cumpărați

De ce să cumpărați și să vindeți publicitate online programatic? Ei bine, pentru că este mai eficient și mai ieftin. În cele din urmă, costă mai puțini bani pentru ambele părți: mass-media și agenții de publicitate. Cu toate acestea, în special, este interesant pentru ambele părți?

Din perspectiva agentului de publicitate

Agentul de publicitate alege pentru campania programatică prin intermediul sistemului de informații media (site-ul web), unde intenționează să-și afișeze anunțul în secțiuni specifice, verifică disponibilitatea inventarului, direcționează campania către utilizatori cu interese specifice sau relevanță pentru campania viitoare, alege diferite destinațiile de plasare sau dimensiunile spațiului publicitar, îl direcționează, de exemplu, numai către dispozitive mobile și încarcă anunțurile sale în sistem. Sistemul este pentru așa-numiții agenți de publicitate DSP (platformă laterală a cererii - DSP, de exemplu Adform, DV360, AppNexus). Sistemul poate produce chiar reclame pentru el însuși (!). Într-un astfel de spațiu publicitar „selectat”, agentul de publicitate cumpără apoi (își afișează anunțul) la un preț pe care îl stabilește ca buget și care este acceptabil pentru el. Sistemul protejează sau distribuie cu precizie bugetul stabilit de acesta. Campania este plătită de agentul de publicitate din contul său, de obicei sub forma unui credit, pe care îl „reîncarcă” cu bani. Astfel, agentul de publicitate cumpără reclama direct prin intermediul unui computer, „de pe un scaun”, iar același sistem îi transmite și rapoarte cu privire la eficacitatea și eficiența campaniei sale.

Citește și: Jerry Miller are probabil dreptate

Din punctul de vedere al vânzătorului

Din punctul de vedere al vânzătorului, adică al celui care oferă spațiu publicitar, acestea sunt suporturi electronice, adică site-uri web. Mass-media în care agenții de publicitate achiziționează un anunț va afișa anunțul către agentul de publicitate folosind „partea opusă” a aceluiași sistem de informații programatic. Sistemul găsește spațiile publicitare care se potrivesc cu datele publicitare și afișează anunțul pe o pagină media. În acest sens, va utiliza doar zone care corespund prețului pe care (media în sine) l-au stabilit în avans ca limită (nu își vând spațiul publicitar sub o anumită limită de preț). În plus - sistemele media programatice permit vânzătorului să-și vândă spațiul, astfel încât agenții de publicitate să concureze pentru prețul spațiului lor publicitar în așa-numitele licitație deschisă (= cine dă mai mult, anunțul va fi afișat; există mulți agenți de publicitate și multe alte campanii). Și perla - licitația are loc în timp real și ia în considerare campaniile vândute direct din partea mass-media. Aceasta arată porțiunea din sistemul publicitar care urmărește toate campaniile cu preț fix negociate direct.

Și ce zici de reclame nedorite dintr-o perspectivă media?

Sistemul media oferă, de asemenea, opțiunea de a nu afișa anumite tipuri de publicitate pentru niciunul dintre agenții de publicitate (dar și de la anumiți!) (Cum ar fi publicitate rasistă, publicitate pentru jocuri de noroc, publicitate pentru arme sau publicitate pentru pierderea în greutate). Prin urmare, mass-media poate bloca astfel de categorii de reclame să nu apară pe site-ul lor în același sistem de programe. În plus, astfel de sisteme oferă mass-media o furnizare detaliată și continuă de date sub formă de raportare (adică cum și ce părți din inventarul lor, adică secțiuni/poziții pe care le monetizează. De asemenea, notifică mass-media acordurile directe pentru achiziționarea de publicitate cu preț fix de la anumiți agenți de publicitate).

Citiți și: Despre mașini și timpul nostru

Chiar și pentru un preț fix?

Deci, mass-media și agenții de publicitate pot tranzacționa între ei programatic și direct la un preț fix? Da: dacă atât agentul de publicitate, cât și mediul (vânzătorul) doresc să cadă de acord asupra unui preț fix și să nu cumpere în licitație, sistemele programatice permit acorduri bilaterale între mediu și agentul de publicitate (de asemenea, prin intermediul unui „computer”), la un preț fix, cu ambele părți „(încă același sistem) definesc condițiile, domeniul de aplicare, timpul de achiziție sau formatele. De asemenea, mass-media poate „permite” pe termen lung anumiți agenți de publicitate selectați pe baza acordurilor de preț numai către spațiile lor de publicitate cele mai valabile și să vândă spații publicitare în așa-numitele licitație privată la un preț special, resp. oferiți o zonă specifică primului care plătește cel mai mult (!).

Și ce zici de fluxul de bani?

Sistemele programatice taxează toate tipurile de tranzacții (acorduri directe și metoda de achiziție a licitației) către agenții de publicitate; îi „evacuează” prin conturile lor în care au plătit creditul și trimit bani direct către mass-media doar pentru campaniile afișate, desigur banii deja ajustați pentru comision „folosind acest înțelept sistem”.

Costă tranzacționarea programatică directă mai puțin decât achizițiile tradiționale?

În primul rând, este nevoie de mai puțin timp pentru întregul proces de pregătire a campaniei, acord, condiții, comandă, facturare și raportare. Este nevoie de mai puțini oameni - agentul de publicitate nu trebuie să apeleze mediul pentru o lungă perioadă de timp și să verifice disponibilitatea inventarului pentru campanie, să verifice documentele (bannere), să schimbe și să corecteze comenzile scrise incorect scrise sau să se întâlnească personal și să negocieze condițiile pentru un campanie sau buget specific - toate acestea se rezolvă cu câteva clicuri, astfel încât întregul proces este mai scurt și în cele din urmă costă mai puțini bani pentru ambele părți: mass-media și agenții de publicitate. Conform Sondaj Boston Consulting proprietarii de site-uri web economisesc până la 57% din timp prin vânzările programatice directe în comparație cu vânzarea spațiului publicitar în mod clasic.

Numărat și subliniat

Achiziționarea și vânzarea programată de publicitate este mai eficientă și mai ieftină decât achiziția directă clasică. Este mai bine atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru mass-media, au nevoie de mai puțini oameni, timp și resurse.

Ce este tranzacționarea programatică directă

Tranzacționarea programatică directă permite cumpărătorilor și vânzătorilor să negocieze campaniile garantate programatic și ofertele preferate, i. campanii nesecurizate.
Vânzarea programată a inventarului garantat - obligația de a cumpăra tot ce este rezervat
Mediul negociază cu cumpărătorul prețul și condițiile pentru inventarul specific rezervat cumpărătorului (garantat). Inventarul este astfel destinat exclusiv cumpărătorului dat pentru un preț dat și cumpărătorul este obligat să plătească suma rezervată/achiziționată a impresiilor publicitare.
Acord preferat - licitație opțională, inventar negarantat
Mediul negociază cu cumpărătorul prețul și condițiile pentru inventar, pentru care cumpărătorul poate depune opțional oferte de preț. Cumpărătorul are o opțiune preferențială („preferată”) pentru a obține inventarul la prețul convenit. Cu toate acestea, dacă cumpărătorul decide să nu manifeste interes pentru inventar, acesta va fi furnizat într-o licitație deschisă. Tranzacția (campania) este, prin urmare, considerată ca ne garantată, cumpărătorii nu sunt obligați să cumpere inventar în aceasta (nu trebuie să depună o ofertă de preț) și, prin urmare, nu este rezervată în mod explicit pentru ei (suportul o poate rezerva pentru alt cumpărător într-o campanie garantată).

Unul dintre sistemele care permite tranzacționarea programatică directă către cumpărători și vânzători din întreaga lume este Google Ad Manager.