Publicitatea a făcut mult timp parte integrantă din viața de afaceri. În prezent, este unul dintre instrumentele foarte bune pentru concurenți pentru a-și promova mai bine produsele, bunurile sau serviciile și una dintre modalitățile de a deveni cele mai bune de pe piață. Din cele de mai sus rezultă că uneori, prin publicitate, poate scăpa de sub control într-o asemenea măsură încât duce la o concurență înșelătoare, înșelătoare, neloială cu consumatorul.

reguli

Desigur, acești factori sporesc interesul publicului față de reglementarea sa legală, care, pe de o parte, ar evidenția aspectele pozitive ale publicității și, în același timp, ar proteja publicul de efectele sale negative. Ceea ce putem numi de fapt publicitate și care sunt cerințele sale generale, care, dimpotrivă, nu trebuie să fie conținutul său, iar când vorbim despre publicitate înșelătoare și despre concurență neloială, vă vom spune mai detaliat în acest articol.

La ce ne referim prin publicitate?

Publicitate conform Legii nr. 147/2001 Col. cu privire la publicitate, astfel cum a fost modificat („Legea privind publicitatea”) înseamnă proiectarea, prezentarea sau alt anunț legat de afaceri sau activitate antreprenorială sau altă activitate profitabilă pentru a aplica produse pe piață.

Astfel, Legea privind publicitatea nu prevede ce ar trebui să conțină publicitatea, ci invers care nu este permisă publicitatea, și anume:

  • să conțină orice care degradează demnitatea umană, insultă naționalitatea sau religia, precum și orice discriminare bazată pe sex, rasă sau origine socială,
  • promovează violența, vandalismul sau vulgaritatea și incită sau consimte la infracțiune,
  • să prezinte nuditatea corpului uman într-un mod jignitor,
  • prezintă produse care dăunează mediului sau produse dăunătoare vieții sau sănătății oamenilor, animalelor sau plantelor, fără a indica în mod explicit și clar că,
  • să pună în pericol sănătatea fizică sau mentală a cetățeanului,
  • prezintă suplimente alimentare și nutritive de parcă ar avea efectele medicamentelor,
  • conțin date cu caracter personal, date despre proprietatea persoanelor fără acordul lor prealabil,
  • se referă la declarațiile făcute de alții fără acordul lor prealabil,
  • interferează cu drepturile altora fără consimțământul acestora,
  • abuzează de încrederea minorilor, în special pentru a încuraja comportamentul care le poate pune în pericol sănătatea, dezvoltarea mentală sau dezvoltarea morală sau pentru a-i descrie în situații periculoase.

În plus față de cerințele de conținut de mai sus, reclama trebuie să îndeplinească și alte criterii formale stabilite în lege, cum ar fi faptul că trebuie să îndeplinească cerințele pentru vorbirea publică, să respecte principiile culturii lingvistice, gramaticii și regulilor de ortografie. În plus, legea menționată definește cu exactitate metoda de difuzare a publicității, care nu poate consta dintr-un sistem automat de apeluri telefonice, fax și e-mail fără acordul prealabil al propriului utilizator, care este destinatarul reclamei. De asemenea, publicitatea nu trebuie răspândită contrar bunelor moravuri și, în special, să prezinte produse a căror producție, vânzare și furnizare sau utilizare sunt interzise sau să prezinte produse sau servicii a căror manipulare neautorizată este interzisă de reglementări speciale.

Legea privind publicitatea și multe alte reglementări legale reglementează anumite restricții privind promovarea publicității anumitor tipuri de produse. Acestea includ promovarea:

Împreună cu eficiența acestei legi, a fost posibil, pe lângă promovarea concurenților, să introducă propria lor comparație, pe baza îndeplinirii condițiilor prealabile prevăzute de lege. Instrumentul principal pentru această activitate este publicitate comparativă. Acest tip special de publicitate este destinat să se refere direct sau indirect la un concurent sau la bunuri sau servicii concurente. Permisiunea de a permite acest anunț este condiționată numai dacă nu este înșelătoare.

Exemple de reclame comparative includ:

"S-a dovedit că produsul nostru de curățat XY vă curăță casa de 10 ori mai eficient decât orice alt produs de acest gen."

Publicitatea comparativă este permisă dacă:

  • privește bunuri sau servicii care îndeplinesc aceleași nevoi sau sunt destinate aceluiași scop
  • se aplică mărfurilor cu aceeași denumire de origine
  • compară obiectiv una sau mai multe caracteristici specifice, tipice, relevante și verificabile ale acelor bunuri, servicii sau proprietăți imobiliare, inclusiv prețul acestora
  • nu creează confuzie între comercianți și nu discreditează și denigrează mărcile comerciale sau denumirile comerciale și alte mărci distinctive, bunuri, servicii, activități sau circumstanțe ale unui concurent
  • nu este înșelător.

Până în prezent, ne-am ocupat de legea publicității, care include, de asemenea, o prevedere privind publicitatea și publicitatea comparativă, iar acum descriem mai detaliat reglementarea legală a publicității înșelătoare în sine cuprinsă în Codul comercial, în special în articolul 45 din Regulamentul comercial. Cod. Reglementarea publicității înșelătoare inclusă în Codul comercial se bazează pe definiția publicității înșelătoare cuprinsă la art. 2 alin. 2 din Directiva Consiliului nr. 84/450/CEE modificată prin Directiva Consiliului nr. 97/55 (înlocuită de noua directivă 2006/114/CE a Parlamentului European și a Consiliului privind publicitatea înșelătoare și comparativă).

Publicitate înșelătoare se înțelege în sensul § 45 alin. 1 din Legea nr. 513/1991 Coll., Cod comercial modificat („Cod comercial”): publicitate de bunuri, servicii, proprietăți imobiliare, denumire comercială, marcă comercială, denumire de origine a produselor și alte drepturi și obligații, care induc în eroare sau pot induce în eroare persoana către cui se adresează sau cui poate, ca urmare a înșelăciunii, să afecteze comportamentul economic al acelor persoane sau care dăunează sau poate dăuna unui alt concurent sau consumator

Pentru a evalua dacă este sau nu publicitate înșelătoare, legiuitorul ia în considerare mai multe criterii, în special informațiile pe care le conține. Primul criteriu include informații despre bunuri și servicii, disponibilitatea, fabricarea, compoziția, metoda și data fabricării sau livrării acestora, adecvarea și modul de utilizare, cantitatea, originea geografică sau comercială sau rezultatele așteptate de la utilizarea lor sau rezultatele acestora. teste sau inspecții. Al doilea criteriu conține informații despre prețul sau modul în care este calculat și despre condițiile în care bunurile și serviciile sunt furnizate sau furnizate. Iar al treilea criteriu este dedicat informațiilor privind caracteristicile unui concurent de publicitate, în special identitatea, calificările, dreptul său industrial protejat, proprietatea intelectuală, premii sau distincții. Ca exemplu de ceea ce putem considera publicitate înșelătoare, putem menționa: Vânzătorul prin publicitate oferită în timpul vânzării unui anumit tip de bunuri, de ex. pentru toate paturile duble, ca mărfurile să includă saltele gratuite în preț. De fapt, el a oferit gratuit saltele doar clienților care au cumpărat paturi duble de peste 2.000 de euro. Cu toate acestea, el nu a menționat nicăieri această condiție.

Din cele de mai sus rezultă că există o strânsă legătură între publicitatea înșelătoare și concurența neloială, întrucât unul dintre faptele concurenței neloiale este publicitatea înșelătoare.

Ceea ce numim concurență neloială?

Concurența neloială este, în esență, orice activitate competitivă care este contrară practicilor oneste din comerț și industrie și care poate provoca daune altor concurenți sau consumatori. Alte fapte ale concurenței neloiale includ: etichetarea înșelătoare a bunurilor și serviciilor, crearea unui risc de confuzie, parazitarea reputației afacerii, produselor sau serviciilor unui alt concurent, luarea de mită, atenuarea, încălcarea secretelor comerciale, punerea în pericol a sănătății consumatorilor și a mediului.

Reglementarea publicității înșelătoare este asigurată prin diferite mijloace legale de protecție împotriva concurenței neloiale, în care partea vătămată poate solicita împotriva contravenientului să se abțină de la această acțiune și să elimine starea defectuoasă sau poate cere satisfacții adecvate, care pot fi furnizate în bani, pretinde despăgubiri și problema îmbogățirii nedrepte.