Impactul publicității cu junk food asupra obezității la copii este un subiect adesea discutat în mass-media. Una dintre părți solicită interzicerea publicității de junk food în timp ce vizionează emisiuni TV pentru copii, în timp ce alte întrebări cu privire la interdicția de publicitate vor funcționa respingând „statutul de babysitter”.

aborda

Unii comentatori aleg să dea vina pe părinți direct pe umerii lor, de parcă numai asta ar fi suficient pentru a inversa nivelurile îngrijorătoare ale obezității infantile din Australia. Complexitatea în jurul obezității copiilor și nevoia de a acționa nu pot fi negate.

Unul din patru copii australieni este considerat supraponderal și, din păcate, o proporție ridicată dintre acești copii devine adulți supraponderali. Acest lucru le crește șansele de a dezvolta boli cronice precum cancerul, bolile de inimă și diabetul.

În plus, obezitatea ne costă mai mult de 58 de miliarde de dolari pe an. Prin urmare, este necesar să amânați retorica, să evaluați dovezile și să luați în considerare o abordare multilaterală.

Rolul publicității de junk food

Abordarea publicității alimentare nesănătoase este o parte a unei abordări mai ample a combaterii obezității la copii. Este vorba despre stabilirea unor obiceiuri sănătoase pentru viață în curând - prevenirea, așa cum se spune, este mai bună decât vindecarea.

Este adevărat că publicitatea pentru junk food destinată copiilor este gândacul meu și este o întrebare despre care mă simt puternic. Copiii sunt ca niște bureți, observă totul. Așadar, când vine vorba de publicitate, se gândesc la jingle, la oferte tentante de jucării și la factorul „cool”.

Copiii își amintesc de reclame și mai des decât își doresc să vadă ce văd. Desigur, exact acest lucru își doresc agenții de publicitate pentru junk food, deoarece copiii mici vizați cu succes vor avea un angajament de marcă față de viață. Industria alimentară australiană a cheltuit peste 400 de milioane de dolari pe marketing în 2010; cheltuiesc bani mari pentru că câștigă bani mari.

Și cum se traduce acest lucru în coșul de cumpărături? Cercetările arată că, în medie, copiii își angajează părinții de 15 ori în timpul fiecărei călătorii la supermarket și au succes în jumătate din aceste încercări.

Cea mai importantă întrebare pe care trebuie să ne-o adresăm, având în vedere nivelul actual de obezitate din Australia, este că ne dorim cu adevărat copiii să fie înconjurați de reclame tentante pentru mâncare nedorită? Dovezile sugerează că, cu cât copiii văd mai multe reclame despre junk food, cu atât sunt mai susceptibile să prefere alimente bogate în grăsimi, sare sau zahăr.

Deci, este o luptă pentru părinți, astfel încât copiii lor să poată mânca alimente sănătoase.

Joc de vină

Din păcate, există tendința de a da vina pe părinți în mass-media și forumuri online precum The Punch; părinții ar trebui să spună pur și simplu că soluția este adesea „nu”.

Desigur, părinții pot spune nu, dar trebuie să recunoaștem că sunt împotriva lui Goliat. Vorbim despre milioane uriași de giganți în dolari cu dolari mari pentru a produce reclame care să influențeze copiii (și uneori părinții) să își cumpere produsele nesănătoase.

Publicitatea și marketingul lor sunt foarte sofisticate, agenții de publicitate având mult mai multe oportunități de a ajunge la copii. Copiii de astăzi au internet, e-mail, diverse aplicații pentru smartphone-uri, reviste pentru copii și telefoane mobile - niciuna dintre acestea nu exista când eram copii.

Chiar și părinții nu au neapărat control asupra a ceea ce mănâncă copiii lor atunci când sunt departe de casă. Deci, doar spunând că nu există nicio modalitate de a închide ușa după ce calul a fost înșurubat.

Deci, care este soluția? Uneori, un pragmatist, cred că este polifacetic. Cred că legislația guvernamentală este necesară și s-au scris multe despre aceasta.

De asemenea, este important să creșteți înțelegerea părinților cu privire la rolul publicității și al comercializării junk food în influențarea copilului lor. Părinții au nevoie de informații la îndemână, astfel încât să poată alege la ce sunt expuși copiii lor.

Săptămâna aceasta, NSW Cancer Council a lansat Fat Free TV Guide, un site web interactiv care permite părinților să caute peste 100 de emisiuni TV populare, să evalueze și să evalueze cele mai bune și cele mai rele, pe baza cantității de junk food care este promovată copiilor.

Programele de sâmbătă seara, cum ar fi AFL, filmele de familie și X-Factor, au ocupat locul întâi, copiii fiind expuși la 26 de reclame de junk food pentru produse precum ciocolată, băuturi cu conținut ridicat de zahăr și cofeină și pe lanțuri de fast-food de șase ore. Înarmați cu aceste cunoștințe, părinții pot alege să oprească televizorul, să înregistreze aceste emisiuni (sări peste reclame) sau să dezactiveze reclamele.

Ne place sau nu, trăim într-o societate bazată pe brand, iar marile afaceri nu vor înceta să promoveze junk food fără luptă.

În absența unor reglementări, Ghidul TV gratuit pentru grăsimi oferă părinților puține cunoștințe pentru a-i ajuta să facă față pe teren. Dar să fim clari, aceasta este doar o parte a unei soluții mai largi la publicitatea pentru junk food și obezitatea infantilă.