Nu este o veste că cele mai populare reclame sunt cele care evocă emoții în noi. Unii se încălzesc, plâng sau râd, în timp ce alții poartă un mesaj puternic sau controversat. Un lucru este sigur, cu toate acestea, clasamentele actuale marchează anunțuri care nu lasă spectatorii reci.

bune

YouTube a pus regulile publicității eficiente pe platforma sa într-o formulă simplă. Au sunat-o ABCD - Atrageți, marcați, conectați și direcționați. Potrivit acesteia, conexiunea emoțională este una dintre bazele unei campanii eficiente. De fapt, este probabilitatea ca veți obține un angajament mai bun cu publicitatea emoțională este cu 64% mai mare, decât în ​​forma clasică.

Mărcile care erau pe deplin conștiente de acest fapt au încercat să atragă spectatorii pe un șir sensibil cu campaniile lor. În loc să prezinte produsul în sine, se concentrează pe povești de viață sau subiecte care îi unesc pe oameni. Și reacțiile pozitive nu au durat mult. Inspiră-te din cei mai buni dintre noi.

1. Fotografiat pe iPhone XS - DonNu te încurca cu mama

    Companie: măr Agenție de creație: Laboratorul de artă media Agenție media: OMD

Natura sălbatică și neîngrădită merită nu numai admirația noastră, ci și respectul. Ne conving de asta imagini uluitoare ale ecosistemelor, faunei și florei din întreaga lume. Nu contează dacă sunteți sau nu fan al documentarelor.

Videoclipurile cu mișcare lentă sau ritm rapid filmate pe iPhone vor încânta pe toată lumea. Un scurt link publicitar de la Apple, care durează 1 minut și 9 secunde, este clar - este greu să te joci cu Mama Natură.

2. Hulu Sellouts

    Companie: Hulu Agenție de creație: Masă mare pentru familie Agenție media: Universal McCann

Cea mai bună modalitate de a combate cinismul clienților împotriva influențatorilor actuali, dacă nu umorul? Hulu știe că inamicii pur și simplu nu vor renunța niciodată („urășii vor ură”) și au folosit ironic acest fapt în avantajul lor. Într-o serie de videoclipuri Hulu Sellouts își prezintă cu umor serviciile de streaming prin parteneriate sponsorizate aparent vândute cu sportivi celebri.

Dacă sunteți unul dintre consumatorii care se enervează de marketingul influencer, acest anunț va suna cu siguranță pentru dvs. Dacă sunteți neutru pe această temă, stilul extravagant și transparent de promovare de la Hulu vă va distra cel puțin.

3. Beats by Dre - Powerbears Pro | Dezlănțuit

    Companie: Beats de Dre Agenție de creație: Zambezi Agenție media: PMG

Chiar avem de învățat de la sportivi profesioniști. De exemplu, perseverența, un stil de viață sănătos, consolidarea fitnessului, disciplinei, concentrării și determinarea de a nu renunța niciodată. Serena Williams, Anthony Joshua, Lebron James și alți sportivi demonstrează asta tuturor victoria este precedată de antrenament greu, sudoare, lacrimi, căderi și eșecuri. În astfel de momente, reclama le surprinde cu căști fără fir, care sunt un simbol al „deconectării” complete a potențialului uman, datorită căruia pot realiza chiar și imposibilul. Si tu la fel.

4. Parenting 1:01: Un moment în căutare

    Companie: Google Agenție de creație: Google Brand Studio Agenție media: Esență

Manualul de instrucțiuni vine în pachet împreună cu electronica, tehnologia, mobilierul și chiar un tort cu alunițe, dar nu și cu bebelușul. Prin urmare, este firesc ca părinții să caute în mod constant răspunsuri la întrebări. De la „Ce să faci când un bebeluș plânge” la „De ce nu îmi vorbește fiica mea” la „Cum să fii bunici bunici”. Datele Google Trends dezvăluie că, în mijlocul nopții, întrebările „Cum să-mi ajut copilul ...” ajung în vârf în căutare. Cu acest anunț, Google prezintă videoclipuri acasă zâmbitoare ale familiilor din întreaga lume. Din suflet, îl dedică tuturor părinților ale căror griji cu privire la copii durează o viață, sărbătorind astfel Ziua Mamei și Ziua Tatălui într-un mod cu adevărat emoțional.

5. Nike - Visează cu noi

    Companie: Nike Agenție de creație: Wieden & Kennedy Agenție media: Publicis Sapient

Care este visul tău Marca Nike întreabă despre dorințele și ambițiile sportive specifice. La fața locului, ea arată tinerilor sportivi care mărșăluiesc pentru antrenament, alergând ca parte a unei încălziri, mergând pe teren sau stadion înainte de un meci mare. El subliniază că cel mai frumos vis este cel care inspiră apariția a încă milioane. Pentru că nu vom schimba lumea într-un singur vis. Cu toate acestea, partajând-o cu alții, da.

Deci, dacă vă gândiți la o campanie publicitară creativă, încercați să construiți un concept bazat pe aceasta o conexiune emoțională semnificativă cu un potențial client. Produsele sau serviciile pot fi promovate cu o poveste creativă care evocă asocieri emoționale pozitive, pe care oamenii le vor aminti în legătură cu marca dvs. chiar și după încheierea anunțului video.