O mică recenzie a instrumentului excelent Marketing Miner. Este un instrument care vă va ajuta să creați un site web, să creați o strategie, campanii, dar și un e-shop în controlul prețurilor.
În marketingul pe internet, ne-am distrat mult în ultimul mileniu. Concurența (în Slovacia) a fost aproape nulă. Chiar și cu cunoștințe de bază, puteți obține site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării. În statistici, ați văzut exact cum funcționează - ce vizitatori vă interesează și care nu. Din aceasta, ați reușit să proiectați aproape imediat o campanie de publicitate relativ bine optimizată pentru alte medii. Au trecut câțiva ani și s-au schimbat multe. Multe date importante nu mai pot fi obținute la fel de ușor ca înainte.
Cu toate acestea, există instrumente care pot deschide literalmente ochii marketerului. În acest articol, vom face lumină asupra unuia dintre cele mai noi, Marketing Miner. Are originea în Republica Cehă, autorul său este Filip Podstavec. Oferă multe servicii diferite într-un singur loc.
Doar un webinar, care prezintă exemple de bază de utilizare, durează aproximativ două ore. Prin urmare, în acest articol mă voi concentra doar asupra unor funcții practice. Dacă sunteți interesat de un aspect mai detaliat, mă refer la seminarii web și la multe instrucțiuni.
În acest articol, voi arăta câteva exemple despre modul în care putem folosi datele de la Marketing Miner în lucrări reale pe site-uri web.
- La proiectarea unui nou site web sau articol.
- Când verificați dacă un anumit site web este în ordine din pagina tehnică și de conținut.
- Când spionezi concurența.
- La verificarea pozițiilor. (Turbulența înseamnă de obicei un semnal că se întâmplă ceva.)
- Când urmăriți mențiuni despre marca dvs. pe Internet.
- E-shop atunci când comparați prețurile.
Numai acest calcul ar fi mai degrabă materialul pentru o carte decât un articol. Prin urmare, voi selecta doar câteva exemple cu care lucrez în mod normal. Nu mă voi dedica deloc magazinelor electronice, sunt specializat în site-uri web de conținut. Cu toate acestea, dacă aveți un eshop, puteți obține o mulțime de date utile.
Imaginați-vă că a venit un client nou la voi. Vrea să îmbunătățească vechiul site web pe care cumnatul său i-a făcut-o acum câțiva ani. Să facem un mic clic pe acest site. Vom remedia erorile, vom îmbunătăți conținutul. Fă-l să funcționeze mai bine decât înainte.
Analiza stării site-ului dvs. web
Astăzi, majoritatea companiilor au deja o prezentare pe internet. Probabil că nu începi pe o pajiște goală. Cu Marketing Miner puteți obține o imagine de ansamblu rapidă asupra stării actuale a site-ului.
Să începem cu o analiză tehnică rapidă a unui site existent. În demonstrație, voi analiza un site mai vechi pe care clientul ar dori să-l ridice, deoarece traficul este redus și încă scade. Ce putem afla despre el?
Alegeți o opțiune URL. Acest lucru poate fi introdus manual, dintr-un fișier sau dintr-un fișier Sitemap.xml, dacă este produs de CMS.
După ce introduceți un sitemap, toate paginile web sunt încărcate automat.
Știu, în unele cazuri este posibil să nu fie cazul. Este posibil ca fișierul sitemap să nu fie funcțional sau actual. Dar acesta este un subiect diferit. În acest caz, testăm site-ul web WordPress și știm că nu există alte trădări ascunse acolo.
În pasul următor, veți verifica ce teste doriți să efectuați pe toate paginile site-ului web. În dreapta puteți vedea, de asemenea, câte credite vă va consuma acest test. Faceți clic și acum va dura ceva timp. Dacă site-ul web are 100 de pagini, raportul va fi generat în aproximativ 10 minute. În acest timp, putem spune de ce și când este plătit creditul.
- Unele instrumente nu consumă credit - sunt ușor de găsit. Marketing Miner le oferă, de asemenea, gratuit o versiune gratuită.
- Alte instrumente consumă mai mult credit - obținerea unor date nu este gratuită, chiar dacă doriți să aflați singur.
De ce raportul necesită timp este relativ simplu. Imaginați-vă că doriți să testați un site care are 100 de pagini. Marketing Miner nu poate conduce mai mulți roboți simultan care ar copleși serverul. Trebuie să obțină acele pagini treptat.
Dacă fiecare pagină a fost încărcată timp de 2 secunde, aveți doar o descărcare mecanică de 100 de pagini în aproximativ 4 minute. În plus, cu datele, tot trebuie făcut tot. Nu pare să fie, dar există o mulțime de procese care rulează în fundal.
Prin urmare, Marketing Miner vă va trimite un e-mail când raportul dvs. este gata. Cu toate acestea, puteți viziona și ecranul pe măsură ce continuă. Când raportul este gata, Marketing Miner vă va prezenta rezultatele. Prezentare rapidă mai întâi:
- Viteza paginii este aproximativ bună. În medie, pagina se încarcă într-o secundă. Dar câteva pagini rulează încet.
- Există câteva semnale sociale. Mai multe site-uri au succes acolo
- Din analiza conținutului: numărul mediu de cuvinte 900 pe pagină. De asemenea, puteți vedea un aspect grafic al lungimii articolului și lungimea titlului.
- Majoritatea legăturilor web se află în bara laterală, 30% din legăturile text și 4% se află în subsol.
- Se pare că unele pagini de pe Google nu sunt deloc indexate.
Apoi puteți face clic pe rezultatul detaliat. Nu voi ilustra totul cu poze. Practic, veți afla dacă totul este în regulă, de exemplu pe partea serverului, dacă pagina funcționează așa cum ar trebui, în ce codare este trimisă.
Test de viteză. Vedem că cea mai mare parte a vitezei este bună. Cu toate acestea, unele pagini sunt foarte lente. Care?
Exemplu de ieșire de măsurare a vitezei de încărcare a paginilor individuale. L-am sortat de la cea mai lungă încărcare - peste 7 secunde este foarte mult. Vedem că primul răspuns al serverului este lent.
Acum putem începe să căutăm cauzele. Găzduire slabă, site-ul web prost stocat sau prezența unor fotografii uriașe? În acest caz, este găzduire lentă partajată, care uneori doar încetinește. Mai ales dacă un instrument traversează întregul web, poate fi implementat un plug-in de încetinire, fie în WordPress, fie pe hosting, deci verificați întotdeauna un rezultat similar. Dacă verificați în mod repetat paginile inițial lente, acestea vor reveni la normal.
În următorul raport, veți vedea cele mai partajate pagini de pe Facebook. Din cele mai puțin de 100 de pagini de pe web, nu este mult. Cu toate acestea, disponibilitatea de a partaja site-uri comerciale nu este atât de mare. Din aceasta, putem determina apoi ce conținut a fost cel mai popular în rândul publicului. Pentru redactare, acesta poate fi apoi un semnal în ce direcție să conducă comunicarea de marketing în continuare.
Un alt instrument interesant este captura de ecran. Fiecare pagină apare ca o previzualizare minusculă. Acest lucru vă va ajuta să găsiți diferite erori dintr-o privire, fie în design, fie în conținut.
Uneori, un șablon mobil este în regulă, iar conținutul ar putea fi gestionat mai bine. O vezi acum. Exemplu: acestea sunt exemple de capturi de ecran web. Desktop în stânga, mobil în dreapta.
De asemenea, puteți descărca miniaturi la rezoluție completă. Veți întâlni adesea erori de proiectare dintr-o privire.
Desigur, nu trebuie să descărcați toate miniaturile. De obicei, o imagine este suficientă pentru un singur șablon. Aceasta înseamnă că pe un blog WordPress obișnuit vor fi posibile 3 până la 6 imagini.
Un alt test care ar trebui să fie „complet verde” este verificarea indexării. Marketing Miner va afla ce pagini de pe web aveți Nusunt în indexul Google. Trebuie să găsiți și să analizați de ce este așa. Acestea pot fi pagini irelevante pe care motorul de căutare le-a considerat irelevante. Dar poate fi și o problemă mai gravă. Tot ce trebuie este ca codificatorul care a produs site-ul să seteze ceva greșit.
Uneori puteți vedea webul, pe care creatorii îl „blochează” în timpul pregătirii. Au pus un steag acolo, astfel încât Google să nu-și înfige nasul acolo. Scuză-mă - robotul tău.
Dacă nu, nu ai noroc. Apoi, un astfel de site nu apare deloc în rezultatele căutării.
- Când concurentul dvs. reușește, deschideți șampanie și aveți o petrecere cu clientul. (Dar în liniște, concurentul nu trebuie să știe!)
- Dacă găsiți acest lucru pe site-ul web al noului dvs. client, puteți explica în ce direcție să plesniți. Sau lovituri cu un scaun.
- Dacă s-a întâmplat pe un site realizat de dvs., atunci în Hornbach, de exemplu, puteți cumpăra o frânghie destul de puternică și grosieră. Puteți să vă balansați sincer în pădurea din apropiere. Reparați-l repede pentru el în prealabil ...
Un alt instrument este Markup Detection. Și el poate dezvălui greșeli la care nu te-ai aștepta niciodată.
De exemplu, pe unele site-uri nu aveți cod de urmărire pentru analiză. Acest lucru se întâmplă de obicei pe site-urile mai vechi unde există conținut mixt. CMS este trimis ceva, ceva este static și unele pagini pot fi defecte. În acest fel, veniți cu lucruri altfel ușor de trecut cu vederea.
Uff, atâtea cuvinte și am putea face un singur raport - conform sitemap-ului site-ului web.
Acum să trecem mai departe în exemplul nostru. Să presupunem că ați pus deja în ordine site-ul noului dvs. client. Acum ar fi nevoie de o analiză de conținut. Spuneți-ne ce s-a făcut deja pe web și, în același timp, ce s-ar putea face mai bine.
Analiza cuvintelor cheie
Veți utiliza extracte pentru această activitate cu succes în Marketing Miner. Poate extrage toate datele utilizabile din datele Google Analytics și din consola de căutare Google foarte eficient și rapid.
Doar conectați-vă la contul dvs. și, în aproximativ 10 secunde, veți obține date pe care le puteți extrage de la Google pentru mult mai mult timp. Aici nu pot folosi site-urile client ca exemplu, așa că, ca test, am extras date de pe site-ul digi-foto.sk.
Imaginea este ilustrativă. În intrare erau peste 5.000 de cuvinte cheie. Cu toate acestea, această cantitate de date este slab sortată dacă trebuie să o parcurgeți manual. În Marketing Miner, puteți utiliza mai multe instrumente pentru a controla și sorta puțin aceste cantități mari.
Le puteți clasifica.
Aștepți câteva minute și cobori.
Acesta este doar un eșantion foarte mic. Puteți extrage datele în Excel și le puteți sorta acolo în funcție de diferite criterii.
Sau vă puteți „arunca” toate cuvintele cheie printr-un alt instrument, și anume căutare, concurență sau alte sugestii de cuvinte cheie. Toate acestea se pot face într-un singur pas cu testul anterior, dar, pentru claritate, o voi analiza treptat. În plus, dacă găsiți că sortarea în loc de 5000 de cuvinte este suficientă pentru 500 de cuvinte, veți economisi o mulțime de credite în analize ulterioare.
De exemplu, am luat 50 de cuvinte aleatorii din domeniul fotografiei digitale. Vă rog ochiul:
Cuvântul portret, unii nici măcar nu pot scrie fără să tasteze. Scriu portred, sau sortret. Și sunt multe dintre ele. Va fi mai interesant pentru noi să analizăm căutarea.
- Dacă căutarea este mare, competiția și costurile publicitare vor fi de obicei mari.
- Dacă căutarea este redusă, este posibil să nu fie foarte util să vizați astfel de cuvinte cheie.
Aici intră în joc creativitatea ta. Cum să gestionăm această situație în termeni de marketing?
- Este mai scump să ataci cele mai căutate cuvinte. De obicei, un preț mai mare pentru publicitate, dar și mai greu de luptat pentru primele rezultate. Cu toate acestea, dacă are succes, poate aduce trafic și profit.
- De multe ori merită să procesați și fraze mai puțin căutate. Puțini oameni pot lua locul de muncă și atunci ai șansa să iei poziții bune, cel puțin în acele domenii.
Aceasta este mai mult pe tema Long Tail. Așadar, coborâm urechile, ne tragem cozile și le păstrăm cândva data viitoare. Continuăm acum. În Marketing Miner, puteți explora imediat recomandări pentru alte cuvinte cheie. Din cele 50 de cuvinte introduse, mi-au dat 600 de sugestii, unele relevante, altele în afara subiectului.
În orice caz, este bine să aveți mai multe date la intrare. Sortarea este relativ ușoară și ceea ce este valoros este că puteți obține o mulțime de sugestii pentru alte domenii relevante pe care nu le-ați procesat pe web, și totuși acestea ar putea fi.
Voi scrie mai multe despre subiectul analizei cuvintelor cheie într-un articol sanostatic.
Măsurarea clasamentelor motoarelor de căutare
Acesta este un subiect controversat. Google are probabil cele mai precise rezultate. Astăzi, nu există poziția unei pagini într-un motor de căutare. Pe un computer, web-ul va apărea mai întâi, iar pe un alt computer poate fi mult mai profund. Totul începe să fie personalizat. Motoarele de căutare încearcă să țină cont de interesele dvs., de locația din care vă conectați, de ceea ce ați făcut pe Internet până acum ... Din toate acestea, ele amestecă apoi rezultatele căutării pentru dvs. Deci toată lumea îi vede puțin diferit.
Cu toate acestea, site-ul se află într-o anumită poziție medie pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, pe a cincea. Apoi va oscila în jurul său. Uneori rețeaua poate fi a treia, alteori a unsprezecea. Așadar, Google vă va arăta numărul mediu în Search Console. Dar este destul de complicat să faceți clic.
Exemplu de urmărire a pozițiilor pe un site mic. Urmăresc doar câteva cuvinte cheie importante pe el.
Cel puțin unele dintre cuvintele cheie pe care ar trebui să le măsurați cu unele dintre instrumentele externe. Nu este vorba nici măcar de a aștepta cu nerăbdare exact locul unde ești. Vei fi mai interesat de trend. În timp ce site-ul web are poziții pe termen lung, totul este norma. Dar dacă există salturi ascuțite sau poklsey, este un avertisment. Dacă o poziție bună sare mai rău, trebuie să analizați rapid ce s-a întâmplat.
- Aceasta poate fi o modificare a algoritmului de căutare. Cu asta vei face puțin.
- Poate fi o pedeapsă. Dacă faceți o greșeală în marketingul pe internet, o veți linge. Cu toate acestea, acest lucru poate fi de obicei reparat.
- Poate fi sosirea unui nou concurent. Și că au învârtit în ultimul timp ca o muscă în jurul unei grămezi de câini! Doar o grămadă este primordială pentru toată lumea.
- Aceasta ar putea fi o eroare pe web sau o problemă tehnică sau un web pe care cineva a plasat în liniște malware.
Există multe posibilități. Dar dacă descoperiți că ceva s-a schimbat dramatic, puteți începe imediat să căutați cauzele. Întotdeauna mai bine decât dacă ai afla după un an în contabilitate că ai un declin de la an la an.
Monitorizare și alertare
În Marketing Miner, îl puteți seta și pentru a vă trimite notificări pentru diferite modificări.
- Detectare malware.
- Verificați fișierul robots.txt
- Verificați indexabilitatea paginilor aleatorii în Google.
- Verificați viteza mai multor pagini.
- Verificare disponibilitate web.
- Cu o schimbare semnificativă în clasamentul motoarelor de căutare.
De asemenea, poate fi util să țineți evidența mențiunilor despre marca dvs. Urmăriți unde a fost scris despre dvs. și îl puteți monitoriza. Uneori vei fi surprins de ceea ce vei găsi în discuții, de exemplu. Puteți apoi să comentați adesea un astfel de subiect.
Plan de marketing
Un plan de marketing este o listă cu câteva minime tehnice pe care ar trebui să le îndepliniți pe web. În prezent, există 44 de sarcini diferite, controale de setări sau recomandări care ar trebui rezolvate pe fiecare site.
Desigur, toate acestea sunt lucruri obișnuite și fiecare dezvoltator web știe despre ele. Sau ar trebui. Avantajul de aici este că sunt frumos în lista de verificare, deci nu se întâmplă să uiți ceva din greșeală.
Pur și simplu începeți un nou site web și mergeți pas cu pas. În cea mai mare parte pur și simplu o ștergeți. Da, am activat Analytics, da, crearea sitemap-ului este activată, da sunt create jurnalele și așa mai departe.
Managerul de proiect atribuie de obicei sarcini. Dar uneori se întâlnesc doar parțial. Programatorul presupune că codificatorul implementează o anumită claritate. Codificatorul nu face acest lucru deoarece nu are un număr și presupune că managerul de proiect îl va adăuga acolo. Dar managerul verifică o grămadă de alte lucruri și nu știe că a trebuit să termine ceva pentru cei doi nefericiți ...
Prin urmare, lista de verificare este un instrument foarte util.
Probabil așa aș descrie Marketing Miner. Este un set de instrumente util care funcționează în fundal pentru dvs. și pentru dvs. Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la contactarea Google și introducerea unui capatch pentru a afla informațiile dvs. Nici măcar cât costă dacă vrei să o faci de câteva mii de ori pe zi.
Instrumentul evoluează și se îmbunătățește constant. Urmăriți-le pe Twitter, de exemplu. Puteți configura un cont pentru a vă încălzi și a încerca să lucrați gratuit cu acest instrument. Câteva opțiuni utile sunt gratuite și în versiune, deși aveți câteva restricții aici. De exemplu, pot exista maximum 5 linii pe o intrare. Dar să fim realiști.
- Dacă aveți un blog mic, nu merită să cumpărați. Doar o versiune gratuită.
- Dacă sunteți un profesionist în internet, probabil că sunteți responsabil de mai mulți clienți. Acolo, plătește să plătești, pentru că primești multe rapoarte foarte repede.
- Ei bine, dacă aveți un site web corporativ, iar marketingul pe internet nu este pasiunea dvs., faceți o analiză tehnică a site-ului dvs. de către cineva care o face. Uneori, în câteva ore de consultare cu un expert, veți descoperi erori care vă vor crește semnificativ profitul.