Potrivit anunțului, doar femeile subțiri pot fi fericite. Autoritatea de reglementare consideră că locul este iresponsabil.
Autoritățile de reglementare din Marea Britanie au interzis publicitatea dietetică, în care Cheryl plângând își întâlnește versiunea mai subțire și mai fericită după dietă. Potrivit ASA, videoclipul Diet Chef este iresponsabil din punct de vedere social, deoarece creează impresia că fericirea și încrederea în sine nu pot fi obținute decât prin pierderea în greutate. De asemenea, este jignitor pentru multe femei, deoarece caracterul „fostei” Cheryl, a cărui greutate în publicitate este sinonimă cu nemulțumirea, nu prezintă semne de supraponderalitate specială.
"Știu cum te simți. Poți și să arăți bine din nou. Am cumpărat un bikini săptămâna trecută, pentru prima dată de la această fotografie", arată „noua” imagine Cheryl de pre-masă de la Diet Chief. "Arăți uimitor. Nu mi-am imaginat niciodată că aș putea fi din nou atât de subțire", spune fosta "dezordonată și nemulțumită Cheryl pentru noua ei formă elegantă și mai subțire".
ASA a primit plângeri de la zeci de telespectatori că publicitatea șefului dietei este iresponsabilă, deoarece abuzează corpul feminin pentru a pretinde că doar femeile subțiri pot fi fericite. De asemenea, le pasă că, potrivit acestui anunț, femeilor supraponderale nu le pasă suficient de mult și nu le pasă cum arată.
Diet Chief, o companie axată pe livrarea regulată a meselor dietetice, a apărat degeaba susținând că utilizarea similară a unei femei înainte și după o dietă este obișnuită în publicitatea pentru slăbit.