5.5. 2015 17:21 Critica | La sfârșitul lunii aprilie, casa de presă Mafra Slovacia a adus pe standuri o nouă lună Evita pentru femei. Aceasta este chiar prima încercare a editorului Hospodárské noviny și a altor titluri specializate pentru o revistă cu acest accent.
Cum se distinge o revistă de o mulțime de reviste pentru femei? „Oferim o poveste. Povestea Evitei, o femeie de succes care, ca aproape orice femeie, nu a avut-o întotdeauna ușoară, dar pe lângă familia ei, a reușit să construiască o editură de carte de succes și să aibă succes pe piață. În același timp, a rămas ea însăși. Și acum această Evita este, de asemenea, chipul lunarului nostru. Nu jucăm pentru nimic, le vom oferi femeilor viața reală printr-o revistă. Pentru că Evita știe cu adevărat ce vor femeile ", a declarat Ivan Hamšík, șef de conținut la Mafra, într-un interviu acordat Strategie.
Cu alte cuvinte: Evita este o revistă construită pe construirea cultului lui E. Urbaníková, care și-a făcut un nume pentru a scrie cărți nesolicitate pentru cititorii nesolicitați. Muncitorul E. Urbaníková este, de asemenea, o femeie complet normală, mamă, partener - care poate fi un model pentru noi, pentru alții.
Potrivit editurii, Evita este, prin urmare, un brand de marketing suficient de puternic pentru a putea vinde o revistă lunară către categoria țintă a cititorilor cărții sale „telenovele”, care pretinde că este diferită de celelalte (deși nu este, dar mai tarziu).
Eva "Evita" Urbaníková nu este un nou venit în lumea mass-media - a lucrat timp de șapte ani în revista acum competitivă Eva publicată de Ringier Axel Springer. Faptul că are o revistă sub propriul nume, în care lucrează ca redactor-șef, nu înseamnă, evident, că a devenit jurnalist cu normă întreagă. Real. scuze, redactor-șef executiv este Jana Štrbková.
Lunarul Evita vrea, de asemenea, să facă presiuni pentru un preț mai mic - costă 2,40 euro, adică cu zece cenți mai puțin decât Emma concurentă, publicată de Compania 7 plus, și cu douăzeci de cenți mai puțin decât Eva. Dar, în timp ce Evita oferă 148 de pagini, periodicele concurente au de obicei zeci de pagini în plus (domeniul lunar al Emmei este între 164 și 206 conform informațiilor editorului, în timp ce Eva listează 180 de pagini și mai mult).
Primul număr
Pe pagina de titlu a numărului introductiv (denumită în mod nemodestit "premieră mondială" - în cazul titlului slovac construcție bizară) nu este nimeni alta decât Eva Urbaníková, pe care - așa cum nu mai puțin afirmat imodestat de subtitlu - „iubim”.
Titlul primului număr al lunar Evita Sursa: facebook.com
Deci, numele revistei sau al fotografiei nu a fost suficient - titlul continuă să o glorifice pe Evita Urbaníková, dacă întâmplător cineva nu este complet convins de statutul ei de cult. Ce sunt „femeile adevărate” pentru Evita și de ce ar trebui să-i iubească persoana, face parte dintr-o serie de metafore misterioase.
În același spirit ca și pagina de titlu, editorul conduce, de asemenea, un alt cu totul alt concept de secțiuni care punctează cu titluri precum Interviu de la Evita, Să fim mai frumoși cu Evita, Să fim mai sănătoși cu Evita, Să salvăm cu Evita, Să fim mai mult frumos cu Evita. și așa mai departe.
Eticheta „premieră mondială” nu se mai potrivește doar pentru că Evita nu a inventat o revistă bazată pe o persoană celebră. O, Revista Oprah a fost publicată și din 2000. Revista poartă numele chipului lui Oprah Winfrey, un cunoscut prezentator american care a construit un întreg imperiu media în Statele Unite.
Revista Oprah
Deci, este Evita atât de micul nostru Oprah slovac? De abia. În timp ce tactica funcționează cu un câștigător multiplu Emmy, această încercare sună destul de comică cu Evita.
Despre ce scrie Evita
„Mă aștept ca, cu această revistă, iar acum chiar nu vreau să jignesc pe nimeni, vom readuce jurnalismul feminin onest pe piață”, spune E. Urbaníková într-un interviu acordat Strategie. Deci, cum își imaginează E. Urbaníková „jurnalism onest pentru femei”?
Lunarul conține în principal „subiecte clasice pentru femei” care pot fi găsite în orice altă revistă: relații, sfaturi de frumusețe, pierderea în greutate, modă, rețete și sănătate. Există, de asemenea, un horoscop obligatoriu. Categoria țintă a lunarului este femeile peste 25 de ani în vârstă de muncă - judecând după alegerea respondenților și principalele eroine ale rapoartelor jurnalistice.
Ce spațiu are Evita Urbaníková? În plus față de editorial, ea este protagonistă a „Interviului exclusiv cu Evita”, care este condusă de partenerul ei Pawel - care este, desigur, din nou despre ea însăși. Acționează ca o auto-prezentare a unei femei ocupate care gestionează rolul de mamă și partener. Evita se pune în poziția unui model de femeie perfectă - iar cultul ei impecabil continuă să fie lucrat.
Cel puțin un experiment de conținut interesant este secțiunea „Luna pe mobilul meu”. Pagina dublă îi oferă „viața surprinsă de fotografiile de pe un telefon mobil”. Lunarul demonstrează că suportul tipărit poate fi utilizat eficient în locul unui cont pe Instagram.
E. Urbaníková are și un interviu cu Vera Wisterová. Formatul este din nou similar cu The Oprah Magazine, care influențează în egală măsură o celebritate influentă în fiecare număr. Cu toate acestea, spre deosebire de popularul jurnalist american, care discută și subiecte sociale mai arzătoare și își alege oaspeții foarte atent, din nou aici rămânem doar „la suprafață”. Auzit de o sută de ori, nimic special - întrebări și alegerea respondentului.
Un alt format, care ar trebui să fie de la Evita, apare pe ultima pagină a revistei, în special secțiunea numită „Întreabă ce vrei, voi răspunde la ceea ce știu”. Cititorii scriu întrebări, E. Urbaníková răspunde și aflăm mai multe detalii din viața ei. Cui nu i-ar păsa.
Jurnalism onest - sexul și homeopatia părinților tăi
„Am încetat să citesc reviste slovace pentru că am simțit că am scris deja totul de șapte ori. Nu m-au putut inspira ", a spus E. Urbaníková într-un interviu acordat Strategie. Pe baza acestei afirmații, cititorul s-ar aștepta de la revistă cel puțin un efort pentru subiecte de autor unice de la editorii de acasă.
Au venit cu acest lucru: unul dintre articolele intitulate 13 (în) lucruri esențiale despre care știați (despre) știa despre sex oferă informații precum: că și părinții noștri fac sex, că oamenii mor și ei în timpul sexului și că ÎNTOTDEAUNA recunoaștem orgasmul. De asemenea, faptul că este „MEGA”.
În cele din urmă, articolul funcționează în așa fel încât să îndeplinească doar cotele obligatorii specificate pentru numărul de pagini - fără nicio valoare informativă, chiar dacă este surprins deja în titlu. Oferă „lucruri” care se schimbă cu o anumită frecvență pe majoritatea portalurilor web pentru femei și, de asemenea, în reviste. În același timp, nu este singura dată când Evita lunar subestimează literalmente inteligența cititorilor în acest fel.
Funcționează și topul celor 10 cupluri inseparabile de la Hollywood. O strategie specială pentru o revistă lunară care încearcă să se diferențieze de concurență.
În timp ce încercări similare dau doar o impresie generală asupra rămășițelor originalității și inovației, articolul din secțiunea „Să fim mai sănătoși cu Evita” are o problemă mai mare. Pe pagina dublă cu titlul „Alergie, poți scăpa de ea în orice alt mod!” Autorul promovează medicamentele homeopate.
„Când cineva mi-a spus acum șase ani să merg la un homeopat cu fiica mea tuse etern, am râs mai întâi. Ei bine, m-am dus. Și a fost cel mai bun lucru pe care l-am putut face pentru ea ".
Revista promovează în mod necritic pseudoștiința, care are cel mult un efect placebo (mai multe în articolul de pe TREND.sk). Acesta este jurnalism onest pentru femei?
Mai bune sunt articolele de la experți (cu adevărat calificați), care se exprimă într-un vocabular simplu pe teme precum sănătatea sau finanțele, sfaturi cosmetice și opțiuni sau rețete de slăbire - sfaturi pentru femeile obișnuite, nu doar pentru femeile urbane, ci lunar.
Evaluare la final
Revista amintește mai mult de revistele săptămânale precum New Time for Women sau The Wonderful Woman decât popularele Emma sau Eve. Aceasta nu trebuie să fie o coincidență, deoarece redactorul-șef Jana Štrbková a lucrat și un an ca redactor-șef al lunarului Rebecca (editura Ringier a anulat titlul în 2009) și a lansat titlul menționat recent. Timp nou pentru femei.
Dacă același conținut poate fi vândut prin fața lui Evita este îndoielnic. În cele din urmă, Evita este o revistă lunară care diferă de concurența de pe piața slovacă prin un singur lucru - strategia sa de marketing. Ei încearcă să o vândă pe Evita ca persoană vie, nu ca „Eva” sau „Emma” anonimă.
În ceea ce privește conținutul, Evita rămâne însă cu mult în urma acestor reviste. Un avantaj poate fi un stil de scriere foarte ușor pentru unii cititori, care amintește de munca ei de carte. De asemenea, este evident că E. Urbaníková se bazează pe baza ei de lectură.
Comunică ușor, foarte clar - dar nu aduce o inovație minimă. În timp ce Oprah, în lucrarea sa similară, se adresează unei femei moderne care nu se teme nici măcar de problemele sociale grave, revista lifestyle a editurii Mafra nu va satisface acest tip de femei, ba chiar le va jigni.
Este mare păcat că pe piața slovacă se creează un alt act inutil, când există și multe oportunități potențiale neexploatate și în acest segment.