Mă bucur că cartea lui Murin despre Gorila a fost publicată înainte de cea a lui Nicholson, am câștigat bani pe ea, spune editorul de cărți.

marenčin

2 septembrie 2013 la 13:35 Karol Sudor

Mă bucur că cartea lui Murín despre Gorila a fost publicată înainte de cea a lui Nicholson, am câștigat și bani pe ea, spune editorul de cărți Albert Marenčin într-un interviu.

De câte ori ați vrut să bateți publicarea cărților?

Nu o singură dată. Îmi place și tind să spun că este misiunea mea. Cu toate acestea, adevărul este că nu știu și nici nu vreau să fac altceva astăzi.

Ești bogat datorită cărților?

Nu, deși îi cunosc pe cei mai săraci. Statistic, nu sunt la fel de rău ca majoritatea oamenilor din Slovacia. Dar nu sunt bogat.

Ce vă face cel mai mult în activitatea de carte slovacă?

În timp ce eram mai mici, erau mai puține probleme. Acum suntem mult mai afectați de criză, recesiune sau prăbușirea unei anumite distribuții. Cu toate acestea, vânzarea de cărți este, de asemenea, redusă de vremea frumoasă însorită și de multe sărbători legale. Una dintre marile companii de distribuție este în prezent în restructurare. 10-15 la sută din piață a căzut, datorită căruia am pierdut contactul, în special cu librăriile din mediul rural și din orașele mici.

Te referi la fostul TK Belimex, astăzi TLP media plus?

Da, dar a fost doar o distribuție. Magazinele au fost separate de acest grup. Acestea sunt fostele librării ale TK Libri.

Totuși, aceiași oameni stăteau în spatele lor, care nu plăteau editorilor bunurile - Košč, Taraba sau Šimko.

Cu toate acestea, au fost vândute și redenumite din nou, așa că suntem cu toții curioși cum se va comporta noul proprietar.

TLP media plus, unde Martin Neštrák este astăzi manager, vă datorează încă o sumă imensă?

Da. Am depus falimentul, dar noul proprietar a depus cererea de restructurare, iar instanța i-a acordat. Creditorii și-au depus cererile, va avea loc o ședință a creditorilor în septembrie, iar apoi vom vedea care sunt șansele noastre ca noi să obținem cel puțin o parte din ceea ce ne datorează. Noi, editorii, vedem că timpul se epuizează.

Cât de mult îți datorează?

Până în prezent, 41.000 de euro pentru facturi neplătite, dar mai rău, ne păstrează zeci de mii de cărți cu o valoare de vânzare de sute de mii de euro. Am cerut returnarea mărfii, dar nu s-a întâmplat nimic. Aceștia caută diverse pretexte, oficial un inventar se desfășoară acolo de câteva luni.

Potrivit șefului Asociației Editorilor și Librarilor, Daniel Kollár, compania datorează editorului milioane de euro pentru facturi și cărți deținute.

Cu toate acestea, el nu comunică cu editorii, deci cu siguranță nu cu noi. Telefonul către Martin Neštrák nu funcționează, nu răspunde la e-mailuri. Muncitorii din antrepozite o văd uneori acolo, dar sunt instruiți să nu returneze bunurile editorilor și să nu furnizeze nicio informație.

Neštrák ne-a susținut că editorii nu pot dovedi cu note de livrare că au livrat cărțile. Se presupune că pot cere bani pentru bunuri fictive.

Am furnizat note de livrare, avem înregistrări foarte precise. Condițiile au fost chiar aprobate de companie. Cu toate acestea, dacă cineva nu comunică și trebuie să călătorești întotdeauna la Pezinok, unde se află și unde vei găsi doar un lanț la poartă, este complicat.

Am călătorit mai multe astfel de călătorii inutile cu bună credință, încât voi lua ceea ce îmi aparține. Ceva a mers prost, dar majoritatea au rămas în depozitul și magazinele lor. În loc să ne înapoieze cărțile, ele împiedică.

Au căzut mai multe companii de distribuție. Câți bani ai pierdut?

În urmă cu mulți ani, compania Pištek - Freddie a dat faliment, unde am pierdut doar aproximativ 2700 de euro și o mulțime de cărți. În acel moment ni se părea foarte mult, dar Pištek ne-a făcut viraje decente, deci pierderea a fost mai mult sau mai puțin simbolică.

Anul trecut, două distribuții au scăzut - Marsab și LB-Story. Nu am lucrat cu Marsab. LB-Story a încercat să continue prin restructurare, dar în cele din urmă a eșuat și a ajuns la faliment. Cu toate acestea, ne-au returnat cărțile și au plătit ceva dintr-o datorie totală de aproximativ 7.000 de euro.

Vânzările din Comisie sunt riscante, dar sunt și mai avantajoase

De ce editorii vând de fapt cărți pentru vânzări de comision? Ei își asumă singuri riscul, nu îl împart cu distribuțiile sau librăriile.

Este complicat. Dacă am vinde direct pe factură, am primi doar câteva bucăți de cărți în magazine. Niciun distribuitor nu este suficient de bogat pentru a livra și plăti mii de cărți de la noi către rețeaua Panta Rhei, de exemplu.

Piramidele de știri și bestselleruri ajung la clienți prin vânzări de comisioane. La urma urmei, dacă expuneți 100 de cărți, există mai multe șanse ca un procent din ele să fie vândute. Și este întotdeauna mai bine decât să vindeți doar două sau trei piese pe factură. Statistic, vânzările de comisioane sunt mai avantajoase.

Prezentarea va apărea dacă un distribuitor iresponsabil intră pe piață, făcând milioane de datorii în doi ani, obstrucționând, parazitând, ținând cărți. Întrebarea este dacă nu ar fi trebuit să ne ocupăm de el mai devreme și mai energic. Astăzi căutăm o greșeală în noi înșine, dar se pare că aceste ultrajuri se întâmplă în conformitate cu regulile Codului comercial, care permite astfel de practici. Totuși, dacă cineva este neserios, nu ne-ar ajuta, chiar dacă nu am pus cărțile pe comision, ci direct pe factură. În plus, nu putem acoperi toată Slovacia cu propria noastră distribuție. Unii au încercat-o, dar s-au ars.

Editorul are costuri mari de intrare pentru cărți - taxe de autor, redacție, corectură, grafică, tipărire, publicitate. El va pune zeci de mii de piese în comision, datorită cărora eșecul sau necinstea „distribuției” va pierde totul.

Cu toate acestea, comisia este mai avantajoasă. Faptul este că, dacă am vinde direct pe factură, pierderile ar fi mai mici, pentru că probabil ne-am aminti mai repede. Cu toate acestea, beneficiile comisiei depășesc în continuare riscurile.

În plus, această afacere funcționează de ani de zile pe principiul încrederii reciproce. A fost făcut de oameni care au crescut cu cărți, au trăit, a fost o tradiție. Acum au intrat în ea oameni cărora nu le pasă. Unul dintre ei chiar s-a lăudat că nu a citit cărți. Este o lecție pentru noi și cu siguranță vom lua toate măsurile legale pentru a ieși din toate, cel puțin cu onoare.

Dacă cartea costă 10 euro, cât va vinde editorul, distribuitorul și vânzătorul?

Imprimarea unui „broșat” mic într-o tiraj de aproximativ 3.000 de piese este de aproximativ 60 de cenți sau mai puțin. Se vinde cu 7,90 euro. Va crește până la o astfel de sumă numai în rețeaua de retail.

În acei 60 de cenți este tot costul?

Nu, doar tipăritul în sine. De asemenea, trebuie remarcat faptul că 10% din prețul final este TVA, 50% și mai mult vor fi suportate de distribuitor. Autorul are o taxă de aproximativ 15 până la 20 la sută din prețul de vânzare, ceva se referă la grafică și corectură. În cele din urmă, se pare că editorul poate câștiga poate 60 până la 70 de cenți pe o carte care costă 7,90 euro. Deci, pentru a plăti, trebuie vândute cantități mari. Este clar, de asemenea, că nu ar fi posibil fără vânzări de comisioane.

Cărțile sunt scumpe la noi?

Nu, cred că sunt foarte ieftine. Ne-ar ajuta dacă oamenii ar fi dispuși să plătească mai mult.

Ați menționat costul imprimării unui „broșat”. Pe cât se bazează imprimarea cărților dvs.?

Depinde de format, dar prețul normal al ficțiunii A5 de 240 de pagini, la un cost de două până la trei mii, poate fi de aproximativ 1,20-1,50 euro.

La ce vânzări pot beneficia autorii confortabil numai din scris? Nu mă refer la extreme precum Táňa Keleová-Vasilková, care a reușit să vândă mai mult de un milion de cărți.

Cu toate acestea, ea le-a vândut în 20 de ani. Da, atunci este deja un venit foarte decent. Julius Satinsky ar fi putut trăi din asta dacă ar fi trăit, cu condiția să fi scris cel puțin două cărți pe an.

Cu toate acestea, piața slovacă este mică, majoritatea editorilor trăind pe bestseller-uri. Pot funcționa de la ei și în același timp publică cărți de „pâine”, așa-numitele vaci de lapte. Ne țin până când vine un bestseller o dată pe an sau doi. Dar, în timp ce pe piața germană sau engleză este de sute de mii până la milioane de costuri, în țara noastră sunt doar zeci de mii.

Așadar, majoritatea cărților tale se vând în maximum mii?

Da. Multe doar în sute.

Cât trebuie vândut pentru publicarea cărții pentru a plăti?

Dacă se vând două mii de bucăți, suntem la zero, dacă trei mii sau mai multe, vom câștiga. Uneori, totuși, publicăm și o carte cu pierderi, dar de înaltă calitate, și o considerăm ca o publicitate relativ ieftină. Se poate spune că ne-am făcut un nume pentru cărțile noastre cu astfel de cărți în 20 de ani, în timp ce bestsellerurile ne-au făcut o poziție pe piață.

Ați publicat peste 300 de cărți. Care este raportul dintre pierderi și profitabilitate?

Am publicat exact 364 dintre acestea. Cele mai bine vândute cărți ale lui Gustav Murín despre mafie, care au un cost de zeci de mii, au împreună peste 100.000 de exemplare. Cartea lui Satinsky a fost, de asemenea, un mare succes, cu aproximativ 50.000 de exemplare vândute. Datorită lor am ajuns și la un anumit nivel. Cărțile cu pierderi reprezintă aproximativ 10% din portofoliu. Avem grijă să nu avem prea mulți dintre ei și încercăm să obținem subvenții pentru ei.

Murina este criticată pentru că este un bestseller

Apropo de Murina, trebuie să fi înregistrat criticile că el și tu s-au comportat nedrept când l-ați depășit pe Tom Nicholson și ați publicat cartea Gorilele în lumea interlopă. Numele trebuia să paraziteze Gorila, chiar dacă reprezenta doar o fracțiune din conținutul cărții și să inducă în eroare oamenii care credeau că este o carte despre care s-a vorbit public mult timp.

Tema Gorilla a rezonat destul de mult timp. M-am apropiat de Tom Nicholson și am vrut să aranjez publicarea cărții sale. A fost de acord mai întâi, apoi s-a răzgândit. Când a refuzat, ne-am apropiat de Murín pentru a procesa cazul. În acel moment se ocupa deja de acest subiect.

M-am bucurat că cartea noastră a fost publicată mai devreme, am câștigat și bani pe ea. Nu cred că a afectat vânzarea cărții lui Nicholson. Am avut cele mai mari vânzări când amândoi erau pe rafturi. Dacă subiectul este interesant, 10 cărți pot fi publicate cu ușurință. Articolele aproape identice sunt, de asemenea, publicate în cotidiene, iar oamenii cumpără încă două sau trei ziare.

De ce a avut cartea lui Murín cuvântul gorilă în titlu, dacă, în opinia sa, a reprezentat doar unsprezecelea din conținut? Te-au învinovățit pentru asta ca pe o mișcare neloială de marketing.

Se pare că ai spus că Nicholson a parasit pe un fișier Gorilla. El a început să-l facă publicitate, subiectul a fost în aer de mult timp și, deși o mică parte a acestuia i-a fost dedicată în cartea lui Murín, a fost semnificativ. A fost procesat în mod interesant pe baza articolelor din mass-media care au fost publicate anterior. Oamenii dau vina pe Murín pentru furtul de ziare și subiecte.

Ei îl numesc un serviciu de tăiere.

La urma urmei, nici măcar nu se opune. Dimpotrivă, el spune că este o imagine media a subiectelor date, completată de comentariile sale. Nu l-aș învinui. Subiectele sunt compilate și în alte domenii. Dar nimeni nu va observa. Cu toate acestea, da pentru Murín, pentru că este un bestseller.

Nu poți trăi singur din cărți de calitate

Când dezbat cu oamenii care sunt clienții dvs., mulți dintre noi simțim că astăzi publicați și cărți pe care nu le-ați fi dat drumul, cum ar fi Visul de tarot, horoscopuri și o interpretare practică a cărților sau o carte despre pierderea în greutate fără stres. Este un compromis necesar, astfel încât să puteți subvenționa calitatea prin vânzarea acestei literaturi? Koloman Kertész Bagala insistă din nou doar pe calitate, dar faptul este că i-a cauzat probleme financiare.

Mă învinovățiți, dar există editori care oferă doar literatură pentru capcană, tarot și ezoterică. Acolo, de parcă nu ar interfera. Pe vremea mea, am afirmat cu adevărat că vreau doar să public literatură de calitate. Cu toate acestea, a venit pur și simplu momentul în care am de ales - fie voi cerși bani de la instituțiile statului, sponsorizez și voi publica doar câteva cărți pe an, fie voi publica mai multe și atunci va trebui să mă aranjez în consecință.

În urmă cu câțiva ani am avut probleme financiare, datoram imprimante. Ne-au spus că le place să ne tipărească cărțile pentru că sunt drăguțe și interesante, dar nu ne pot împrumuta la nesfârșit. Ei nu au înțeles de ce nu facem și literatură pentru femei, esoterică, cărți pentru copii și ilustrații, adică ceea ce produce fiecare editor pragmatic. Și au avut dreptate. Am intrat în conștiință și am început să publicăm noi ediții.

Îmi place să public cărți. Mă bucur dacă reușim uneori să publicăm o carte drăguță sau de înaltă calitate, dar îmi dau seama că este imposibil să trăim pe ea, astfel de cărți sunt publicate la costuri mici și se vând mult timp. În același timp, am o responsabilitate față de angajați, bănci, autori, editori, așa că nu pot juca salvatorul națiunii.

Nu vă critic, am întrebat doar dacă a fost un compromis necesar pentru supraviețuire și am menționat oameni care sunt surprinși să găsească o descriere a uneia dintre cărțile dvs., unde este menționată ca o atracție: „Ecuația se aplică întotdeauna - pentru a găsi un om bogat și de succes este egal cu fericirea? Știu din experiența personală că nu este tot aurul care strălucește. Numele meu este Lila în povestea mea. Lila este o tânără care speră la dragoste și dorește să-l găsească pe Domnul lui Dumnezeu. ”Nu ați renunța niciodată la astfel de clișee.

De asemenea, mă întreb de multe ori ce citesc toți oamenii. (râde) Cartea aia se vinde foarte bine. În prezent este epuizat, iar autorul împinge un alt opus.

Vorbim aici despre literatură de calitate și junk. Dar să vorbim despre gen, pentru că există și calitate în acest răgaz. Nu vreau să mă cert cu privire la calitatea textelor specifice, dar pentru noi, aceste cărți reprezintă probabil 15-20 la sută din cifra de afaceri, ceea ce nu este neglijabil. Deci nu este un compromis, ci o necesitate. Kali Bagala are o filozofie, noi avem alta. Fiecare editura importantă publică poezie și ficțiune, calitate și junk, literatură pentru femei, ezoterică, sport și publicații picturale. Nu facem mare lucru, dar poate că într-o zi o vom face.

Mulți editori neglijează editarea sau corectura. Unii oameni o tusesc de timp, alții din motive financiare. Și cineva, precum Vlastimil Svoboda de la editura Otto, a inclus și în cărți numele persoanelor care nu au lucrat deloc la carte. Pe pagina de Facebook a editurii dvs., gramatica, adică erori de corectură, chiar la începutul cărții Orașul pierdut, citește cititorului.

În țara noastră, fiecare carte are propriul editor, dar nu există alt articol decât era un așa-numit redactor-șef care să se uite din nou la carte. Marii editori precum Ikar sau Slovart au un astfel de editor, cel puțin în funcție de tiraj, și veți găsi în continuare o mulțime de greșeli în cărțile lor.

Trebuie să mă uit la ceea ce menționezi. Îmi pare întotdeauna rău, mai ales cu cărțile, care sunt dorința inimii mele. Editorul a fost plătit pentru asta, își are numele acolo, așa că lasă-l să-și ceară conștiința. Dar rușinea îmi cade pe cap.

De câte ori vede textul editorul și corectorul? Unii editori le dau mai mult de o dată.

La noi, editorul, după așa-numita finisare, mai face o corectură, așa că textul îi trece prin ochi de două ori.

Editorul face și corecții? Oameni diferiți fac acest lucru în mai mulți editori. Mai mulți ochi văd mai mult.

Avem o singură persoană. Din mai multe motive, acest lucru ni se pare mai practic. Și cu cât mai mulți oameni lucrează la carte, cu atât costul este mai mare. În același timp, activitatea editorială este un element important astăzi.

Că autorul a murit și nu a vrut să fie publicat? Este cu atât mai picant

Editorii fură autorilor?

Greu de spus, nu am făcut-o niciodată intenționat. Dar, de exemplu, Satinsky a fost publicat de Icarus și m-am adresat lui pentru că voiam să public un text specific. Satin a decis pentru sine. Unii dintre autorii noștri au fost deja publicați în Icar, în Slovarta și în alte părți. Îmi pare rău când autorul ne părăsește, apoi îmi cer conștiința, dar, pe de altă parte, nu este nimic mai rău decât un autor nemulțumit. Încercăm să le păstrăm, dar și să le lăsăm libere, deci nu le obligăm cu contracte.

Mai degrabă, se întâmplă ca autorii să facă naveta pentru că undeva condițiile financiare sunt proaste, în alte locuri termenele lungi pentru publicare sau editura interferează prea mult cu textele.

Este la modă să publicați cărți chiar și după moartea autorilor lor, adesea compilații de diverse texte, scrisori private sau jurnale. Nu este lipsit de etică dacă autorul nu mai are acces la el și nimeni nu știe dacă i-ar plăcea deloc?

Este responsabilitatea moștenitorilor. Dacă decid să publice astfel de texte, este în regulă, editorul nu o face fără știrea lor. Și de ce să nu le oferiți cititorilor plăcerea de a-și experimenta autorul preferat, de exemplu, în scrisorile sale private? Că nu l-ai vrut pe autor? Este cu atât mai picant. Nu vreau să fiu cinic, dar s-ar putea să nu-i pese pe autor și, dacă moștenitorii se identifică cu el, nu văd niciun motiv să nu-l public.

Am rezolvat deja o astfel de problemă etică atunci când am publicat jurnalele lui František Heček. La momentul scrierii, adică în anii 1930, autorul a arătat clar că nu dorește ca notele sale personale să fie publicate nicăieri. Dar fiica lui a venit la noi și ni le-a oferit. Ea ne-a alertat asupra problemei și a spus că ar dori să o publice de dragul copiilor și nepoților.

Publicați și literatura nordică, astăzi detectivii locali în special au un succes solid. Ne pare rău, nu ați avut timp să capturați drepturile de autor de nume precum Jo Nesbø, Camilla Läckberg sau autorul trilogiei Millennium, Stieg Larsson?

Desigur, îmi pare rău că nu le lansăm. Dacă am încerca mai mult, poate l-am putea avea pe Nesbøa. Se zvonea că Ikar nu o va mai face, dar poate că era vorba doar de bârfe. În orice caz, ne plăcea, dar nu eram suficient de activi.

Obișnuiam să-l aducem pe Larsson la târgul din Frankfurt, dar chiar înainte de a ne întâlni cu agentul nostru juridic, Ikar a cumpărat legea. Publicăm Mankel, Theorin și Lindqvist.

Cel mai bine este să publicați cărți înainte de Crăciun?

Majoritatea cărților vor fi vândute din octombrie până în decembrie. Dar ce am face în restul anului? Așadar, lansăm continuu și s-a întâmplat să lansăm mai multe știri în ianuarie, iar vânzările au fost bune decât ne așteptam.

În general, însă, activitatea de carte este sezonieră. Crăciunul este întotdeauna urmat de câteva luni de secetă. Romanele pentru femei, poveștile cu detectivi, adică așa-numita lectură de vară sau ofertele speciale și vânzările, sunt pregătite pentru vară. Cifra de afaceri pentru noiembrie și decembrie este egală cu cifra de afaceri din ianuarie până în octombrie.

Ce procent de cărți puteți vinde online comparativ cu magazinele de cărămidă și mortar?

Crește, astăzi magazinul online reprezintă 15-20% din cifra de afaceri. Cărțile electronice sunt încă marginale, câștigând maximum câteva sute de euro pe lună, dar tendința generală este clară. Cărțile electronice vor fi vândute din ce în ce mai mult.

Puteți enumera autori despre care regretați că au ieșit cu concurenții, nu cu voi?

Sunt multe dintre ele. Mi-aș dori toți autorii buni și de succes. Când sunt în dificultate financiară, visez la Banáš, Filan, Keleová-Vasilková, Matkin sau Evita Urbaníková. (Râsete) Dar nu poți avea totul.

Interviul a fost autorizat, Albert Marenčin a modificat ușor unele dintre formulările din transcriere fără a schimba semnificația răspunsurilor originale.