Poate că nu există un element mai semnificativ în identitatea vizuală a vreunei mărci decât logo-ul. Un simbol care în cele din urmă se îmbină cu numele și devine practic sinonimul acestuia. Probabil acesta este motivul pentru care unele mărci nu renunță și nu renunță la siglele dovedite. Știi de ce?
Funcționalitatea acestor logotipuri a fost testată perfect în timp. Zeci de ani, uneori chiar secole. Sună incredibil. Mai ales în zilele noastre, când mărcile noi și noi apar în fiecare zi și cele vechi redesenează o bucurie. Cu toate acestea, există mai multe cazuri în care se află între companie și sigla sa care iubesc dincolo de mormânt.
Wall St. 24/7 El a realizat un rezumat al identităților care dețin o siglă mai mult sau mai puțin în aceeași formă pentru o perioadă foarte lungă de timp. Uită-te la acești bătrâni:
Coajă
Logo-ul faimoasei stații de benzină a fost creat în 1904, la aproape șaptezeci de ani de la înființarea companiei. Trei ani mai târziu, Shell a fuzionat cu Royal Dutch Petroleum, făcând din shell un simbol al noii companii. Varianta galben-roșie, pe care o vedem la tancuri și benzinării chiar și astăzi, a apărut pentru prima dată după deschiderea unei sucursale în California. Și de ce o scoică? Marcus Samuel și partenerii care au fondat marca au tranzacționat cu kerosen și au transportat midiile înapoi în Europa din India, care erau atunci un articol comercial popular. Astfel, în 1897, Marcus Samuel și asociații săi au devenit Shell pe scurt.
Levi’s
Câțiva blugi care încearcă în zadar să rupă doi cai. Acest logo se află pe spatele pantalonilor de la Levi Strauss & Co. descoperit încă din 1886. Și i-ai fi putut ține liniștiți în mână ieri - esența logo-ului este încă aceeași. Blugii nu erau în mod clar singurul produs indestructibil oferit de marca. A devenit și simbolul în sine pe o bucată de piele. Acest lucru este dovedit de faptul popular că oamenii veneau adesea la magazin cu fraza: Caut pantaloni cu doi cai. Acest lucru s-a datorat parțial denumirii inițiale a companiei - Brandul celor doi cai.
Heinz
Anul era 1869, când Henry Heinz și celălalt tip cu un nume mai puțin atrăgător - L. Clarence Noble - au decis să folosească fructele din grădina mamei lui Heinz. Apoi au îmbuteliat hreanul și au încercat să-l vândă. Din păcate, Heinz & Noble Co. nu a supraviețuit și astfel Heinz a început o carieră solo. A oferit condimente clienților săi și în 1876 a servit ketchup americanilor. Și așa și-a început călătoria spre succes, oferind de atunci aproape 6.000 de produse diferite în întreaga lume. Logo-ul în sine are ceva din identitatea originală a startup-ului Heinz & Noble Co. Puține lucruri s-au schimbat în ea de la prima implementare.
Johnson & Johnson
Inițial distribuitor de haine sterile pentru chirurgi, astăzi producător de o gamă largă de produse medicale și de larg consum. În acest caz, sigla este inspirată de semnătura unuia dintre frații fondatori, James Wood Johnson.