Oricine a încercat vreodată să facă un produs vizibil poate ști că nu este deloc ușor. În special în spațiul online. În cazul în care începeți, am scris pentru dvs. 6 modalități dovedite și mai ales eficiente de promovare a produselor online, pe care le-am implementat pentru clientul T.O.P. AUTO Bratislava.

1. Creați un microsite

Nu aveți nevoie de un site web extins cu toate funcțiile și extensiile posibile pentru a vă face produsul vizibil online. Aceasta nu numai că ar fi o soluție destul de costisitoare, dar a fost, de asemenea, inutilă. Este suficient pentru dvs. să promovați un produs sau un serviciu microsite clar cu un singur obiectiv clar, un grup țintă limitat și o adresă URL care indică deja clar despre ce este vorba.

De obicei, URL-ul în sine include numele produsului sau serviciului promovat, ceea ce este excelent nu numai din punctul de vedere al utilizatorului, care poate înțelege cu ușurință despre ce este pagina, dar Google îl va aprecia cu atât mai mult, precum și în poziții bune în motoarele de căutare.

În plus, crearea unui microsite este foarte rapidă, Nu trebuie să amânați promovarea până când nu va fi înaintea competiției. Totul poate fi realizat rapid, original și eficient.

Exact așa am creat prima noastră și, datorită rezultatelor pozitive, nu ultima campanie pentru T.O.P. AUTO Bratislava, pe care l-am folosit pentru a promova mașina Jaguar XE. Domeniul www.jaguarxe.sk, conținut clar vizat doar către această singură mașină, toate legate în mod non-violent de marca centrală, site-ul principal și rețeaua socială a clientului, la care se lega microsite-ul. Convinge-te singur.:)

jaguarxe.sk

modalități

2. Spune doar cele mai importante lucruri

Atunci când creați un microsite, este important să rămâneți întotdeauna la un singur obiectiv, adică la un produs sau la un singur serviciu. Deoarece un microsite nu oferă spațiu atât de mare ca un site web obișnuit, cu o structură extinsă și multe subpagini, selectați întotdeauna numai conținutul cel mai important.

Nu încercați să ascundeți informații despre companie sau o mulțime de text detaliat al produsului. Textele scurte care descriu cele mai mari beneficii ale produsului vor fi suficiente. De exemplu, puteți vizita site-ul web www.fpace.sk, care este o dovadă clară că mai puțin este uneori mai mult.

Cu toate acestea, dacă vizitatorul dorește să afle mai multe detalii, oferiți-i posibilitatea de a descărca un catalog sau o listă de prețuri de pe site și, desigur, contactați direct vânzătorul.

Cu toate acestea, atunci când scrieți versuri, gândiți-vă cine este grupul dvs. țintă și ce persoane pe care doriți să le adresați cu microsite-ului dvs. Este exact ceea ce este supus întregului conținut, precum și designul site-ului web.

fpace.sk

Mai puțin este uneori mai mult. Nu descurajați vizitatorii site-ului cu texte lungi

3. Nu subestimați designul

pentru că micrositul nu face parte din site-ul dvs. central, vă puteți simți liber să îl creați. La fel ca, de exemplu, ne-am dezlegat atunci când am creat un microsite pentru Jaguar XE, în care am încorporat grafica unei mașini care ajunge literalmente la Bratislava. Cu toate acestea, am făcut site-ul special și cu sunetul unei mașini, pentru a obține o mai mare autenticitate a întregului site.

În același timp, încercăm întotdeauna să încorporăm cât mai multe elemente vizuale în subpagini, care să permită vizitatorului să vizualizeze produsul în detaliu. De aceea, folosim și opțiunea de a adăuga videoclipuri pe microsite, ceea ce îi conferă o dimensiune complet diferită. La fel cum am făcut, de exemplu, pe microsite-ul fpace.sk.

Pe scurt, arată cât mai mult posibil vizitatorului produsului. Despre asta este vorba.

4. Angajați oamenii în competiție

Atunci când creați un microsite, este, de asemenea, important să vă gândiți la modalitatea de a atrage vizitatori la acesta. Care va fi motivul pentru care să se uite la asta? Care va fi valoarea ei adăugată și de ce ar trebui să acorde atenție produsului dvs.? Răspunsul este banal simplu - oportunitatea de a câștiga ceva.

Când vă gândiți la ceea ce ar trebui să facă obiectul unui premiu, trebuie să aveți întotdeauna în vedere faptul că premiul nu este doar suficient de atractiv pentru a permite oamenilor să intre în competiție, ci și pentru a ajunge la un grup relevant de consumatori.

Multe companii fac greșeala obișnuită de a selecta produse pentru competiții pe care practic toată lumea ar dori să le câștige (cum ar fi iPhone-ul), chiar dacă nu au nicio legătură cu produsul promovat. În acest fel, însă, compania se adresează doar unei mase nespecificate de oameni, dintre care doar câțiva își pot arăta cu adevărat interesul pentru produsul sau serviciul pe care îl oferă.

Prin urmare, atunci când alegeți un preț pentru concurență, încercați să vă concentrați asupra un produs care atrage atenția grupului țintă care are potențialul de a fi interesat de produsele dvs..

De exemplu, proiectul fpace.sk a câștigat weekendul cu o mașină cu un Jaguar F-Pace. Perfect pentru a obține ținta potrivită cu un potențial mare de cumpărături.

5. Gândește-te la interactivitate

Este posibil să fi spus la punctul anterior că competițiile încă nu sunt excepționale și toată lumea le face. Și ai dreptate. De aceea, încercăm întotdeauna să avem în vedere atunci când desfășurăm competiții, astfel încât să nu fie vorba doar de a obține pur și simplu o adresă de e-mail, ci pentru a fi o experiență pozitivă pentru vizitator, la care trebuie să participe activ.

Dacă doriți să faceți o competiție, încercați să o implementați astfel încât vizitatorul să nu o confunde cu alte zeci, în care poate s-a alăturat.

Am câștigat probabil cel mai mult cu competiția pentru weekend cu Range Rover Evoque în cadrul proiectului www.evoque.sk. Am făcut din competiție o poveste, datorită căreia vizitatorul ar putea cunoaște cele mai mari beneficii ale mașinii înainte de a-și introduce chiar e-mailul în teren cu intenția de a câștiga.

Povestea era despre povestea unui bărbat care conducea un Range Rover Evoque. Iar cel care a vrut să fie inclus în competiție a trebuit să parcurgă această poveste împreună cu naratorul de ficțiune până la final.

evoque.sk

Pentru a face acest lucru, în funcție de contextul din poveste, el a trebuit întotdeauna să facă clic pe opțiunea potrivită, ceea ce a mutat concurentul mai departe în poveste. Toate opțiunile au indicat avantajele pe care le oferă această mașină. Datorită contextului din poveste, concurenții au reușit să le înțeleagă foarte ușor și să le amintească.

La urma urmei, puteți încerca în continuare să conduceți un Range Rover Evoque printr-o poveste astăzi, chiar dacă competiția nu mai este în desfășurare. Doar faceți clic pe imagine:

De asemenea, am creat o competiție cu o intenție similară ca în cazul Evoque în cadrul proiectului bratislava.landrover.sk/competition, care nu era un microsite separat, ci o subpagină a site-ului principal al companiei. Cu toate acestea, este, de asemenea, un bun exemplu al modului în care puteți arăta cu ușurință cel mai important din produs vizitatorului doar participând la o competiție la un preț atractiv.

În acest caz, am realizat competiția în așa fel încât am fotografiat exteriorul și interiorul Range Rover Evoque, în care concurentul a trebuit să găsească o bijuterie ascunsă de la compania Klenoty Aurum, care a fost și unul dintre premii. . Și aici, concurentul s-a familiarizat cu mașina pe lângă competiție, pe care a putut să o vadă în detaliu datorită fotografiilor.

6. Răspândiți competiția ori de câte ori este posibil

Desigur, întrucât vizitatorul intră în competiție nu numai cu răspunsul corect, ci și prin introducerea unei adrese de e-mail, aceasta este o modalitate excelentă de a vă extinde baza de date de e-mail. La urma urmei, acesta este unul dintre pilonii de bază ai întregului marketing online.

Prin urmare, nu uitați să reamintiți tuturor concurenților prin e-mail. Trimite-le e-mail de confirmare despre participarea la concurs, în care se adaugă și informații despre ziua în care va fi extras câștigătorul. Și reamintiți concurenței și întregului microsite tuturor celorlalți oameni din baza de date curentă. Nu le veți trimite nicio publicitate enervantă, ci doar un buletin informativ pozitiv despre faptul că pot câștiga ceva.:)

Atunci când implementați un microsite cu o competiție, este la fel de important să vă gândiți la alte canale (în afară de e-mail) prin care să ajungeți la oameni. Modalitățile dovedite de distribuție sunt rețelele sociale, dar răspândirea concurenței dvs. vă va ajuta, de asemenea, în mod eficient bloguri, campanii PPC sau forumuri de discuții.

De asemenea, vă pot ajuta să lucrați cu alte persoane sau organizații influente din mediul online, în mod ideal cu un accent similar cu al dvs. Nu ați crede efectul pozitiv al creșterii acoperirii dvs. atunci când cineva cu un public propriu și relativ mare vă vizualizează microsite-ul.

rezumat

Deci, dacă doriți să vă promovați produsul, oricare ar fi acesta, îl promovați în mod eficient și creativ online, îl puteți face astfel:

  • creați un microsite simplu concentrat exclusiv pentru un produs, care va excela în execuția și designul său
  • denumiți micrositul astfel încât să fie numele produsului conținut direct în adresa URL
  • pe pagina spune doar cele mai importante lucruri despre produs
  • Oferiți oamenilor un motiv suficient de bun pentru a vizita site-ul - de exemplu concurență pentru un preț atractiv
  • selectați pentru competiție preț relevant, care vă va ajuta să ajungeți la potențiali clienți
  • implicați activ vizitatorii în competiție, astfel încât să-și poată aminti
  • Trimiteți informații despre concurs persoanelor din baza de date de e-mail curentă și tuturor celor care au participat, trimiteți un e-mail de confirmare cu mai multe informații despre desfășurarea competiției
  • nu uita să diseminarea microsite-urilor și a competițiilor prin forumuri, rețele sociale sau bloguri, indiferent dacă este al tău sau al partenerului tău

Sper că demonstrațiile noastre practice vor fi o inspirație pentru dvs. într-un anumit fel. Dacă aveți întrebări specifice despre implementarea proiectelor individuale, vă voi răspunde cu plăcere. În același timp, mă interesează ce formă de promovare a produselor online ați alege și de ce. M-aș bucura dacă ne împărtășiți ideile și experiențele în comentarii.:)