bine

24.10. 2011 11:00 Kraft Foods va sprijini lansarea mărcii printr-o campanie intensivă de marketing. Clienții trebuie să aleagă singuri spotul TV. Uită-te la perechea de concurs.

Kraft Foods și-a extins portofoliul în Slovacia și Republica Cehă cu marca multinațională de biscuiți Oreo. Le-a lansat cu sloganul „biscuiți îndrăgiți cu lapte”, elementul central al campaniei publicitare însoțitoare este ritualul consumării produsului în stilul „întoarce, privește, macină”. Kraft a intrat pe piață interactiv - clienții trebuie să aleagă spotul TV ei înșiși.

Oreo intră în distribuția slovacă în lunile octombrie și noiembrie 2011. "Oreo este deja vândut în unele rețele de vânzare cu amănuntul", a confirmat consultantul principal Eva Poprocká de la agenția Omnipublic Consulting pentru Mediálne.sk.

Biscuiții au fost fabricați în SUA în 1912, în ultimii ani au fost disponibili în mai multe țări din Europa de Vest și de Est. Intră în Slovacia și Republica Cehă abia acum. "Biscuiții Oreo au fost introduși treptat în multe piețe din întreaga lume. Acest proces depinde de capacitățile de producție și logistică ale Kraft Foods. Încercăm să oferim clienților noștri toate produsele noastre, dar uneori este nevoie de timp", a spus compania.

Kraft Foods lansează mai întâi gama clasică Oreo pe piața locală - un biscuit de cacao și o umplutură cu aromă de vanilie. Va fi disponibil în două formate cu șase sau șaisprezece biscuiți și prețuri recomandate de 0,67 și 1,49 euro. Ca parte a campaniei de lansare, prețurile vor fi reduse la 0,55 EUR pentru pachetele mai mici de 66 de grame și 1,19 EUR pentru pachetele mai mari de 176 de grame.

Potrivit Eva Poprocká, grupul țintă principal al produsului ar trebui să fie mamele cu copii cu vârsta cuprinsă între 6 și 12 ani. Biscuiții Oreo distribuiți pe piețele slovace și cehe sunt produse în fabrica Kraft Foods din Spania.

Kraft Foods va sprijini lansarea Orea printr-o campanie intensivă de marketing. Suportul PR se desfășoară din octombrie, campania TV este programată pentru ianuarie 2012. Până atunci, clienții trebuie să aleagă care dintre cele două adaptări adaptate din străinătate să reprezinte marca în Slovacia prin intermediul site-ului oficial Orea de pe rețeaua socială Facebook. La ambii copii, ei îi învață pe tatăl lor să mănânce corect un biscuit Oreo, în primul caz este o fetiță, în al doilea un băiat.

Potrivit Eva Poprocká, publicitatea în aer liber a produselor ar trebui să se concentreze și asupra comunicării ritualului „întoarceți-vă, priviți-vă în jur, amânați”. Campania Facebook se va desfășura continuu pe tot parcursul anului. Kraft Foods pregătește, de asemenea, degustări și probe de biscuiți Oreo. „Scopul este de a aduce Oreo în cât mai multe locuri posibil, până acum planul turului de degustare nu este definitiv”, explică Poprocká. Compania planifică, de asemenea, suport POS suplimentar. "Oreo va avea o parte interesantă a rafturilor și va fi vizibilă grație culorii albastre distincte", a adăugat ea.

Înmuierea biscuiților în lapte și ritualul aferent „întoarcere, îmbrățișare, frotiu” a fost creat de Kraft Foods pe baza ideii clienților din alte țări care au decis că este modul lor preferat de a mânca. Kraft Foods crede, de asemenea, că clienții nu vor percepe ritualul. ca fiind ambiguu. ”Mesajul nostru este clar. Evident, „întoarce, privește, spionează” se referă la divertisment și este destinat familiilor. Nu există un sens ascuns în acest sens ”.

Oreo nu poate canibaliza pe marca locală stabilită de biscuiți „sandwich” Disko, care aparțin și portofoliului Kraft Foods. "Nu este nevoie să copiem idei, oferim o gamă largă de produse în întreaga lume și consumatorii o apreciază. Continuăm pur și simplu lunga tradiție a Oreo", spune compania.

Există diferite versiuni de biscuiți Oreo în lume, diferă prin culoare, umplutură și arome - de exemplu, căpșuni, mentă, banane sau caramel. "În unele țări, oferim, de exemplu, fursecuri Oreo cu glazură de ciocolată într-o prăjitură moale, care sunt asemănătoare cu prăjiturile americane. Oferim și napolitane, tuburi, conuri de înghețată, corpuri de prăjituri sau produse semifabricate Oreo tort pregătirea la domiciliu ", spune Kraft Foods. Fursecurile Oreo au, de asemenea, o varietate de umpluturi sezoniere, inclusiv iarna, primăvara, vara sau Halloween.

Sursa: Omnipublic Consulting

Kraft Foods vrea inițial să ofere pe piața locală doar biscuiți de bază din cacao umpluți cu aromă de vanilie. "Vor fi introduse în viitor alte versiuni ale Oreo, care au mulți iubitori din întreaga lume. Am pregătit deja strategii generale pentru introducerea de noi variante, dar va depinde de reacția clienților la Oreo", adaugă compania.

Gigantul alimentar comunică Oreo ca fiind cei mai bine vânduți biscuiți din lume. Se referă la rezultatele Euromonitor din 2009, potrivit cărora biscuiții Oreo generează vânzări de 1,6 miliarde de dolari pe an, în timp ce alte mărci din această categorie reprezintă doar jumătate din aceste rezultate. „În Statele Unite, Oreo consumă 9 din 10 gospodării. Cu cei 23 de milioane de fani ai noștri, suntem, de asemenea, una dintre cele mai populare mărci ale fanilor Facebook și suntem, de asemenea, primul brand din categoria„ alimente ”- celelalte două mărcile fiind lideri de piață. aparține categoriei de băuturi: Coca-Cola și cafeaua Starbucks ", explică Kraft Foods.

Oreo este vândut în prezent în peste o sută de țări din întreaga lume, cu un total de peste 25 de miliarde de biscuiți pe an, potrivit unui comunicat de presă. În Europa, Oreo a fost distribuit până în prezent în 19 țări - Regatul Unit, Irlanda, Spania, Portugalia, Franța, Olanda, Elveția, Austria, Grecia, Italia, Danemarca, Suedia, Norvegia, Ucraina, România, Bulgaria, Croația, Slovenia și Polonia.

Kraft Foods, cu sediul în Northfield, SUA, este una dintre cele mai mari companii alimentare din lume. Acesta operează în aproximativ 170 de țări, iar portofoliul său include mărci precum Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia și Trident. În Slovacia, oferă produse sub mărcile 3Bit, BeBe, Carte Noire, Dadák, Diskíto, Disko, Dukla, Fidorka, Figaro, Horalky, Jacobs, Kolonáda, Milka, Miňonky, Pim's, Piškóty, Siesta, Tang, Tatranky, Telka, Tuc, Vlnky și Gold.