Criza coronariană a afectat multe sectoare. Industria modei este una dintre cele care a suferit cel mai mult. Tururile nu au putut avea loc, producția s-a oprit și multe dintre comenzile designerilor au fost anulate. Totuși, totul revine la normal - „noul normal”. Cum au apărut casele de modă și designerii chiar și în aceste vremuri dificile?

arată

Locuri neconvenționale

Una dintre companiile care s-a ocupat de spectacolul extraordinar a fost Bureau Betak. „A trebuit să o facem, compania noastră se ocupă doar de prezentări de modă, influența și impactul prezentărilor de modă nu pot fi comparate cu un film sau o carte”, spune Simon Porte Jacquemus.

Multă vreme, au căutat locuri în care ar putea avea loc căutări. Au vrut să găsească o unicitate pe care au reușit să o facă în trecut, când au folosit un câmp de lavandă pentru a prezenta colecția. Acest spectacol a avut un mare succes.

Unicitatea vânzării și spațiul în care sunt prezentate hainele sunt importante. În ansamblu, marca trebuie să aibă un efect pozitiv asupra dumneavoastră. Piesele la modă nu sunt suficiente, dar promoția lor este criteriul numărul unu.

Rezultatul căutării lor ulterioare a fost un câmp de grâu în care au creat un debarcader lung de 600 de metri, încadrat de grâu auriu.

La spectacol au participat 100 de invitați care au primit o pungă care conținea o mască, gel hidroalcoolic și apă. Chiar și în aceste vremuri, au inventat și pregătit un spectacol uluitor. Așa s-au remarcat modelele de pe covorul roz înconjurat de lavandă. O idee exclusivă care i-a captivat pe mulți.

Au făcut din nou ceva incredibil. Spectacolul a avut o energie, o forță și o atmosferă incredibile. Modelele care au prezentat piese de modă frumoase ale lui Jacquemus s-au remarcat printre grâu și au completat impresia generală a artei.

Spectacole de modă digitale

Brandul francez al designerului Louis Gabriel Nouchi a fost inventat într-un mod diferit. În momentul Săptămânii modei digitale din Paris, ei au pariat pe o prezentare de modă neconvențională. El a folosit actori care citeau fragmente din „Străinul” lui Albert Camus pentru a prezenta colecția.

„Mulți actori sunt șomeri pentru că teatrele sunt încă închise. Nu ne putem preface că nu s-a întâmplat nimic ", spune designerul. Nouchi nu avea țesături, deoarece unii furnizori italieni au rămas închiși.

Videoclipul de pe YouTube a generat aproape 25.000 de vizualizări, iar marca a câștigat peste 400 de noi adepți pe Instagram.

„Formatul digital le permite designerilor să-și spună povestea diferit și să-și exploreze ADN-ul și să fie mai bine echipați pentru o lume dominată de social media”, explică Laure Hériard Dubreuil, fondator și director creativ al retailerului de lux Webster.

Emoții retopite de la o pandemie

În iulie, Dior a transmis un spectacol online către un public mondial. În septembrie, vor reveni la examenele fizice tradiționale pentru primăvara/vara 2021. Au decis să folosească emoțiile provocate de pandemie și să le transforme în examinări viitoare.

Burberry planifică, de asemenea, un spectacol fizic „în natură”, care va fi transmis online spectatorilor pe 17 septembrie, în ajunul Săptămânii modei londoneze. Toate casele de modă încearcă să se adapteze și să inventeze spectacole creative.

Kors intenționează să organizeze un eveniment în octombrie pentru a-și promova colecția de primăvară 2021. Valentino a avut un spectacol live la studiourile Cinecittà din Roma pe 21 iulie, iar Louis Vuitton a avut spectacolul său de îmbrăcăminte pentru bărbați la Shanghai pe 6 august.

CFDA (Council of American Fashion Designers) intenționează să ofere tuturor mărcilor care aleg să participe la prezentarea digitală a colecțiilor, să furnizeze „resurse digitale” pentru a-și prezenta colecțiile și „să maximizeze expunerea”.

Toate mărcile participante își vor putea prezenta colecțiile sau evenimentele în calendarul oficial CFDA gratuit, indiferent dacă sunt sau nu membri.

Cum vor arăta prezentările de modă în lume?

Spectacolele de modă fizice sunt încă parțial suspendate, dar în septembrie totul ar trebui să înceapă încet, dar sigur.

- Săptămâna modei din Paris - chiar și la Paris au decis să facă o săptămână a modei în direct. Deja colecția pentru bărbați, care a fost prezentată în iulie, plănuia să o facă fizic, dar în cele din urmă au trebuit să o anuleze, iar săptămâna modei a avut loc digital. Cu toate acestea, săptămâna inițială a modei va avea loc în septembrie, dar cu măsuri și orientări din partea guvernului francez. Va avea loc în perioada 2 septembrie - 6 octombrie.

- Săptămâna modei din Londra va avea loc în perioada 17-22 septembrie 2020 și invită designerii de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați să participe la un spectacol neutru din punct de vedere al genului. Evenimentul va include spectacole digitale pe londonfashionweek.co.uk, precum și fizice, în conformitate cu orientările guvernamentale pentru distanțarea socială.

- Săptămâna modei din New York - Consiliul Creatorilor de Modă din America (CFDA) a anunțat că New York Fashion Week va comprima programul Jar 2021 astfel încât toate spectacolele să se potrivească în termen de trei zile. Potrivit WWD, este planificată organizarea tuturor evenimentelor în perioada 14-16 septembrie, cu posibilitatea extinderii până la 17 septembrie. Acest program scurtat va fi posibil parțial din cauza faptului că niciuna dintre prezentări nu se așteaptă să fie live cu publicul.

„Putem plasa același număr de tururi în termen de trei zile, deoarece nu este necesar un timp de călătorie între tururi”, a declarat Mark Beckham, vicepreședintele CFDA pentru marketing și evenimente. El a clarificat în continuare că în prezent este propus un program de trei zile pentru acest sezon și nu s-a luat încă nicio decizie cu privire la modul de gestionare a viitoarelor Săptămâni ale modei din New York.

Beckham a mai menționat că presiunile financiare cauzate de pandemie "pot determina unii designeri să sară în acest sezon." Marc Jacobs și Michael Kors în special - două dintre cele mai mari nume ale Săptămânii Modei din New York - și-au declarat deja intenția de a nu apărea la anul saptamana Modei.

- milanez saptamana Modei - "Digital Fashion Week s-a născut ca răspuns la distanțele sociale și dificultățile de călătorie cerute de situația globală de sănătate, dar în același timp o soluție dinamică la complexitatea de astăzi ", a declarat președintele CNMI, Carolo Capasa.

Orașul modei nu face excepție și au decis să facă spectacole fizice în septembrie. Săptămâna modei va avea loc în perioada 22-29 septembrie.

- Săptămâna modei de la Copenhaga va fi un eveniment hibrid cu spectacole fizice și digitale. Copenhaga este un oraș în care mulți oameni au încetat să abordeze coroana, dar așa cum a spus Cecilie Thorsmark, directorul executiv al Săptămânii modei din Copenhaga: „Înțeleg preocupările oamenilor care încă trăiesc sub restricții severe”.

Evenimentul este în conformitate cu cerințele autorităților daneze, iar spectacolele live vor fi diseminate pe o platformă digitală pentru oaspeții internaționali.

„Aceasta nu este o singură ediție Covid, ci o nouă modalitate de a face săptămâna modei. Acesta este începutul a ceva nou, Spune Thorsmark.

Vedeți mai multe fotografii ale noului aspect al lumii modei, cu toate acestea idei interesante?