marketingul

Editorii și agenții de publicitate online s-au luptat de mult cu blocajele publicitare și orbirea bannerelor.

Care sunt avantajele publicității native și de ce ar trebui să le acorde atenție?

Publicitatea bannerului guvernează internetul slovac. Conform raportului anual al IAB Slovacia, până la 61% din toți banii s-au dus la afișaj, t. j. peste 50 de milioane EUR.

Când ne uităm la site-ul web al oricărui editor național important, putem conta în medie pe 7-10 spații publicitare. Acestea apar, redă audio automat, încetinesc încărcarea paginii sau promit pierderea în greutate miraculoasă în timp record.

Utilizatorii s-au obișnuit și au cultivat orbirea bannerului, resp. un sfert dintre ei au instalat adblock. Și specialiștii în marketing sunt obișnuiți cu faptul că media CTR este sub 0,1%, deci atunci când nu avem un singur clic la 1000 de afișări, este normal.

Gotham îl cheamă pe Batman

Mass-media, clienții și utilizatorii au apelat împreună pentru un format care nu vă va deranja, dar va aduce conversii. Publicitatea nativă și marketingul de conținut vin la fața locului.

Ce le face atât de atractive? Ca câteva detalii. Dacă nu este suficient, consultați următoarele:

  • Vizibilitate cu 52% mai mare comparativ cu bannerul (sursă)
  • Interes mai mare cu 53% în cumpărare comparativ cu bannerul (sursă)
  • Loialitate față de marcă cu 40% (sursă)
  • 78% dintre directorii de marketing percep crearea de conținut ca viitorul marketingului (sursă)
  • 70% dintre utilizatori doresc să afle despre produs prin conținut, spre deosebire de metodele tradiționale de publicitate (sursă)
  • 71% dintre utilizatori nu au obiecții față de publicitatea nativă, 29% au câteva reclamații minore (sursă)

De ce nu funcționează articolele de PR?

Anunțurile native sunt definite ca un format care, prin conținutul, vizualul și forma de comunicare, se îmbină cu mediul în care se află. Utilizatorul are impresia că este conținutul pe care l-a adăugat sau este recomandat de editor sau platformă.

A doua regulă este că anunțul trebuie să fie relevant pentru utilizator și să ofere valoare adăugată. Așa că nu se va deranja, dimpotrivă, îl va ajuta și el va fi fericit pentru ea.

Editorii slovaci oferă publicitate nativă în principal sub formă de articole PR. Cu toate acestea, conținutul marii majorități a acestor texte are o valoare adăugată redusă, pune prea multă presiune pe ferăstrău încă de la început și cititorul nu are încredere în el. Numerele calitative, cum ar fi timpul de citire sau rata de respingere, sunt rele. Din această cauză, mesajele PR se află în poziții neatractive în cadrul site-urilor web. Ulterior, au câteva clicuri și, prin urmare, clientul este dispus să plătească maximum câteva sute de euro.

Cum să creați corect conținut sau PR 2.0

Pentru ca conținutul să funcționeze, acesta trebuie să adauge valoare. Este obiectiv, indică posibile riscuri sau alternative. Conține imagini relevante, videoclipuri sau clicuri pe conținut similar. Are discuții pornite în care cititorii pot pune întrebări și autorul poate răspunde. Scopul nu este neapărat să vândă, ci să inspire oamenii să ia măsuri suplimentare.

Îmi place, câteva exemple de acasă:

Test în Topky - Publicitate pentru o nouă carte eshop Skvelo.sk de la Slovak Telekom. 970 FB like, 160 comentarii și peste 60.000 vizualizări cu un timp mediu de citire de 5 minute.

18 sfaturi pentru o vacanță de iarnă de la O2. Fotografii frumoase, descrieri scurte, proprietarii pachetelor selectate apelează peste tot la preț ca în Slovacia. 2,4 mii parts pe FB.

O serie de bloguri video de la StartitUp și Slovenská sporiteľňa pentru viitorii antreprenori. 10 videoclipuri au avut peste 200.000 de vizualizări și mii de interacțiuni pe rețelele sociale.

Ca parte a campaniei pentru Tatrabanka, știrile de pe web au publicat un articol despre youtuberul slovac Exploited, despre cum a împachetat fetele pentru un tractor. Fanii și-au trimis fotografiile pe tractoare ca parte a angajamentului.

Pe scurt, oamenilor le plac atât de mult articolele sau videoclipurile native încât le trimit deseori. Când ați văzut ultima oară un banner pe care îl veți face o captură de ecran și îl veți trimite unui prieten cu link-ul „wow, aha, vedeți ce banner frumos/util”?