Poate fi necesar să angajați un redactor care să scrie textul pentru site-ul companiei dvs. Este de multe ori o idee mai bună să încerci să faci o slujbă disperată. În acest articol, vreau să mă ocup de autorii textului. Voi scrie articolul în așa fel încât nu numai autorii care scriu textele la comandă (redactori), ci și contractorii autorilor textelor vor găsi răspunsurile în acesta. Dar mai intai:

pagină

Cine este redactor? Ce este?

Este un cuvânt englezesc. Un redactor este „o persoană care scrie textul publicitar sau material publicitar” sau o persoană care scrie texte publicitare sau, mai larg, texte la comandă. Un redactor este o lucrare similară cu un scriitor sau editor. Domeniul de lucru al autorului textelor este de a se familiariza cu subiectul și de a scrie un text despre acesta.

Deoarece este adesea un text publicitar sau de marketing, autorul textelor ar trebui să fie orientat nu numai în modul de a scrie un stil. Ar trebui să fie familiarizat cu psihologia și marketingul. În practică, un redactor junior (începător) poate scrie text lizibil în mod normal din materialele furnizate. La urma urmei, este o sarcină relativ simplă pe care o persoană bine recensată o poate face intuitiv. Cu toate acestea, textul rezultat furnizat nu îndeplinește, în general, toate criteriile cerute. Prin urmare, este mai bine să vă asigurați că rezultatul este livrat de un redactor mai experimentat. Ce trebuie să îndeplinească un astfel de text, cel puțin vom zbura peste telegraf în textul următor.

Vă gândiți să deveniți un autor de text, fie ca loc de muncă, fie ca liber profesionist? Apoi, la întrebarea ce face un redactor, am următoarele răspunsuri pentru dvs.:

  1. Citește mult. Fără vocabular, nu ai nicio șansă. Așteptați cel puțin 50 de cărți pe an. Cu cât mai colorat, cu atât mai bine. Da - dacă vrei să-ți câștigi viața scriind text, citirea este o parte esențială a muncii tale!
  2. Studiul este legat de lectură. Cel puțin unele dintre cărțile pe care le-ați citit sunt despre psihologie, vânzări, marketing, UX, SEO. Pur și simplu trebuie să stăpânești aceste teme. În caz contrar, nu veți furniza texte care să funcționeze pentru client.
  3. Dacă primești primele două puncte, ai o șansă. Al treilea punct înseamnă din nou doar aspirarea informațiilor - trebuie să fii pregătit să studiezi subiectul despre care vei scrie. Dacă clientul dvs. are nevoie de un text despre laminarea tablelor, trebuie să aflați relativ rapid despre acest subiect.
  4. Abia atunci puteți începe să tastați primele litere de pe tastatură.

Este clar că, dacă doriți să lucrați ca redactor profesionist, aveți nevoie de cel puțin câteva exemple de muncă. Un autor experimentat are multe în spate și nu are probleme. Cu toate acestea, redactorul dobândește portofoliul doar treptat. Deci, deși nu aveți de lucru, scrieți-vă blogul. Scrie versuri pentru site-urile care îți plac. Inițial, este posibil gratuit.

Scrierea textului este un pic o artă și un pic o rutină. Trebuie să scrieți sute de mii de cuvinte pentru ca textul dvs. să fie bun. De obicei, nu plătește utilizarea unui text de calitate slabă pentru marketingul de conținut.

Uneori scriu autorilor în devenire. Te întrebi care este salariul unui redactor? Ar putea scrie pentru un site web? Dar când întreb câte texte au scris deja, de obicei nu fac nimic. Vă asigur din propria experiență (și din experiența textului pe care un începător îl trimite de obicei pentru un eșantion) că nu o veți face pentru primul bine. Dacă nu ați scris încă, nu veți scrie text care va fi cu adevărat util.

Prin urmare, scrieți pe blogul dvs. Inițial, o calitate mai scăzută va rezista acolo. Asigurați-vă că vă place deloc. Dacă scrieți 100 de articole și nu v-ați obosit încă, atunci munca unui redactor poate fi o idee bună pentru dvs.

Apropo, un blog este o modalitate excelentă de a vedea rapid dacă puteți scrie. Pe de o parte, veți afla din discuție, pe de altă parte, o veți vedea în statisticile de trafic - dacă acei oameni o citesc deloc după voi.

Care este prețul pentru redactare?

După cum sunteți de acord. Și aceasta este adesea o problemă, deoarece de multe ori clienții nu știu pentru ce plătesc. La prima vedere, se vor uita la Google „cât costă scrierea textului publicitar” sau „prețul textului de vânzare” și vor ajunge foarte repede la paginile diferitelor gargouri de text. Veți descoperi că unii autori oferă o pagină standard de text (adică aproximativ 300 de cuvinte) la 3 euro. Alți autori cu 5 euro și unii cu 10 euro.

Dacă căutați mai departe, veți găsi și oferte de zece ori mai scumpe. Și roagă-o pe bunica ta!

Deci, mai întâi să fim de acord cu un lucru mic care vă poate schimba perspectiva.

Dacă comandați text, nu comandați litere, cuvinte sau pagini. Comanzi idei. Textul este doar un mediu de conținut. Nu plătești pentru scris. Plătești pentru ca cineva să fie dispus să citească textul. În plus, astfel încât persoana să fie „dată afară” cu textul și să cumpere de la tine ceea ce vinzi cu textul respectiv.

Este ca și cum ai dori să plătești pentru un videoclip în funcție de durata acestuia. Nu este o problemă să porniți camera și să o lăsați să ruleze.

Prin urmare, chiar la început puteți uita că ați plăti autorului textului 30 de euro pentru 3 pagini de text perfect. Obțineți ceea ce se numește USO (Universal Vocabulary) în jargonul comunității de redactori. Este o aluzie la UHO (sos maro universal) din lumea bucătarilor de calitate slabă.

Cum este posibil ca unii autori să producă un text atât de slab de calitate? Ei provin dintr-o lume complet diferită! Dacă doriți ca textul să fie scris pe site-ul companiei, este o ligă diferită. Acești autori folosesc textul destul de diferit.

Piața este distorsionată de autorii site-urilor web MFA, afiliate și PR

Așadar, permiteți un scurt ocol.

Și să ne întoarcem. Mulți autori ai textului se concentrează pe această piață. Cu toate acestea, este o lume diferită decât am scris deja. Textul nu este important aici. Tot ceea ce contează este că cuvintele cu fraze cheie relevante se acumulează undeva. Atâta timp cât funcționează, redactorii o vor face, iar autorii unor astfel de site-uri o vor face.

  • Pe un astfel de site web, textul este doar o completare. Scopul este să faceți clic pe anunț sau să plasați un link.
  • Textul este esențial pe site-ul companiei dvs. Textul „vinde” produsul, serviciul dvs. Prin urmare, nu poate fi un cuvânt de cuvânt, ci un concept bine gândit.

Prin urmare, atunci când alegeți autorul textului dvs., nu vă puteți baza pe prețul pe pagină standard sau pe numărul de cuvinte. Unele dintre textele pe care le-am scris ar costa 200 de euro pe pagina textului final. La prima vedere, arată foarte mult. Cu toate acestea, clientul site-ului a vândut produsul în câteva zile și costurile de producere a site-ului au revenit de la prima comandă. Da, pregătirea a însemnat câteva zile de consultare, vizite, fotografie și apoi scris. Dar așa poate fi realizat un site corporativ convingător.

Înainte de a vă încrucișa brațele că este scump, încercați să vă imaginați cât de mult plătiți la serviciu pe oră. Comparați acest lucru cu ora de lucru a autorului textului și veți constata că chiar și cele mai mari prețuri de pe piața noastră sunt încă foarte plăcute.

Scriere creativa

Desigur, cuvântul creativitate sau scriere creativă va fi adesea auzit. Clientul își imaginează adesea că, dacă comandă un text de la un autor creativ, textul în sine va fi plin de răsuciri, cuvinte și idei surprinzătoare. Da, acest lucru este excepțional. Dar aproape final va fi vorba despre o creativitate complet diferită în finală:

În practică, este mai creativ decât inventarea textului pentru a-și îndeplini rolul.

Dacă scriu un site web pentru un agent imobiliar, atunci este posibil să nu fie suficient să scrii „vino și cumpără terenuri”. În mod creativ, veți veni cu ceva de scris

  • Vizitatorul care are deja în vedere terenul din localitatea dată a găsit site-ul nostru. Nu un concurent.
  • Pentru a face textul sau imaginile atât de interesante încât să înceapă.
  • Pentru a obține dorința de a cumpăra terenuri.
  • Pentru a construi încrederea în ansamblu (web, text, imagine, video). Dacă cititorul are încredere în noi, va fi mai ușor să cumpărăm ceva de la noi.
  • Pentru a ne aminti site-ul/textul nostru. Cu siguranță va pleca în altă parte și vrem să se întoarcă, pentru că a avut cea mai bună experiență pe site-ul nostru.

Acestea sunt cerințele de bază pentru scriere. Desigur, și la crearea unui site web. Deci, o va evita creativ, astfel încât să putem atrage cititorul. Nu cum să introduci în text neoplasme, scripturi sau flocuri.

Ce trebuie să faceți atunci când scrieți text la comandă?

Acest mini-capitol va fi interesant atât pentru clienți, cât și pentru redactori juniori, care vor să scrie cu seriozitate. Vedeți ce trebuie făcut înainte de a putea furniza clientului textul final. Mă voi baza pe una dintre ultimele sarcini la care am lucrat. Acesta este un mic proiect cuprinzător la care am colaborat și în marketing și web design - aceste articole nu fac parte din punct de vedere tehnic al redactării, dar fără aceste informații, redactorul nu va face. Dacă el nu le poate pregăti singur, tu trebuie să i le livrezi.

Descrierea activității număr de ore
Familiarizarea cu misiunea, consultarea 1
Analiza planului de marketing, consultare 2
Analiza site-ului web al concurenței 2
Analiza situației pieței (tendințe, audiențe, prețuri) 2
Proiectarea cuvintelor cheie și a subiectului (arhitectura informației) 3
Proiectarea principalelor subiecte ale site-ului web, consultare finală 2
Studiul materialelor pe această temă 4
Scrierea unui text dur 4
Curățarea textului 4
Reglarea subtitrărilor, trivia 3
Plasare web, descriere foto 2
Corectare finală (ideal dacă o face un alt redactor) 3
Crearea unui link web intern 2
Dacă este un buget, atunci testați pe un public mai mic
Împreună 34

Drept urmare, am folosit în cele din urmă aproximativ 10 pagini de text. Cu toate acestea, puteți vedea din lista de lucrări că textul în sine este doar unul dintre produsele pe care consultantul și redactorul vi le pot furniza. Mulți redactori buni sunt familiarizați cu SEO și, prin urmare, vă pot ajuta în mod eficient în marketing. Dacă, în calitate de autor al textului, știu ce și cum funcționează concurența dvs. (dacă și cum și de ce funcționează pentru aceasta), atunci pot găsi un spațiu în care serviciul clientului ar putea fi plasat.

Desigur, o companie mai mare va angaja o agenție profesională pentru aceste servicii. Acesta va acoperi proiectul și va asigura managementul proiectului între consultant SEO, marketer, fotograf, redactor și dezvoltator web. Pentru companiile mai mici, este suficient să delegați acest lucru unor profesioniști independenți.

Deci, dacă redactorul dvs. cere prețul pentru fiecare pagină standard sau numărul de cuvinte, fiți interesați dacă aveți și celelalte componente rezolvate. Dacă îi puteți oferi cititorului o sarcină clară, atunci timpul va fi semnificativ mai mic.

Corectare finală (ideal dacă o face un alt redactor)

Descrierea activității număr de ore
Studiul materialelor pe această temă 4
Scrierea unui text dur 4
Curățarea textului 4
Reglarea subtitrărilor, trivia 3
Împreună 15

Cu o astfel de muncă, puteți ajunge apoi la un preț relativ comun pentru livrarea textului obișnuit undeva sub 50 de euro pe pagină. Desigur - poate fluctua destul de puțin. Dacă un redactor trebuie să studieze un domeniu în care nu știe, va fi dificil. Dar dacă scrie despre un subiect în care este priceput, va fi ușor și rapid.

De aceea am scris că redactorul trebuie să citească mult și variat. Acest lucru îi sporește viziunea.

Și ce zici de versuri în jur de 20 de euro și mai puțin pe pagină?

Aici, cu un preț în scădere, veți întâlni probabil o calitate în scădere vizibilă. Dacă trebuie să furnizați materiale pentru blogul dvs. corporativ, uneori un astfel de text îi poate servi scopului.

Dar experiența mea este destul de jenantă. În cei 20 de ani în care am lucrat pe internet, am colaborat deja cu un număr mare de autori de texte. Am văzut că site-urile angajează mai mulți autori ieftini și, în câțiva ani, le-a ruinat reputația.

Pur și simplu - cititorul mediu are un dar rar de a distinge textul bun de rău. Dacă îl găsește pe cel rău, pleacă. Nu întotdeauna imediat, nu întotdeauna rapid. Dar când se va întâmpla acest lucru, veți descoperi că acei autori ieftini erau - ca de obicei - cei mai scumpi.

Unde să găsiți cel mai ieftin copywriting?

Și în cele din urmă - poate că trebuie doar să spui multe cuvinte. În anumite scopuri, acest lucru este într-adevăr suficient. Apoi, puteți vedea site-uri precum Placla sau Copywriting. Pot fi comandate într-un text ușor accesibil și foarte ieftin - sau, dacă este necesar, publicarea acestuia. Uneori poate fi folosit și un astfel de material. Trebuie doar să știi ce faci și de ce.