Este posibil să fiți iertat să treceți la canalul 4 și să credeți că programul dvs. a fost întrerupt de o intervenție artistică. La urma urmei, este Premiul Turner - și artistul video irlandez Duncan Campbell a câștigat în 2014 cu filmul său impresionant. Dar nu vă editați setul, Channel 4 a introdus o nouă serie de identități de marcă - ceea ce industria numește o scurtă secvență care vă permite să știți că urmăriți un anumit canal.

channel

După zece ani de cucerire prin blocuri zburătoare și scene suprarealiste înainte de a se bucura de un moment trecător când se potriveau cu forma familiară "4", spectatorii văd acum o creatură cu coadă de cal albastru strălucitor în imaginea principală; echipe de bărbați în alb cu torțe de cap care lucrează într-o carieră; și o cascadă de ametist roșu cu pietre aruncate misterios în bazin. O schimbare radicală este cu siguranță.

Aceste identități au fost conduse de doi mari hitters: regizorul Jonathan Glazer (Sexy Beast, Under the Skin) și tipograful Neville Brody (revista The Face, coperțile albumului Depeche Mode). Cel mai apropiat lucru pe care îl putem vedea cu numărul iconic „4” sunt formele sale de blocuri de elemente în stil Tetris, care sunt controlate de acei bărbați în alb sau apar ca cioburi de ametist sau pe linia de producție.

4 Plăcerea ta

„4” datează de pe vremea când Channel 4 s-a născut în 1982. Ajuns în momentul în care canalul a apărut pentru prima dată pe televizoarele noastre mari cu tuburi catodice, Robinson Lambie-Nairn Identity Design Agency a supraviețuit concurenței.

Merită să ne amintim cum au fost vizualizate alte canale în acel moment. BBC One a fost identificat printr-o lumină oglindă generată mecanic (folosind dispozitivul de afișare Nexus Orthicon - cunoscut și sub numele de „noddy”) și BBC Two a adoptat recent primul identificator generat de computer, proiectat de designerul grafic BBC Oliver Elmes. ITV a fost reprezentată ca o franciză regională, dintre care multe au fost proiectate de studiouri de design independente - în special agenți Minale Tattersfield pentru agențiile centrale și tematice.

După treizeci și trei de ani, identitățile de televiziune sunt mult mai complicate. Există pe o piață mult mai mare, cu multe alte modalități prin care pot fi luate. Canalul 4 face parte dintr-o revizuire completă a unei mărci folosite de un consorțiu de colaboratori într-un studio pop-up: identificatorii au fost proiectați intern, dar cu sprijinul designerului DBLG și al specialistului în marketing, în timp ce buticul pentru designeri de mișcare We Are Seventeen dintre ei a produs online grafică și interfețe pentru noul brand On-demand All 4 (care a înlocuit 4oD).

„4” supraviețuiește mai ușor în meniul programului de pe ecran decât animațiile elegante ale acestor blocuri Tetris. Elementele grafice care ajută la navigarea în programele disponibile în All 4 arată „4” corporativ, care rămâne relativ intact. Dan Brookes, ofițerul șef de marketing și comunicare al grupului, a declarat că este o reimaginare a unui logo multicolor „pentru secolul 21 multimedia”.

Canalul 4 nu este în sine o recunoaștere a necesității unei identități de marcă coerente și inovatoare. În 2013, re-branding-ul ITV a introdus logo-ul „color-picking”, care a fost programat să fie umplut cu cinci culori de fundal. A fost opera unui alt studio pop-up, pe care radiodifuzorul l-a creat în anul anterior evenimentului și conține aproximativ 15 creativi și producători, în principal din interior și din Rudd Studio.

La fel ca orice re-branding major, sarcina lui Rudd Studio a fost să cunoască marca, conținutul, dorințele radiodifuzorului pentru viitor și ce părere au oamenii despre rețea. Această abordare poate fi o practică standard, dar pentru prima dată s-a întâmplat pentru un canal de televiziune, Martin Lambie-Nairn a fost lansat în 1981 pentru canalul 4.

Mai mult decât un număr

Noul Channel 4, pe măsură ce se apropia de recentul său re-brand, a fost că spectatorii nu mai trebuiau să identifice canalul cu un semn de identificare tradițional: un ghid electronic de programe l-a lansat. Departamentul intern al 4Creative a crezut că acum poate crea o abordare diferită, poate mai degrabă în camera de tancuri Tate Modern, cu dedicarea sa pentru performanța artistică.

A mers? Oficiul poștal zilnic a declarat că noile identități s-au confruntat cu „ridicolul”. La fel ca și criticile acordate Premiului Turner din aceste cartiere, este genul de comentariu care ar putea sugera că s-a obținut tonul potrivit. Cu siguranță nu puteți nega faptul că Channel 4 a fost îndrăzneț, optând pentru o abordare creativă pe care niciun alt canal britanic nu ar risca.

Totuși, nu sunt sigur dacă Glazer și Brody au lucrat împreună. Ca doi creatori foarte independenți, munca lor stă inconfortabil împreună. Vorbesc o varietate de limbaje vizuale: Glazer este ezoteric, exotic și performant, cu o direcție artistică controlată, pe care a bazat-o în multe dintre reclamele sale, cum ar fi exploziile Sony Bravia; și fonturile Brody's Chadwick și Horseferry, care sunt o parte integrantă a blocurilor grafice care (literalmente) rezonează mai mult cu originalul original Lambie-Nairn 1982 ident.

Modifică acest aspect aspectul canalelor TV din Marea Britanie și cum sunt marcați? Mă îndoiesc. Canalul 4 este o natură alternativă - și, deși eliminarea numărului său a depășit limitele marcării canalelor, niciun alt canal nu ar trebui să aibă stomacul de a încălca regulile înțelepciunii convenționale în marketing în aceeași măsură. Ca opere de artă excelente, filmele se remarcă cu siguranță în comparație cu cea mai distinctivă operă din domeniu. Dacă îți amintește de altceva, nu trebuie să fii singur: anul viitor Premiul Turner ar putea avea un candidat bun.