colorat

Sunt o persoană care nu are niciodată timp pentru nimic și chiar dacă o are, o va programa întotdeauna cumva. Pe lângă studiu și prieteni, îmi place să îl completez scriind articole care mă vor îmbogăți întotdeauna cu informații noi. „Nu boxez”, așa că mă interesează subiecte din diferite domenii (îmi place să schimb): politică dimineața, afaceri după-amiază și socială seara. Ca femeie tipică, nu am nicio problemă de adaptare la orice situație, iar alții spun asta. În activitățile mele, dopajul este cu siguranță cafea, dar și bună dispoziție și oameni drăguți.

Nașterea mărcii Benetton a marcat o revoluție pentru lumea modei. Benetton s-a concentrat asupra culorilor, care a provocat revoluția globală a îmbrăcămintei care continuă până în prezent.

În ciuda faptului că anul 1965 este menționat ca fiind anul înființării companiei Benetton, nu pot să nu ratez câteva decenii în urmă și să vă explic cum creatorul său a venit cu o astfel de idee.

De la un vânzător de săpunuri la prag până la producția de pulovere

În spatele acestei idei se afla efortul lui Luciano Benetton de a-și ajuta familia și de a-l scoate din cea mai mare sărăcie și greutăți zilnice. Acest italian, născut la 13 mai 1935, a venit din orașul Trevi din nordul Italiei și a fost cel mai mare dintre patru frați. La vârsta de zece ani, au pierdut întreținătorul. La vârsta de paisprezece ani a părăsit școala și a început să lucreze. Mai întâi ca vânzător ambulant de ziare, vânzător de săpunuri din ușă în ușă și, în timp, lucrător într-un magazin de haine. Cu timpul, însă, i-a apărut în minte o idee minunată despre cum să strângă bani și, în același timp, a subliniat talentul surorii sale Giuliana, care a reușit să tricoteze pulovere de calitate într-un timp scurt.

Luciano a fost, de asemenea, un curier pentru prima perioadă a afacerii sale în plină expansiune și el însuși a mers cu bicicleta în jurul localnicilor pentru a le oferi pulovere. Ca urmare a cererii tot mai mari, el a fondat Benetton în 1965 împreună cu sora sa și alți doi frați, Gilbert și Carl. Au cumpărat un utilaj mai vechi și au tricotat de dimineață până seara.

Terapia prin șoc colorat

După ce rețeaua Benetton s-a răspândit în toată Italia cu viteza fulgerului, Parisul a fost cucerit. Obiectivul lor prioritar era de a întineri tinerii lor clienți în primul rând și de a le provoca terapie de șoc colorat. Succesul nu a durat mult și compania s-a extins în curând în întreaga lume. Aceasta a extins portofoliul de produse și, pe lângă produsele din lână, s-a adăugat și îmbrăcăminte din bumbac sau denim.

Marca Benetton ascunde mai multe mărci sub numele său. Probabil cea mai faimoasă și răspândită este United Colors of Benetton, a cărei campanie a fost preluată de talentatul Oliviero Toscani încă de la începuturile sale. Fuziunea gândurilor sale cu lucienii înseamnă crearea unei uriașe constelații de idei deseori bizare. Sub conducerea sa, publicitatea și promovarea mărcii au fost pline de curaj și hotărâre de a evidenția cele mai mari probleme sociale.

Alte mărci care se ascund sub marca Benetton sunt Undercolors of Benetton, specializată în producția de lenjerie intimă, Sisley sau mărci concepute în principal pentru anii mai tineri precum Playlife sau Killer Loop. În ultimii ani, Benetton a dominat și lumea parfumurilor cu parfumul Culorilor, dar este dedicată și accesoriilor pentru casă. În același timp, din 1992, compania publică propria revistă internațională Colors în două limbi mondiale, engleză și franceză.

Campanii „Toți suntem egali”

Pe lângă industria de îmbrăcăminte, Benetton s-a intensificat și pentru a sprijini sportul, mai ales în lumea Formulei 1, unde până de curând una dintre echipe își purta numele. În același timp, Benetton susține și alte sporturi, cum ar fi baschetul și rugby-ul. În plus față de sport, familia Benett deține acțiuni în colecția autostradelor Autostrade, lanțul de restaurante Autogrill sau industria hotelieră.

Motto-ul principal al întregii societăți se află în semn: „toți suntem egali”, în special eliminarea prejudecăților rasiale. El subliniază acest lucru cu multe reclame, care includ personalități cunoscute de toate culorile pielii.

Încercarea de a întineri fără a pierde fața

După 47 de ani la conducerea companiei, Luciano a ales ca succesor un fiu, care învățase să lucreze pentru tatăl său de mult timp. Știa conducerea companiei și, cu conștiința curată și dorința de a ridica compania de la un număr tot mai scăzut, Alessandro Benetton a devenit noul vicepreședinte al companiei. S-a întâmplat în aprilie 2012 și de atunci a mers așa cum era planificat. Credem că gustul și determinarea sa față de tatăl său îi vor fi utile și, cu o viziune a viitorului milenar, vom continua să întâlnim marca de îmbrăcăminte Benetton din întreaga lume.