Guvernul francez sprijină planurile parlamentare de interzicere a modelelor de podete subțiri nesănătoase. Conform celor două amendamente propuse la reformele recente ale sănătății, oricine angajează modele de modă sărace, subnutriți sau „sărbătorește anorexia” ar putea primi amenzi de până la 75.000 EUR (80.000 USD, 54.000 GBP, 104.000 USD) și o pedeapsă de șase luni.

slabe

Aceste măsuri, dacă ar fi transpuse în lege, ar obliga modelele să furnizeze certificate medicale care să arate că indicele lor de masă corporală (IMC, care este un tip de raport înălțime/greutate) depășește minimul cerut. Un IMC minim acceptabil nu a fost încă decis, dar Organizația Mondială a Sănătății consideră că persoanele cu un IMC sub 18,5 sunt subponderale și cu risc de malnutriție.

Stabilirea unei limite la acest nivel ar putea însemna schimbări semnificative în modă și publicitate. Cercetările sugerează că modelul mediu are un IMC sub acest prag. De exemplu, într-un studiu din 1997 publicat în The Lancet, cercetătorii au folosit date biometrice (cum ar fi înălțimea, bustul, talia și șoldurile) furnizate pe site-ul web al agenției pentru a estima IMC mediu într-un eșantion de 300 de modele de modă.

Ei au descoperit că modelele de modă tind să fie semnificativ subponderale, cu un IMC mediu de 17, 6. Din acest punct de vedere, IMC mediu pentru femeile franceze este de aproximativ 23, 2, pentru femeile britanice 27 și pentru femeile americane 28, 7. Datele din 2007-08 arată că IMC-ul australian mediu a fost de 26, 7. Intervalul sănătos pentru IMC este cuprins între 18, 5 și 25.

Efecte nocive

Politicianul și neurologul socialist Olivier Veran, care a luat măsuri suplimentare, a spus:

Impactul social al imaginii transmise de modă, unde femeile trebuie să fie subțiri până la stadiul patologic pentru a fi frumoase și pentru a merge pe podium, este foarte grav.

Deși afirmația sa poate supraestima acest caz, există o serie de studii care susțin că expunerea la imagini ultra-subțiri poate avea efecte adverse, în special asupra femeilor tinere.

Cercetările arată că femeile își percep corpul mai negativ după vizionarea imaginilor media care descriu așa-numitul Sa demonstrat că expunerea la modele extrem de slabe provoacă depresie, stres, vinovăție, rușine, nesiguranță și stima de sine scăzută.

De asemenea, au fost raportate asociații între mass-media care promovează slăbiciunea și tulburările alimentare. Fetele adolescente au fost identificate ca fiind deosebit de sensibile la efectele imaginilor media, dar îngrijorările cu privire la imaginea corporală atribuită expunerii media au fost observate chiar la fete timp de cinci ani.

Legislația propusă se va adresa, de asemenea, site-urilor web care promovează anorexia. Conținutul „Pro-ana” este distribuit online, în special pe platformele de socializare, membrii postând fotografii „subțiri” ale corpurilor slăbite și împărtășind sfaturi și tehnici pentru pierderea în greutate extremă și ascunderea tulburărilor alimentare.

Studiile arată că chiar și o expunere ușoară la site-uri web precum acestea pot promova o greutate sănătoasă pentru femeile fără antecedente de tulburări alimentare, pentru a reduce semnificativ aportul de alimente și pentru a dezvolta obiceiuri alimentare nesănătoase.

Impactul asupra vânzărilor

Aceste descoperiri sugerează că introducerea unui IMC minim pentru modelele de modă ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății și bunăstării fetelor și femeilor tinere. Prin urmare, există un motiv întemeiat pentru ca măsurile să fie luate pe scară mai largă. Cu toate acestea, ce ar putea însemna acest lucru pentru rezultatul final al comercianților cu amănuntul?

Încurajator, studiile au descoperit că reclamele care au modele de dimensiuni medii sunt la fel de eficiente ca și cele care au femei foarte subțiri. De fapt, cercetările sugerează că modelele de publicitate „mediu-subțire” pot fi optime în ceea ce privește atitudinea consumatorilor și intențiile de cumpărare.

Aceasta înseamnă că agenții de publicitate ar putea folosi modele mai mari pentru a-și vinde produsele fără a afecta vânzările. De fapt, este posibil ca, prin promovarea unei imagini corporale sănătoase în publicitate, companiile chiar să consolideze afinitatea clienților și loialitatea față de marcă.

Luați în considerare campania Dove True Beauty, o campanie de marketing globală lansată în 2004, care a provocat frumusețea stereotipurilor și a prezentat femeile cu „corpuri reale și curbe reale”. El a câștigat o atenție semnificativă a presei și a înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor de produse în ultimii zece ani.

Franța pare să facă un pas în direcția corectă și să sprijine această legislație. Dacă legislația va fi adoptată, Franța se va alătura Italiei, Spaniei și Israelului, care au legi similare. Dar modelele ultra-subțiri sunt doar o parte a unui peisaj social care susține un corp foarte subțire.

Mass-media examinează corpurile altor personalități publice - vedete de film, muzicieni și chiar membri ai familiei regale - anunțând „curbele” celor săraci și disprețuitorul celor care sunt mai medii. Și revistele destinate femeilor tinere sunt pline de planuri dietetice care promit să ajute cititorii să renunțe la dimensiunea hainelor. Dacă acest lucru continuă, nu este clar ce impact vor avea măsurile propuse.