fondator

O noutate în cinematografele noastre este povestea modului în care o afacere de familie locală devine o corporație globală. Personajul principal este marele Michael Keaton.

Nu numai că nu a stabilit cea mai mare rețea de restaurante fast-food din lume. A mințit despre asta, a încălcat legea, și-a însușit ideea altcuiva și a șters numele inventatorilor ei din istorie.

Acuzațiile făcute de filmul The Founder despre viața lui Ray Kroc - omul de afaceri care, conform versiunii oficiale, a fondat marca McDonald’s la mijlocul anilor 1950 - ar putea fi de așteptat să dea în judecată, să se îngrădească și să-și apere reputația.

Mai ales dacă a făcut-o în trecut.

Cine este responsabil pentru obezitate

Când activistul Morgan Spurlock a ajuns să cântărească 11 kilograme mai greu în 2004, după o sărbătoare de o lună la McDonald's, cu niveluri ridicate de colesterol din sânge, tulburări sexuale și funcția renală, și a înregistrat totul în documentul Super Size Me, reacția a venit rapid.

Lanțul a retras în liniște porțiuni „super-mari” din meniu și, în schimb, a început să ofere meniul pentru salate active.

În plus, compania a plătit pentru o reclamă în care se spune că un stil de viață sănătos este o chestiune complexă și, dacă cineva consumă doar burgeri fără să se miște și să facă mișcare, nu este de mirare că se îngrașă. Culmea războiului PR a fost un contra-documentar numit Salad Without Dressing Me pe care oricine vrea să mănânce sănătos la McDonald’s.

Prin urmare, acum este surprinzător faptul că compania este liniștită. Utilizarea logo-ului și a design-ului său în scopuri artistice este permisă de Primul Amendament la Constituția SUA (procesul arătat de producătorul de supe al lui Campbell, Andy Warhol, regele artei pop), există o mulțime de lucruri de făcut în film. Observatorii sunt de acord că McDonald’s a decis să joace un gândac mort, așa cum a făcut Facebook într-un portret neplăcut al lui Mark Zuckerberg.

Sunt cele mai asemănătoare cu noutatea regizorului John Lee Hancock.

Din punct de vedere vizual, filmul biografic destul de mediu și cinstit se bazează pe un scenariu de Robert D. Siegel (Wrestler) și pe interpretarea lui Michael Keaton. Povestea ei reală este importantă.

McDonald’s susține că marca a fost fondată de Ray Kroc în 1955, când a fost deschisă în Des Plaines, Illinois. Problema cu această versiune este că la acea vreme, frații Mac și Dick McDonald își conduceau restaurantul în San Bernardine, California de cel puțin cincisprezece ani.

Chiar și atunci, pe lângă numele și sigla cu arcade, avea și alte caracteristici ale revoluției fast-food.

De la grătar, hamburgerul trebuia să fie pe tejghea în decurs de treizeci de secunde, clientul nu aștepta chelnerița, ci stătea la coadă și putea lua mâncarea în punga de hârtie și să o mănânce oriunde. În jurul bucătăriei automatizate, muncitorii au vibrat într-o „simfonie a eficienței” perfect raționalizată ca în fabrica de mașini a lui Henry Ford.

Deși operațiunea a câștigat 100.000 de dolari pe an, frații de afaceri au refuzat să se extindă pentru a deține controlul asupra calității produselor. Înghețata era adevărată, nu lapte praf. Cartofii prăjiți nu erau congelați, carnea era carne. Au respins Coca-Cola. Au gândit local.

Gândea Ray Kroc la nivel global. Captivat de ideea lor, el a intrat în afacerea lor și i-a convins pe frați să-și extindă afacerea. El a adăugat ceea ce lipsea: ideologia. McDonald’s nu a fost doar o gustare, ci o nouă religie cu elemente ale visului american și gândire pozitivă la modă.

A fost datorită lui Kroc și - după cum ne arată filmul - în ciuda fraților McDonald, a apărut un gigant global cu un profit anual de 700 de milioane de dolari. Filmul este răspunsul la întrebarea cu privire la modul în care este posibil ca așa ceva să fi fost construit de un vânzător de mixere ușă în ușă în vârstă de 53 de ani, cum ar fi Ray Kroc.

Când a murit în 1984, averea sa a fost estimată la jumătate de miliard de dolari, în timp ce frații McDonald aveau de-abia un milion. Nu și-au putut folosi numele în numele restaurantului - drepturile erau deținute de Kroc. Răspunsul la întrebarea de ce rețeaua este încă numită McDonald’s și nu Kroc’s, dacă ideea le-a fost furată, oferă una dintre cele mai bune scene din film.

Și de ce se vorbește acum?

Kroc a ascuns practicile neloiale în memoriile sale, iar în 1991 moștenitorul McDonalds a susținut că nu s-a întâmplat nimic rău. Povestea a ieșit la iveală recent și timp de câțiva ani a fost unul dintre cele mai bune scenarii nefilmate de la Hollywood.

Ticălos capitalist

Michael Keaton a evocat o altă figură a unui om de afaceri lipsit de scrupule, un capitalist lacom și un egomaniac din Gordon Gekk (Wall Street) sau Jordan Belfort (Wolf din Wall Street). La început îl ținem de el, apoi îi urmărim doar declinul moral.

Cu toate acestea, filmul nu este doar un studiu al unei personalități. Vorbește mai multe despre Kroc despre afacerea restaurantelor de epocă. Regizorul s-a inspirat din filmele Citizen Kane sau Bet on Uncertainty, care pe fondul poveștii eroilor vorbesc despre ascensiunea afacerii ziarelor sau cauzele crizei financiare.

În același timp, întrebările pe care și le pune Fondatorul sunt extrem de contemporane, deoarece proprietarii de bistrouri hipster din întreaga lume nu rezolvă nimic altceva: cum să rămâi în comunitate și, în același timp, să-ți extinzi afacerea? O operație sau lanț?

În același timp, scenariul este atent și nu generalizează prea mult povestea. Aceasta nu este o agitație anticapitalistă ieftină. Filmul nu răspunde dacă a fost cu adevărat necesar să înșelăm și să trișăm pentru a extinde afacerea.

Nu ar fi o surpriză dacă Michael Keaton ar câștiga un Oscar pentru interpretarea sa. Ar fi mulțumit ca statueta să scape de omul de păsări preconvocat. Problema este că nominalizările se anunță săptămâna aceasta. Nu există timp pentru ca filmul să rezoneze, deși din motive speculative a avut o premieră limitată mai mică înainte de Anul Nou.

Întrebarea rămâne din răspunsul de pe web: ce va urma? Un film despre cafenelele Starbucks?