Există momente în care a izbucnit gheața tendințelor de marketing digital. Dacă mai așteptăm câteva decenii, sufrageria va fi doar un perete alb și toată lumea din familie va avea propriul televizor. În propriile idei, în realitatea virtuală.
La conferința de toamnă Marketing Identity 2017 cu tema #onlinerules, au venit nu doar oaspeți importanți din mediul academic și intern, ci și vorbitori din practică. Dimineața, subiectul principal a respirat în termeni de realitate virtuală și augmentată, dar și tendințe și evoluții în marketing, cum să câștigi audiență și statistici plictisitoare transformate în cifre importante și surprinzătoare.
Foto: Kristián Pribila
Buletinul informativ este deja „demodat”
Peter Šebo a venit de la agenția PS: Digital. El și-a împărțit „vorbirea” în trei blocuri - chatbot, realitate virtuală și realitate augmentată. Potrivit lui Šeb, chatbot-ul are mai mult succes decât buletinul informativ. Deși 35% dintre oameni dezactivează de obicei conversația, alții pot scrie cu inteligență artificială, chiar dacă simt că nu este o persoană reală. El susține că fiecare dintre noi va deschide cel puțin conversația în fereastra de chat din Messenger în timp ce ștergem e-mailul. La celelalte numere ale chatbotului: în campania Tatrabanka și extraterestrul Sajf, oamenii au trimis în total aproape 38.000 de poze, cele mai multe mesaje au fost trimise de „Laura”, exact 853.
Ce lume groaznică pe care copiii „încă se uită la televizorul respectiv”?
… Obișnuiam să ascultăm această propoziție în jur, astăzi că copiii stau doar la telefoane mobile, tablete și computere. „În decenii, vom vorbi despre ce timp a fost frumos când copiii se jucau doar pe telefoanele mobile”, spune Peter Šebo. El a introdus tendințele realității virtuale și a realității augmentate și susține că de-a lungul anilor vor continua să evolueze din ce în ce mai mult. Potrivit acestuia, a fi producător de televizoare este îngrijorat de viitorul său. „Tendințele arată că se poate întâmpla ca, dacă nu ne amintim numele, să îndreptăm telefonul mobil către o persoană și acesta să-și recunoască identitatea. Nu vom lăsa nici linkul de pe frigider pe hârtie, este suficient dacă îl privim practic ", explică el mai departe.
Din ce în ce mai mult, mărcile în sine leagă realitatea virtuală și augmentată de campaniile lor. Un exemplu este Irish Old Irish:
Nu ar trebui să consumăm doar YouTube, ci și să știm cum să-l folosim
Martina Sokolíková de la Google spune că YouTube nu este doar o platformă unde mergem pentru a ne distra. Potrivit ei, politicienii, companiile, dar și academicienii și studenții sunt deja conștienți de acest lucru. 62% dintre oameni caută pe YouTube „instrucțiuni” despre cum să învețe ceva. Din nou, suntem la numere și interesant: 25% dintre oameni caută rețete pentru gătit, 23% din setările de produse noi, alții compară produsele, călătoresc, o anumită parte a oamenilor sunt interesați și de modul de a repara aparatele sau tendințele modei . Studenții caută sfaturi despre cum să studieze, iar un procent semnificativ include cum să se machieze corect, chiar și 4% dintre oameni caută o modalitate de a calcula o ipotecă. Prin urmare, el susține că YouTube este exact locul în care se află studenții și alte categorii de public și că acest spațiu ar trebui folosit pentru publicitate.
Nu este nevoie să vă fie frică să investiți
Banii investiți în acest tip de publicitate nu se mișcă în număr oribil. Este vorba mai mult de utilizarea instrumentelor de marketing potrivite și de a nu vă teme să ieșiți din mulțime. Ca un exemplu excelent, Sokolíková citează compania Red Bull, care de ceva timp a obținut rezultate mai bune din direcționarea bună a publicității pe Youtube decât din vânzarea efectivă a produselor. Potrivit acesteia, atunci când câștigă un public, este, de asemenea, foarte important să reflectezi asupra influenței mărcii și a culturii pop și să scrii creativ direct pentru YouTube.
Foto: Kristián Pribila
Jocurile video sunt încă considerate ceva nou
Dr. Martin Roth din Japonia crede că jocurile video sunt noi și nu avem atât de multă experiență cu ele în comparație cu filmul. Potrivit acestuia, nu este ciudat faptul că elevii nu sunt familiarizați cu jocurile digitale. În contextul jocurilor digitale și al cooperării Facultății de Comunicare Mass Media cu Federația Pixel, Dean Dana Petranová a semnat un memorandum major cu platforma Butterfly Effect: „Scopul memorandumului este dezvoltarea industriei digitale. Despre ceea ce vorbim împreună este să creăm condiții pentru ca studenții să facă atrăgători nu numai studiile, ci și viitoarele locuri de muncă. ”Co-fondatorul PF, Lucia Šicková, l-a adăugat pe decan la semnare:„ Dezvoltarea jocurilor digitale este un fenomen, dar acum zeci de ani încă nu avem o instituție dedicată educării industriei jocurilor. ”Dar acum știe că practica se schimbă dinamic, iar una dintre generațiile strategice cheie sunt universitățile și, de asemenea, companiile care au probleme. „Aștept cu nerăbdare ca universitatea dvs. să fie prima care semnează acest memorandum”.
Foto: Kristián Pribila
Clubul tinerilor jurnaliști
În plus față de primul memorandum, la MI 2017, facultatea a semnat o altă cooperare importantă, cu Sindicatul Slovac al Jurnaliștilor. Președintele sindicatului, Daniel Modrovský, crede că tinerii jurnaliști vor găsi un loc unde să primească sfaturi valoroase de la colegi cu această ocazie, care le vor arăta direcția.
D. Modrovský: „Munca unui jurnalist este o misiune, o misiune umană, pe care trebuie să o respecte în legătură cu respectul pentru etica jurnalistică, care este uitat”.
După cum a declarat decanul la conferință, semnarea memorandumului înseamnă foarte mult pentru facultate. Una dintre ele este intenția de a înființa un club de tineri jurnaliști și ambiția de a anunța competiții jurnalistice pentru ei.
Foto: Kristián Pribila
Conferința de toamnă din acest an Marketing Identity 2017 a fost din nou îmbogățită de alți vorbitori din practică precum Martin Woska, Ivana Váleková sau Juraj Pobjecký. Oficialii academici, doctoranzi, oaspeții interni și străini au discutat regulile online în secțiuni individuale, iar în programul de dimineață, Facultatea de Comunicare în Mass Media, împreună cu redactorii șefi, și-au botezat revistele științifice Communication Today, EJMAP, Lege Artis, Acta Ludologica și a anunțat și Granátt, care se acordă anual școlilor din Slovacia.