Chrysler a distribuit dosarele preferate ale copiilor cu logo-ul său.
Chevrolet a folosit copii în spoturile publicitare și a amenajat locuri de joacă la saloanele sale.

copiilor

Acum, am dori să revenim la publicitatea pentru jucării și să atingem problema site-urilor web pentru copii care promovează diferite jucării și unde un copil poate juca diferite jocuri. Compania americană CME (Centre for Media Education) a observat 38 de site-uri pentru copii, care se află pe lista celor mai vizitate. S-a constatat că 90% dintre site-uri au solicitat date personale copiilor, dintre care 40% au făcut acest lucru accesând diverse jocuri, cadouri ...
În același timp, doar un procent foarte mic a apelat la copii să-și consulte părinții înainte de a furniza date. Ulterior, au fost trimise diverse e-mailuri promoționale copiilor care au vizitat site-ul cu informații greșite.

Apropo de cercetare, avem un proiect internațional Phare numit Easy Targets. Consumers International din Londra a implementat-o ​​în Slovacia, Polonia, Ungaria și Slovenia. Scopul proiectului a fost obținerea de informații cu privire la reglementarea publicității televizate destinate copiilor și utilizarea acesteia în practică, cu accent pe publicitatea alimentară și a jucăriilor. Sondajul a urmărit programele de publicitate în două perioade - din septembrie până în octombrie și în decembrie 1998. În fiecare țară, au monitorizat difuzarea unui televizor public și unul privat. (în Slovacia erau STV1 și TV Markíza).

Recent, publicitatea televizată a devenit cel mai des utilizat mijloc de a ajunge la telespectatorii copiilor. Acest lucru se datorează și faptului că copiii petrec mult timp uitându-se la televizor și sunt foarte receptivi. Producătorii și-au dat seama că copiii, în calitate de consumatori, joacă un rol important pe piață. Nu numai că cheltuiesc bani din buzunar, dar influențează adesea și deciziile de cumpărare ale părinților. Agenții de publicitate știu bine toate acestea, așa că se străduiesc să își fidelizeze marca sau produsul pe care îl oferă copiilor, precum și viitorilor lor clienți. S-a întâmplat adesea ca copiii să nu fie mulțumiți de jucăriile pe care le-au oferit-o părinții lor, deoarece nu erau un hit dintr-o reclamă TV. Fetele deseori refuză să se joace cu o altă păpușă în afară de Barbie, care a fost odată un model de modă, uneori o mare sportivă, mireasă sau gospodină ... Abordarea neetică a agenților de publicitate este evidentă, de exemplu, în diferite reclame pentru kitul Lego. Aducând la viață personajele din puzzle într-o scenă aranjată ingenios, copilul de pe ecran nu poate înțelege de ce jucăriile sale Lega nu se mișcă și sunt nemulțumiți de ele.

Un alt fapt care reiese din proiectul Light Targets este uimitor. Dintre reclamele de televiziune pentru produse alimentare, reclamele pentru dulciuri reprezintă aproximativ 50% în Slovacia.

Urmează băuturi calde cafea și cacao, băuturi răcoritoare, cereale pentru micul dejun, produse lactate și tartine dulci. Cu toate acestea, nu a existat niciodată o reclamă care să promoveze legume sau fructe în niciuna dintre țările participante. În același timp, unele reclame promovează chiar și dulciurile ca fiind extrem de sănătoase. De exemplu, Nutella se spune că este o masă potrivită pentru micul dejun, deoarece sloganul spune: „Ne oferă sănătate și energie pentru întreaga zi”. Ciocolata Kinder, pe de altă parte, prezintă ciocolata ca ciocolată plină cu lapte. La copii, dar și la părinți, poate da impresia înșelătoare că este un produs sănătos. O reclamă pentru gumele de mestecat Orbit poate avea un efect similar, în care copiii mănâncă mai întâi înghețată sau desert și apoi folosesc gumă de mestecat fără zahăr pentru a-și proteja dinții ...

A doua parte a proiectului Light Targets a vizat reglementarea publicității pentru copii, în timp ce a existat o comparație a legislației în țările participante și în contextul internațional. Cea mai mare cantitate de publicitate pentru copii a fost înregistrată la televiziunile din Polonia și Slovenia - o medie de zece până la doisprezece reclame pe oră de program pentru copii (în Slovacia erau trei reclame). Din cantitatea totală de publicitate difuzată de posturile de televiziune în prima perioadă de monitorizare, publicitatea alimentară a reprezentat 68% în Slovacia, care este cea mai mare dintre țările participante. În cea de-a doua monitorizare din decembrie, numărul acestora a scăzut la 26% (pentru comparație - în Slovenia a fost de doar 17-18%). Rezultatele sondajului au arătat că numărul de reclame de jucării crește în perioada premergătoare Crăciunului. În toate țările, Lego, Barbie și Action Man au promovat cel mai mult.

A doua parte a proiectului a fost, de asemenea, o analiză a reglementării publicității. În general, copiii sunt considerați o categorie specială care necesită o protecție specială, pe care legislația nu trebuie să o uite. Deoarece toate țările monitorizate vor să devină membre ale Uniunii Europene în viitor, legile lor trebuie, de asemenea, să fie armonizate cu legislația UE.

În toate țările care au participat la proiectul Easy Targets, există nu numai limite de timp pentru publicitate, ci și restricții privind publicitatea anumitor produse. Acest lucru este valabil mai ales pentru tutun și produse alcoolice (de exemplu, în Ungaria și Slovacia, există legi alimentare care includ dispoziții privind publicitatea alimentară). Reglementarea publicității jucăriilor este inclusă în principal în măsurile de autoreglare, în așa-numitele coduri de etică care există în fiecare dintre țările participante, cu excepția cazului în care sunt suficient exploatate.

Concluziile studiului Light Targets arată, de asemenea, că legile aplicabile și măsurile de autoreglare nu sunt întotdeauna respectate.

Prin urmare, este important să existe organizații puternice ale consumatorilor care, pe baza rezultatelor sondajelor similare, fac lobby pentru drepturile consumatorilor la nivel național și internațional. Ar trebui să ne îngrijim ca copiii noștri să nu devină „ținte ușoare” ale metodelor de piață neloiale, care pot fi influențate de o protecție adecvată, dar și parțial de educație.

Înainte de a vă face cunoștință cu codul etic al publicității, valabil pentru piața publicitară din Republica Slovacă, am dori să vă oferim câteva informații despre prevederile legislative ale numărului menționat în SUA pentru comparație.

Prima mențiune a reglementării publicității pentru copii a fost propusă în 1962 de Asociația Națională a Radiodifuzorilor. În 1982, după diferite schimbări, a existat un stat în care marile companii de televiziune și-au creat propriile reguli de publicitate pentru copii. Baza a fost formată din regulile Asociației Naționale a Radiodifuzorilor din 1962. Aceste reguli includ:
• Jucăria trebuie să se prezinte exact așa cum arată.
• Jucăria trebuie prezentată într-un mediu de joacă sigur pentru copii.
• Produsul trebuie demonstrat ca o jucărie.
• Funcțiile prezentate ale jucăriei nu trebuie să fie ficțiune.
• Locul trebuie să precizeze dacă jucăria este asamblată sau asamblată în forma sa finală.
• Trebuie menționat ce conține jucăria (lanterne, direcție)

Codul etic al publicității în Slovacia arată practic ca o constituție. Are, de asemenea, un preambul și mai multe părți. IV. partea constă din reguli specifice de practică publicitară, în timp ce secțiunea B abordează problema copiilor și tinerilor în publicitate. Secțiunea menționată are două părți: principiile generale și partea de securitate. În practică, secțiunea B arată astfel:

B) COPII ȘI TINERI

1. Principii generale
Modul în care copiii reacționează și primesc publicitate depinde de vârsta, experiența și circumstanțele în care primesc un anumit mesaj publicitar. Dacă Consiliul pentru publicitate ia în considerare acești factori determinanți generali atunci când evaluează publicitatea.

O atenție specială ar trebui acordată și publicității în care copiii și tinerii apar ca actori sau modele.
Publicitatea nu trebuie să abuzeze de încrederea naturală a copiilor și de lipsa lor de experiență de viață.

2.1 Toate situațiile în care copiii apar în reclame trebuie să fie atent analizate din punct de vedere al siguranței.
2.2 Copiii nu trebuie să fie arătați nesupravegheați în scene de stradă decât dacă este clar că sunt suficient de maturi pentru a fi responsabili pentru siguranța lor.
2.3 Copiii nu trebuie să apară în reclamă atunci când se joacă pe stradă, cu excepția cazului în care pot vedea clar că aceasta este o zonă clar definită de jocurile pentru copii sau o altă zonă sigură.
2.4 Reclamele în care copiii sunt implicați în traficul rutier trebuie să clarifice faptul că copiii se comportă în conformitate cu normele de siguranță, legislația și principiile traficului rutier.
2.5 Copiii pot fi indicați într-o reclamă numai în situații periculoase și periculoase numai dacă este un mesaj publicitar a cărui misiune este de a promova principiile de siguranță. La sfârșitul lucrării noastre, am dori să vă reamintim că prezentarea orală a lucrării a inclus și întrebări de discuție. Nu le-am inclus în versiunea scrisă, astfel încât lucrarea să ia forma unei lucrări scrise de seminar pur. Așa cum am afirmat la început, nu afirmăm nicio concluzie și lăsăm introducerea părților individuale în lumina pozitivă sau negativă a cititorilor.