În urmă cu 15 ani, am crezut că oamenii s-ar putea îndrăgosti de ziarele tipărite, dar am fost doar naivi, spune aclamatul designer britanic Mark Porter.

media

Când i s-a dat sarcina de a schimba aspectul gardianului britanic în 2003, a fost o provocare care nu avea să se mai întâmple niciodată. În primul rând, pentru că niciun proprietar de ziar nu ar investi acum 18 milioane de lire sterline în reproiectarea ziarelor tipărite, dar în principal pentru că toată energia și investițiile au fost transferate pe web. MARK PORTER este implicat în proiectarea mass-media de treizeci de ani, dar spune că, mai mult decât machetarea sau scrierea, este mândru că jurnaliștii primari se gândesc la cititori și nu doar la ce cred alți jurnaliști despre articolele lor.

Lucrați aproape exclusiv cu mass-media - ziare, reviste, cel mai recent cu televiziunea. Aceasta este zona care v-a interesat cel mai mult în design?

Am intrat în ziare pentru că îmi plac poveștile. Mă întreb cum arată lucrurile, dar mă interesează mult mai mult despre ce vorbesc. Am studiat limbi la universitate. Am început să lucrez acolo într-o revistă studențească și a continuat. Mi s-a părut că revistele sunt un loc minunat pentru ceea ce mă interesa - cum să aranjez textul și imaginile pentru a spune povestea cât mai bine. Mai ales la început, ca designer, am făcut și alte lucruri, dar m-am întors rapid la mass-media pentru că au conținut interesant. Nu văd niciun motiv să fiu designer dacă nu am un conținut bun cu care să lucrez.

După atâția ani de cooperare cu mass-media și în mass-media, nu te mai simți un pic ca un jurnalist?

Da, uneori chiar m-am simțit așa. Mi-am numit munca jurnalism vizual. Dar a fost și un astfel de bar pentru mine, pentru că mi-a fost frică să spun că sunt designer. Mă temeam că nu mă vor lua în serios. (Râsete) Acum sunt de acord cu asta, deși mass-media este un domeniu cu adevărat specific când vine vorba de proiectare. Cu toate acestea, ei încă mă motivează și mă distrează. Funcționează ușor - fiecare ziar are un editor care lucrează cu texte. În calitate de designer grafic, am la dispoziție texte, fotografii, culori, tipografie gata pregătite - dar în principiu fac același lucru ca editor. Încerc să spun povestea cât de bine pot. Aceste două poziții sunt apropiate una de cealaltă. Cele mai de succes ziare au editori care vin cu idei vizuale și directori de artă care vin cu cele mai bune titluri și vin cu sfaturi pentru articole. Și chiar în mijloc, sunt bine.

Mark Porter

Mark Porter. Foto - Prin design

Designer britanic, a lucrat pentru legendarul magazin Colors, ediția engleză a revistei Wired și a fost director de artă al The Guardian timp de paisprezece ani. În anii 2003 - 2005 a condus reproiectarea majoră a acestuia, pentru care a câștigat o serie de premii prestigioase, ulterior a fost și el în spatele designului site-ului său web și al aplicațiilor sale. A părăsit Guardian în 2010, și-a fondat propriul studio, este încă angajat în principal în proiectarea mass-media, lucrând cel mai recent la reproiectarea programului de știri al televiziunii olandeze RTL. A venit în Slovacia ca vorbitor al conferinței By Design.

Un articol bun poate fi capturat fără proiectantul din spatele aspectului vizual al ziarului sau al site-ului web.?

Aproape niciodată. Ajungem la un moment în care jurnaliștii înțeleg deja acest lucru, dar a durat foarte mult timp și nu toată lumea încă îl înțelege. Când am început să lucrez în industria jurnalistică, a fost un adevărat șoc pentru mine. Eram obișnuit să lucrez cu reviste și erau oameni puțin mai identificați cu ideea că pagina vizuală este la fel de importantă ca pagina de conținut, dar în ziar era destul de diferită. Când am ajuns prima dată acolo, am întâmpinat respingere și copleșitoare suspiciune din partea reporterilor.

De ce?

Mulți au crezut că proiectantul habar nu avea ce face reporterul. Acesta a fost un motiv, iar faptul este că uneori chiar era adevărat. Am întâlnit designeri grafici care împachetează texte despre care habar nu aveau, ca să le poată citi. Existau multe dintre ele, așa că înțeleg acea rezervare. Dar înțeleg, de asemenea, că a existat o tensiune când un designer a vrut să intervină prea mult în text și să iasă din spatele acestuia. Nici asta nu e bine. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, am mai găsit un lucru în ziare și anume că mulți jurnaliști, în special ziare serioase de înaltă calitate, nu s-au interesat de cititorii lor. Ei sunt interesați doar de ceea ce fac ei înșiși, de cum să scrie bine un articol și apoi sunt încă foarte interesați de ce cred colegii din alte ziare despre ei, dar aproape că nu le pasă ce cred cititorii despre ei. Și mi s-a părut întotdeauna o nebunie. Așadar, dacă am adus ceva în ziar de-a lungul anilor, cred că nu este doar aspectul și tipografia, ci și faptul că unii jurnaliști au început să se gândească mai mult la publicul lor. Poți scrie cea mai bună poveste din lume, dar dacă nu înveți că trebuie să o prezinți bine, nimeni nu o va citi. Și asta este încă greu de înțeles pentru mulți.

Și ce vor cititorii - ce ziare vor?

Vor două lucruri diferite. Pe de o parte, este încrederea. Obținerea acestuia în multe site-uri și pagini false cu conținut înșelător și rețele sociale în timp este incredibil de dificilă astăzi. Dar oamenii chiar tânjesc după asta, tânjesc după un fel de autoritate, după informații despre care știu că sunt adevărate și în care pot avea încredere. Și, pe de altă parte, își doresc divertisment, vor ziare care să le atragă, să le atragă, să nu se plictisească. Și sarcina este de a pune împreună.

Ce trebuie să știți atunci când un mediu vă atrage să lucrați la un design?

Începem cu cercetarea - încercăm să înțelegem cum funcționează întregul mediu, încercăm să ne dăm seama care este istoria sa culturală și care este istoria proiectării sale. Observăm mediul în care operează, mass-media concurentă și, în special, încercăm să înțelegem publicul media, deoarece acesta este adesea cel mai important lucru. Se întâmplă ca editorii să dorească exact opusul a ceea ce cititorii sau telespectatorii vor de la noi. Această cercetare este, de obicei, cel mai provocator pas din întreaga slujbă, dar dacă o faci bine, ideile vor veni apoi printr-un miracol în sine.

Astăzi, majoritatea oamenilor citesc știri pe mobil. Ce opțiuni are un designer în acest format limitat?

Este cu adevărat provocator, deoarece zona fizică pe care o avem este foarte mică. Majoritatea mass-media fac acest lucru sub forma unei liste în care listează articole individuale. Apoi, însă, este dificil să se facă distincția între diferite medii, deoarece toate sunt similare. Dar învățăm deja cum să o facem din alte produse din lumea digitală - urmărim diferite aplicații, cum funcționează și ce folosesc. Acestea funcționează diferit față de mass-media, dar putem folosi desenele lor. Mai multe mass-media au început deja să experimenteze și să vadă rezultate - de exemplu, aplicarea zilnică a LeMonde franceză acționează ca un Tinder, o aplicație de întâlnire, și se trece cu ușurință prin știri și le marchează pe cele care îl interesează. Deci, spațiul pentru designeri este, de asemenea, aici, deși este limitat. În acest caz, este vorba mai mult despre conținut, experiența utilizatorului și parametrii tehnici decât despre tipografie sau aspect.

În 2003, cotidianul britanic Guardian a decis să-l reproiecteze, în optsprezece luni și-a schimbat complet aspectul sub bagheta lui Mark Porter - de la format prin aspect la scriere. Foto - Mark Porter Associates

The Guardian a investit mai întâi în reproiectarea ziarelor de hârtie, care nu s-a schimbat fundamental până în prezent, apoi a început să lucreze pe web. Foto - Mark Porter Associates

Ziarele stau pe conținut, dacă este bun, atunci chiar și un design bun îl poate apropia de cititori. Foto - Mark Porter Associates

Ziarele trebuie să fie credibile, dar nu trebuie să plictisească cititorul, spune Mark Porter. Foto - Mark Porter Associates

Ați reproiectat The Guardian în 2005, ar mai fi o provocare astăzi - să reproiectați o ediție tipărită a unui ziar? Încă are ceva sens?

Deci, cum arată ziarul de hârtie al viitorului?

Vor fi o parte mai mică a afacerilor ca declarație de autoritate, de valori, de ceea ce cititorii pot crede. Acestea pot fi publicate doar în weekend și vor trebui să investească în calitatea hârtiei pentru a o face mai atractivă și mai durabilă, deoarece cele de astăzi sunt încă o afacere unică care merge la coșul de gunoi a doua zi. Ziarele de hârtie au cu siguranță un viitor, dar este diferit de cel pe care îl știm.

Când ați început să lucrați la reproiectarea Guardian, ziarele rivale Independente au schimbat formatul în tabloid. Ai vrut să o eviți și, ca argument, ai spus că atunci când schimbi formatul unui ziar, schimbi și modul în care scriu jurnaliștii. După părerea dvs., jurnalismul s-a schimbat când a trecut la formatul digital?

Da, s-a schimbat. La început, multe mijloace media au înțeles greșit internetul. Ei au crezut că oamenii vor veni pe web doar pentru știri rapide, superficiale și scoruri sportive. Probabil toată lumea a fost surprinsă să constate că oamenii citesc pe web texte mult mai lungi și mai complexe, iar astăzi le citesc chiar și pe telefoanele mobile. Este adevărat că internetul trebuie să fie rapid, dar nu superficial. Trebuie să fie un loc care să poată oferi o serie de mesaje scurte și rapide, pe de o parte, dar și textele lungi, analitice, adânci - și cel mai important - sunt bine scrise. Cu toate acestea, acest aranjament a eliminat complet textele care se află undeva la mijloc. A fost textul principal al ziarelor de hârtie, în intervalul de 400 - 800 de cuvinte, text standard de știri în format mediu. Nimeni nu vrea acest text astăzi. Pânza l-a distrus. Ori doriți mesaje instantanee sau texte lungi cu context.

Web Guardian din 2005, după prima reproiectare a lui Mark Porter, care a fost director de artă timp de paisprezece ani. Noua echipă încă lucrează cu multe principii de bază. Foto - Mark Porter Associates

Proiectarea unui ziar pentru citirea pe mobil sau iPad are opțiuni limitate, inspirate din aplicații de pe alte site-uri web și servicii. Foto - Mark Porter Associates

Mass-media de știri construiesc site-uri web puternice, deoarece oamenii citesc cea mai mare parte a conținutului de pe web, la fel ca în cazul revistelor - trebuie să aibă un background pe web? O pagină vizuală de înaltă calitate a ediției tipărite nu reprezintă un avantaj mai mare pentru ei?

Este similar cu revistele ca cu ziarele de hârtie. Publicul lor s-a micșorat în întreaga lume, așa cum se poate vedea în cele mai mari, precum Newsweek sau Time. Imprimarea este încă un loc minunat pentru textele lungi, deoarece este confortabil de citit, distrează și cititorii tineri, dar trebuie să aveți și un site web. Lucrăm cu mai multe reviste, dintre care una este publicată în Italia, se concentrează pe publicul mai tânăr și prosperă. Este vorba despre conținut, dacă conținutul este bun, puteți citi douăzeci de mii de caractere pe afișajul telefonului dvs. mobil sau veți cumpăra o revistă pentru asta. Totul este despre calitate, dacă aveți conținut de calitate, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la cititori. Iar combinația de tipărit și digital poate fi încă eficientă și poate atrage un public nou.

Astăzi citim știri pe mobil, ce se va întâmpla în continuare?

Telefonul mobil joacă un rol major, este clar. Poziția lui poate cădea, dar nu trebuie, nimeni nu știe. Toată lumea din acest domeniu vă va spune probabil că viitorul este realitate virtuală și augmentată, dar faceți un experiment cu ochelarii google. Pe scurt, oamenii nu au vrut să le poarte. Și până când cineva nu vine cu o modalitate de a le face astfel încât oamenii să fie dispuși să le pună pe față, nu va funcționa. Trebuie să fie ceva pe care ți-l pui pe cap, dar trebuie să arate discret și practic invizibil și, până când este, mai bine ai avea telefonul mobil în buzunar, cu care nu vei primi nicio atenție. Port ochelari, așa că, teoretic, aș putea testa așa ceva, dar nu sunt dispus să pun altceva. De aceea am îndoieli cu privire la faptul dacă realitatea augmentată poate fi viitorul - și mai ales când vine vorba de mass-media. Îmi imaginez că vor fi instrumente excelente pentru divertisment sau educație, dar nu sunt sigur cum se poate extinde jurnalismul de calitate în realitatea virtuală. Tot ce știu despre viitor este că într-adevăr nu putem prezice ce se va întâmpla.

În timpul prelegerii dvs., ați spus că în studioul dvs. aveți reviste vechi din anii 60 și 70, care încă vă inspiră. Deci, tot ceea ce designul media de calitate - chiar și digitalul de astăzi - provine din era revistelor tipărite vechi?

Nu putem privi întotdeauna înapoi, iar designul digital pe care îl facem astăzi trebuie să corespundă diferiților parametri tehnici și interfețe. Cu toate acestea, cred că mai există ceva în aceste reviste vechi. Au fost creați într-un moment de expansiune totală a tehnologiilor de tipărire, au avut un public uriaș și nu se temeau să experimenteze modalități de a spune o poveste, dar limitările lor erau limitate. Mai târziu, când au intrat computerele, revistele aveau posibilități aparent nelimitate. Ar putea arăta ca orice. Cu toate acestea, mi se pare că limitele și limitările au fost mai provocatoare pentru autorii lor și rezultatul ar fi putut fi mai bun. Astăzi, văd o asemănare când vine vorba de designul digital - cât de bine să spui o poveste când opțiunile tale sunt limitate. Tehnologiile aduc multe posibilități, dar produc și multe imitații.

Aspectul Guardianului pe hârtie nu s-a schimbat semnificativ de când ați făcut acea mare schimbare. Dacă ar fi vrut să-și reproiecteze din nou, ai merge pe asta?

Da, probabil da, dar nu cred că intenționează și, dacă se întâmplă, probabil ar fi timpul să ajungem la altcineva. Am fost destul de mult acolo și de câteva ori am reproiectat forma originală - în special suplimentul de weekend, dar de când am plecat, au făcut lucruri grozave, au o echipă grozavă și cel mai important - toată energia merge pe web. Totuși, ceea ce mă bucură este faptul că încă lucrează la principiile și filozofia pe care le-am dezvoltat. Durata lor de viață s-a dovedit a fi mult mai lungă decât credeam. Este de necrezut. La acea vreme, concuram cu computerele pentru atenția ziarelor, habar nu aveam despre smartphone-uri. Și acest lucru este extraordinar în slujba mea - am învățat ceva nou în fiecare zi. O fac de treizeci de ani, dar nu m-am plictisit niciodată. Simt că am văzut totul, întreaga transformare a mass-media, dar aș vrea totuși să o fac cel puțin douăzeci de ani. Atunci mă pot retrage. (râsete)