O vedem lucrând pe afișe, panouri publicitare, în imagini TV sau auzim la radio, dar preferă să rămână în fundal. Pentru ea, mijloacele de exprimare pentru ea sunt în principal cuvinte, dar ea însăși este foarte reticentă în a spune ceva „doar fără pregătire”. Nu meseria ei

26 august 2008 la 0:00 am Zuzana Zajacová

îi place foarte mult și o poate absorbi atât de mult încât nici măcar nu își observă împrejurimile. Probabil de aceea fostul ei șef a spus odată că are cea mai mare mizerie din istoria agenției sale. Astăzi, lucrează ca independentă și observă modul în care rezultatele muncii sale trăiesc printre oameni.

hašanová

Termenul de redactor poate părea prea profesionist și străin pentru unii. Cum ați aduce munca dvs. mai aproape de persoana de care industria publicitară este departe?

Un redactor este practic un redactor publicitar, dar munca mea este de fapt mai largă, conceptuală. Vin idei pentru campanii publicitare, scriu lozinci, scenarii de fotografiere, proiectez evenimente.
Munca mea este concepută pentru diferite tipuri de suporturi media - poate fi cu ușurință un site web, o poveste de modă sau chiar simple jocuri pe computer. Este un tip modern de profesie în care alternează diverse oportunități. Pe scurt „omnivor”.

Cum te-ai gândit să faci exact asta?

Am început cam la nouăsprezece, așa că acesta este primul meu loc de muncă. Pe atunci, îmi plăcea foarte mult ce se întâmpla în publicitate, mă interesa comunicarea unor mărci. Când am aflat că există o astfel de profesie, am vrut să o încerc, deoarece implică o mulțime de activități care îmi plac.

Pe lângă scriere, în special gândirea vizuală despre lucruri, prezentarea de propuneri. De asemenea, trebuie să puteți gândi strategic, să anticipați la ce pot ajunge oamenii. Am descoperit treptat ce presupunea toată această muncă și m-am trezit literalmente în ea. Mă atrage ambiția de a respira lucrurile într-o formă creativă. Probabil cea mai interesantă parte este să ne gândim profund la diferite părți ale vieții, la ceea ce se întâmplă în jurul nostru. Veți fi forțați să vă orientați în zone, să pătrundeți în lucruri care adesea vă sunt complet necunoscute.

Publicitatea este despre comunicare. Creatorul de anunțuri trebuie să fie, de asemenea, un tip comunicativ?

Mai presus de toate, trebuie să fie empatic. Cel mai bine este dacă este interesat de tot ceea ce îl înconjoară. Nu de multe ori un redactor rezolvă același subiect pe termen lung. Odată ce inventează o lovitură de bere, alteori merge la mașini și în cele din urmă la caritate. Pentru mine, de exemplu, a fost o plăcere deplină să lucrez la un brand de cosmetice într-o agenție. Cu toate acestea, există și sarcini în care îmi este mai greu să intru în subiect. În orice caz, este crucial să fii mental pe același val cu clientul - numai atunci va exista o creativitate plăcută.

Ați menționat berea - din punctul de vedere al unei femei, vă bucurați de soluții mai creative pentru produsele pentru femei sau pentru bărbați?

Nu mă simt așa. Mă diferențiez în funcție de dacă mă descurc bine în sarcină. Chiar dacă este cel mai feminin subiect pe care ți-l poți imagina, dacă cooperarea într-o echipă nu funcționează, creația este complicată. Este într-adevăr despre oameni. Îmi place să lucrez la ceva pentru care mă simt energizat. Când există o persoană în spatele proiectului care are încredere în el. Atunci nu-mi pasă deloc dacă scopul este să ajungă la femei sau bărbați.

Conceptul de creativitate evocă arta, publicitatea promovează afacerile. Ce face lumea creativă a publicității pentru dvs.?

Nu consider că publicitatea este o artă. Și afacerea este pentru clienți. Pentru mine, publicitatea este o parte a vieții care ar trebui făcută bine, ar trebui să comunice cu o persoană într-un mod care să nu-i diminueze demnitatea. Reclamele sunt adesea manipulate, înșelătoare, multe adoptă o formă inadecvată chiar și pentru IQ-ul de bază.

Datorită mai multor „expresii” publicitare, oamenii de astăzi consideră că publicitatea este ceva extrem de enervant.

Sunt primul care schimbă canalul când se difuzează anunțul enervant. Uneori sunt literalmente înconjurat de roșu. (râde) Mărcile sunt prezentate astăzi în jurul nostru. De aceea, este important ca oamenii care creează publicitate să fie conștienți de faptul că se poate face și emoțional și inteligent. Conținutul ar trebui să fie de înaltă calitate pentru a captura, distra sau a face pe plac.

Cum cauți inspirația?

Pun hârtia în fața mea, desenez și scriu. Mă uit la diferite picturi, scene, grafică, fotografii, redau videoclipuri muzicale. Este posibil ca acestea să nu fie deloc legate de subiect. Uneori ajung în bibliotecă, deschid orice și, când mă uit la pagina deschisă la întâmplare, vin cu o soluție.

Nu ți se întâmplă să te trezești noaptea, de exemplu, să te gândești la ceva și să-l notezi repede pentru a nu-l uita?

Nu lucrez niciodată așa. În mod normal mă concentrez pe muncă. Concentrarea este întotdeauna cheie pentru mine. Voi spune că lucrez acum, voi opri tonul de apel de pe mobil, astfel încât nimeni să nu mă deranjeze.

De asemenea, artiștii sunt obișnuiți să se inspire din propria lor viață personală. Redactorii o fac și ei?

Desigur. Trag din tot ceea ce întâlnesc, ceea ce descopăr, experimentez. Treptat, asta îmi schimbă și vocabularul, stilul de creație. Trebuie să vă obișnuiți întotdeauna cu tema sarcinii, pentru a înțelege problema. Uneori, acest lucru te va îmbogăți într-adevăr.

Există subiecte pe care le eviți?

Evit misiunile de la oameni care nu știu ce vor. Sau dacă nu cred proiectul lor. Mi s-a întâmplat asta de mai multe ori și a trebuit să plec mereu pentru că nu duce la nimic bun. Sau se întâmplă ca cineva să vrea doar să încerce cum ar arăta proiectul său în publicitatea creativă, dar până la urmă nu are suficient curaj să-l implementeze cu adevărat. (râde) De asemenea, încerc să evit subiectele cu care sunt deja foarte copleșit, astfel încât să nu se simtă ca un rezultat.

Uneori vă puteți gândi la ceva care să se potrivească produsului, dar cu siguranță nu l-ați putea folosi?

Desigur. Există multe lucruri care nu pot fi folosite dintr-un anumit motiv în fiecare brainstorming. În mare parte este umor foarte negru. Uneori, astfel de idei sunt pregătite, dar le voi da doar la sfârșitul prezentării ca o glumă pentru a relaxa atmosfera.

De asemenea, îți ascunzi ideile într-un sertar?

Nu am un sertar secret. Dar în această lucrare, faceți marea majoritate a lucrurilor știind că nu vor fi folosite în cele din urmă. Prin urmare, nu poate fi dedicat unei persoane care își prețuiește gândurile atât de mult încât se așteaptă ca cea mai mare parte a lucrării sale să treacă și are o problemă cu anularea ceva.

Puteți învăța gândirea creativă sau trebuie să o aveți în voi?

Creativitatea este în fiecare persoană. Toată lumea vine cu anumite asociații pentru concepte diferite. Le notez doar, le dezvolt. Este întotdeauna doar o chestiune despre modul în care creativitatea se manifestă într-o persoană sau găsește că are talent pentru o astfel de slujbă.

Când ai început, ce ți-a fost cel mai greu?

Nu stiu. Nimic nu mi s-a părut prea dificil atunci. Deși am trecut prin ani de muncă de atunci, încercând să învăț fiecare dintre lucrurile pe care le cere acest job. Trebuie să „scriem” pentru a fi matur pentru a fi responsabil pentru nivelul stilistic și gramatical al textelor, care uneori poate avea un impact uriaș. Au fost și perioade în care nu am avut niciun vineri liber. Am verificat litografiile târziu în noapte și a fost foarte greu.

Se spune că lucrul într-o agenție de publicitate este foarte exigent și poate „suge” literalmente o persoană. O percepi și tu așa? Este greu să te gândești „la comandă”?

Cunosc munca doar în agențiile mari, iar standardele înalte sunt, de asemenea, asociate cu cerințe ridicate. În ultima, a fost o experiență de lucru cu adevărat incredibilă și o provocare literalmente în fiecare zi. Și cu atâtea sarcini, stresul vă va afecta inevitabil munca. Cu siguranță nu un astfel de sistem de lucru se potrivește tuturor.

Ce face ca munca pentru mărci mari, de exemplu, să fie specifică?

Munca pentru astfel de clienți are obiective foarte largi. Sunt luate în considerare statistici complexe, date privind comportamentul consumatorului, caracteristici demografice, curbe de vânzări și altele asemenea. Când creați o campanie ca angajat al agenției, de multe ori nici nu aveți timp să urmăriți modul în care a funcționat munca dvs. în zonă. În acest moment, sunt fericit că sunt un pic mai mult pe teren. Fac lucruri pe care le pot urmări, simt cum trăiesc aceste gânduri printre oameni. Acest lucru a fost posibil prin munca independentă.

Nu este riscant să operați pe piață fără fundalul unei agenții mari?

Nu știi niciodată ce va aduce viața, dar nu intenționez să mă întorc la viața de agenție. Munca independentă are avantajele și dezavantajele sale. Din punctul meu de vedere, beneficiile prevalează cu siguranță în acest moment. La urma urmei, aș vrea să am într-o zi propriul meu studio de creație, mic și drăguț. (râsete)

Munca ta este probabil destul de agitată. Ce faceți dacă se apropie termenul limită pentru depunerea unei propuneri și ideea încă nu vine?

Se întâmplă și este cu adevărat adrenalină. Dar stresul nu mă ajută. Unii oameni trebuie doar să fie presați, dar nu am nevoie de o astfel de inspirație, deși uneori nu pot evita agitația. Mă obișnuiesc să mă pregătesc pentru tot. Fac o căutare, parcurg documentele din jur. Sigur, uneori și coincidența ajută, dar personal trebuie să aloc suficient timp pentru a lucra, astfel încât să mă descurc bine, conform ideilor mele. Aș avea o mare problemă cu predarea în grabă a materialelor „bătute”. Pentru mine, munca este una dintre priorități și îmi aduce bucurie constantă, ceea ce reprezintă un mare avantaj.

Ce ți se potrivește cel mai bine să lucrezi ca redactor?

Că de fapt nu are deloc limite. Pot interveni în alte domenii. Învăț multe, mă obligă să renunț la expresia mea verbală. De asemenea, mi se potrivește că poate fi dezvoltat în continuare în cadrul profesiei și că, în timp, devine din ce în ce mai complexă. Depinde doar de persoană dacă dorește să fie „doar” un cititor sau dacă dorește să meargă mai departe.

Aveți o familie în această industrie?

Deloc. Mama este lingvistă în informatică. Fratele mai mare este un programator de top și lucrează de mai mulți ani la știință la Universitatea Cornell din New York. Fratele mai mic studiază psihologia aplicată, iar sora cea mai mică studiază pedagogia socială. Cu toate acestea, ambii tineri au hobby-uri creative, altfel este puțin acasă decât la o conferință științifică.

Și cum arată ziua ta când nu faci nimic? Te obișnuiești să oferi gândirii tale „liniște sufletească” completă?

Desigur, absolut. În astfel de zile, mă bucur când pot pregăti singură o salată. Sau o oră de mângâiere a unui câine. Înghețată, plimbări lungi, weekend-uri la țară. Astăzi nu mai am hobby-uri active așa cum am folosit-o - m-am dedicat flamencului, de exemplu. Principalul meu hobby este probabil meseria mea.

Dacă ar fi să te caracterizezi cu un slogan potrivit al tău, cum ar suna?

Îmi vine în minte titlul unei cărți de care mi-a fost amintit recent de o cunoștință. Se numește Ciclonul Blond. (râsete)

Zuzana Hasanova (27)

A lucrat ca redactor la Soria & Grey, Istropolitana D’Arcy, ca redactor principal (ulterior lider de echipă) la Vaculik Advertising și în prezent lucrează ca redactor independent. Deține nominalizări și premii de la concursuri de creație naționale și internaționale. S-a stabilit în principal în publicitatea tipărită, pe care preferă să se concentreze. De asemenea, ea a creat o serie de concepte pe teme sociale și culturale. Cu un accent similar, el inventează acum publicitate de ex. pentru muzica live! festival sau pentru Inițiativa creativă de ajutorare a autiștilor (In & Aut). Proiectele sale actuale includ SLOVACIA, pe care a creat-o în colaborare cu designerul grafic Nina Weisslechner. Este o expoziție de grafică, unde decorul slovac modern ilustrează, printre altele, pateticul text publicitar.

Prelucrarea datelor cu caracter personal este supusă Politicii de confidențialitate și Regulilor de utilizare a cookie-urilor. Vă rugăm să vă familiarizați cu aceste documente înainte de a vă introduce adresa de e-mail.