21.4. 2010 14:00 McWrap trebuie să reflecte tendința și cerințele moderne în nutriție. Lanțul dorește să ajungă la mai multe grupuri țintă.
McDonald's a lansat una dintre cele mai masive campanii de marketing din Slovacia din ultimii ani. Lanțul internațional de fast-food își promovează noutatea actuală - tortilla de grâu umplute sub numele de McWrap.
Asistența funcționează începând cu 29 martie 2010 în toate tipurile de media, inclusiv pe Internet. În spotul TV, membrii unei familii anonime își transmit reciproc informații despre noutatea lui McWrap, care se deformează treptat umoristic pe principiul „telefonului” jocului pentru copii. Scopul publicității este că „veștile bune se răspândesc rapid”.
"Baza spotului TV este din Scandinavia. Per ansamblu, reclama se concentrează pe o noutate, nu chiar tipică pentru afacerea noastră", a declarat David Werner, director de marketing al McDonald’s CR/SR, pentru săptămânalul ceh Marketing & Media. Potrivit acestuia, 15% din bugetul anual al companiei merge la campanie.
În exterior, McDonald's folosește în principal publicitate pe scară largă. Pe lângă McWrap în sine, comunică și cea de-a 15-a aniversare a operațiunilor lanțului în Slovacia.
Potrivit Marketing & Media, McWrap vizează în principal oamenii din mers, deoarece este mai mic decât sandvișurile clasice și este practic ambalat. "Tortilele sunt foarte populare în străinătate, produsul reflectă tendința modernă și cerințele din dietă", a adăugat Werner.
În Slovacia, există trei variante - McWrap cu pui prăjit sau la grătar sau carne de vită clasică. Cu fiecare specie, McDonald's dorește să ajungă la un grup țintă diferit. Învelișul clasic de vită cu carne de vită, ceapă și smântână se adresează în special bărbaților. Învelișul de pui la grătar cu o combinație de pui la grătar, rucola, salată iceberg, roșii și brânză cheddar ar trebui să atragă în special clienții. "Doar 390 Kcal este ideal pentru femeile care își păstrează linia", a spus lanțul într-un comunicat de presă. Crispy Chicken Wrap diferă în ceea ce privește conținutul de pui prăjit și un alt sos, se presupune că este un produs „universal” destinat clienților de ambele sexe.
- McWrap a primit, de asemenea, un domeniu separat: www.mcwrap.sk
McWrap ar trebui, de asemenea, să apeleze la fanii anulate Chicken Roll, care, potrivit McDonald's, a acumulat și a menținut o popularitate considerabilă în rândul clienților din 2004. „Fără suport de marketing și inovație”, a adăugat lanțul.
Potrivit unui comunicat de presă, McWrap a fost dezvoltat la McDonald's European Food Studio din München de o echipă de bucătari, condusă de Julie Beck. Lanțul vorbește despre el ca pe un produs foarte popular și de succes la nivel internațional. Acesta va fi vândut în întreaga lume în aproximativ zece variante diferite.