Vânzare. Companiile care produc sucuri dulci în America au o problemă. Le rupe declinul vânzărilor.

limonadele

Americanii nu mai vor băuturi zaharoase. Vânzarea de băuturi carbogazoase aromate este cea mai proastă din țară din ultimii douăzeci de ani. Conform raportului Bewerage Digest, care monitorizează băuturile răcoritoare din SUA, problemele de sănătate pot fi de vină. „Industria băuturilor din Statele Unite devine din ce în ce mai solicitantă. Problemele de obezitate și sănătate încă nu scad ”, spune John Sicher, editorul Bewerage Digest.

Tendința de sănătate

Vânzările totale ale tuturor apelor carbogazoase îndulcite din America au scăzut cu doar trei procente anul trecut. Producătorii raportează un declin de nouă ani. Consumul de băuturi îndulcite nealcoolice a scăzut astfel la nivelul anului 1995. Potrivit experților, această situație este cauzată de o nouă tendință a consumatorilor. „În general, tendința este că oamenii beau din ce în ce mai sănătos, bând mai multe sucuri sau minerale”, spune Miroslav Blahušiak, analist la Capital Markets. Problemele de sănătate sunt cel mai frecvent răspuns la motivul pentru care oamenii și-au întors soda dulce.

Controversele asupra capcanelor lor au zguduit societatea americană de ceva timp. Chiar anul trecut, primarul din New York, Michael Bloomberg, a ordonat interzicerea vânzării băuturilor îndulcite în pachete mari din cauza obezității în creștere. Trebuia să se aplice în principal vânzărilor în restaurante sau cinematografe. Cu toate acestea, interdicția a fost oprită de o instanță, chiar și sub presiunea unor companii mari precum McDonalds și Coca-Cola.

Soda dietetică este pășunată

Scăderea vânzărilor nu este nimic nou nici măcar pentru giganți atât de mari precum Coca-Cola sau Pepsi. Anul trecut, au vândut cu două procente mai puține băuturi decât anul anterior. Paradoxul este că au fost trase în jos de sifon dietetic pentru a-i ajuta. Oponenții precum Diet Cola și Diet Pepsi conțin mai puține calorii și ar trebui să fie sinonim cu o alimentație mai sănătoasă. Cu toate acestea, cu îndulcitorii lor artificiali, nu sunt cel mai bun înlocuitor pentru oameni. „Clienții sunt îngrijorați de efectele negative asupra sănătății ale îndulcitorilor artificiali. Acestea sunt adesea asociate cu creșterea bolilor cardiovasculare sau cu dezvoltarea diabetului ", spune Stanislav Pánis, analist la J&T Banka. Cu toate acestea, cifrele vorbesc de la sine, când vânzările acestor băuturi dietetice au scăzut cu aproape șapte procente de la an la an. Cu toate acestea, purtătorul de cuvânt al Coca-Cola, Dan Schafer, a declarat că compania din Atlanta este „hotărâtă să întoarcă creșterea globală a băuturilor gaze în Statele Unite”.

Fă-o singur

Soda dulce este din ce în ce mai atacată de producția internă de băuturi. De exemplu, Sodastream, datorită căruia oamenii pot face o băutură după gustul lor. Astfel au devenit aceeași alternativă la îndulcitorii artificiali și băuturile îndulcite. Cu toate acestea, experții nu se așteaptă să pună în pericol primatul unui gigant precum Coca-Cola. Acest lucru este dovedit și de rezultatele Coca-Cola anul trecut, când compania a realizat a doua cea mai mare vânzare din istorie. Acest lucru se datorează în principal piețelor emergente, inclusiv Thailanda, India și Rusia. "Compania se extinde pe noi piețe cu creștere rapidă, motiv pentru care ne așteptăm ca vânzările lor să crească în continuare", spune Stanislav Pánis. În plus, Coca-Cola are un număr de produse în portofoliu decât băuturile îndulcite. "Acest lucru sugerează că compania este capabilă să se adapteze la tendințele în schimbare și, dacă preferințele consumatorilor pentru băuturi mai sănătoase vor crește, Coca-Cola va fi și un jucător major în acest segment", conchide Kamil Boros, analist la X-Trade Brokers .

Ce mai faci cu o băutură în America

- Producătorii de sodă din America au înregistrat o scădere de trei la sută anul trecut

- vânzările lor sunt la nivelul anului 1995

- Americanii au cumpărat mai puțină bere anul trecut. Vânzările totale de bere în Statele Unite au scăzut cu 1,9 la sută

- dimpotrivă, băuturile energizante au crescut. An de an cu 8,3 la sută și apa minerală chiar cu 26,3 la sută