publicitatea

În prezent, publicitatea se adresează adesea copiilor. Și tot mai mulți experți se ocupă de probleme de etică, impact psihologic și, de asemenea, eficiența publicității pentru copii.

Rezultatele diferitelor sondaje variază în funcție de cine efectuează cercetarea - rezultatele variază de la negarea oricărui impact semnificativ al publicității asupra consumatorilor copiilor la cei care susțin că publicitatea are un impact foarte semnificativ asupra dezvoltării nu numai a comportamentului actual al consumatorilor. viitorul.

Cu siguranță nu putem minimiza impactul publicității asupra copiilor noștri. La urma urmei, părinții înșiși văd din punctul lor de vedere ce produse cer copiii lor ca urmare a publicității sau îi cer sub influența colegilor. Publicitatea și marketingul, în efortul de a vinde produsele prezentate sau stilul de viață, folosesc adesea mijloace necorespunzătoare de dur până la cinice, care deseori îi obligă pe adulți să își mobilizeze forțele și să reziste influenței lor.

Și imaginați-vă ce le va face copiilor cărora le lipsește încă capacitatea de a evalua critic ceea ce văd și nici măcar nu au cunoștințele necesare. Copiii și percepția lor sunt atacate de agenții de publicitate, de ex. arătând colegi „favoriti” atrăgători mulțumiți și fericiți - traducerea pentru un copil este, numai atunci vei fi fericit, mulțumit și popular dacă ai acest lucru anume. În mod similar, se folosesc rime simple și melodii „contagioase”, care sunt foarte ușor de reținut, de asemenea, deoarece reclamele sunt, fără îndoială, repetate mai des decât rimele și cântecele copiilor, sau diverse scene de acțiune - pline de suspans și eroism, sau animație de jucării celebre pe care copilul îl are în mod natural. În plus, publicitatea este o unitate audiovizuală foarte scurtă și dinamică în care se desfășoară întreaga poveste, care este, de asemenea, foarte antrenantă pentru copii. De obicei are începutul, nodul, dezlegarea, concluzia.

Copiii de la 2 la 3 ani pot distinge mărci și sigle

Majoritatea programelor și filmelor pentru copii reprezintă practic o mare reclamă pentru produsele destinate copiilor. La urma urmei, în momentul vizionării basmelor, putem observa că reclamele care întrerup basmele nu sunt doar lungi, ci adesea urmează tematic basmul. La fel, sigla introductivă a multor basme are aceeași putere „magică”. S-a constatat că copiii cu vârste cuprinse între 2 și 3 ani pot distinge mărcile și siglele diferiților producători. Și în acest fel, este posibil să „cultivăm” o afecțiune pentru un anumit brand la copii. Cu toate acestea, și mai periculos este faptul că reclamele sunt făcute în așa fel încât să ofere consumatorului impresia că fără un anumit produs, fie că este vorba despre o jucărie, o băutură sau un joc. copilul „potrivit” pur și simplu nu se poate deplasa. În acest fel, publicitatea contribuie nu numai la vânzarea produselor, ci în principal la crearea unui model de anumit stil de viață și statut social. Ne întâlnim din ce în ce mai mult - în special cu copiii mai mici - că își aleg prietenii în funcție de faptul că au aceleași jucării, haine. ca ei înșiși. La urma urmei, pentru a fi „în” și acceptat într-un grup, trebuie să am ceea ce prietenii mei.

Și părinții, deși adesea consideră că sunt prostii și inutile, vor răspunde cerințelor copiilor lor cu mai puțină sau mai puțin dispusă. Un rol important îl joacă teama de a exclude propriul copil din grupul de egali și faptul că copilul nu se simte inferior. Cu toate acestea, acest lucru face din copii un element foarte important în campania publicitară - sunt un mijloc și un intermediar pentru finanțele părinților.

Întrebarea importantă este: De ce are publicitatea atât de reușită în zilele noastre?

Mulți părinți își resping în prezent al doilea sau al treilea copil. Cel mai frecvent motiv pentru respingerea unei alte descendențe este motivul pentru care părinții nu ar putea să o facă economic așa cum își imaginează. Modul în care sunt crescuți copiii s-a schimbat cel mai semnificativ în secolul al XX-lea. Copiii, care au fost deportați în camerele copiilor la începutul secolului al XX-lea și rareori au participat la activități pentru adulți, au devenit treptat „gospodari”. În prezent, predomină tipul liberal de creștere, care se caracterizează prin faptul că părinții încearcă din răsputeri să-și satisfacă copiii. Părinții de astăzi trăiesc cu frica de a provoca complexe sau alte traume la copiii lor. Părinții sunt supuși unor cereri crescute în educație - sunt „bombardați” din toate părțile - sfaturi bine intenționate din partea generației mai în vârstă, sfaturi ale experților în educație, propria lor opinie ....

Un alt motiv este ritmul accelerat al vieții noastre. Părinților li se prezintă în mod indirect că un produs adecvat sau o jucărie sau un dispozitiv interactiv îl vor ajuta pe copil să se dezvolte mai bine, din ce în ce mai repede, să-și pună în valoare talentul.

De asemenea, putem observa că mai ales părinții, care își pun cariera în vârful scării lor de valoare, tind să compenseze lipsa de timp a copilului prin satisfacerea cerințelor sale materiale. Potrivit cercetărilor de astăzi, s-a constatat că aproape 70% din achizițiile de locuințe sunt determinate de dorințele și dorințele copilului - de la alegeri alimentare până la diverse lucruri inutile. Și părinții își lasă copiii „manipulați” - pentru că nu evaluează critic, nu abordează sau nu vor să evite o scenă pe care o poate face pentru a-și afirma propria voință. Impactul publicității este cu atât mai dăunător cu cât nu numai că determină comportamentul actual de consum al copiilor, ci îi afectează și în viitor și poate susține modul de viață nesănătos al copilului și al întregii familii.

Ce copii sunt cei mai afectați?

Cum să reziste presiunii publicitare?

În lumea de astăzi, este mult mai important ca oricând să alegeți cu atenție programele pe care copilul dvs. le poate viziona și controla, precum și să monitorizeze reclamele - fie confiscând copilul în timpul reclamei, fie încărcând programul și pur și simplu tăind anunțurile. Cu toate acestea, nu vom scăpa de publicitate în viața noastră, așa că este necesar să educăm copilul să fie responsabil și la o percepție rezonabilă a mesajelor publicitare de la o vârstă fragedă. Explicați-le celor mai mici că nu toate jucăriile din publicitate trebuie să fie în camera copiilor lor. Sprijiniți-i pe cei mai mari în viziunea critică a publicității. Vorbiți despre ce este bun la anunț, despre ce nu vă place. Apropo, creatorii de publicitate ar trebui să respecte principiile etice ale practicii publicitare valabile pe teritoriul Republicii Slovace.