Marketingul online de succes este ca un maraton, care se aplică și SEO. Finalizarea cu succes necesită o pregătire temeinică înainte de început, iar executarea cu succes necesită disciplină și respectarea regulilor dovedite. În cazul optimizării motoarelor de căutare, acestea sunt activități care sunt implementate în mod constant.

bază

Multe magazine electronice se bazează mai mult pe alte modalități de a obține conversii, cum ar fi publicitatea PPC, rețelele sociale, Google Doubleclick sau programele afiliate, SEO nu trebuie neglijat. Acesta este un alt mod excelent de a câștiga noi clienți. Căutare organică poate fi un canal de marketing excelent și o sursă de vizitatori de calitate pentru orice magazin electronic.

„Mai mult de 90% din site-urile web pe care le gestionăm au ​​cea mai mare valoare medie a conversiilor din căutarea organică și o rată de conversie semnificativ mai mare decât Google Ads.”

Karol Voltemár - CEO - Agenția de marketing Madviso

Google este cel mai vizitat site de pe internet. Și dacă optimizați pentru motoarele de căutare, îl puteți folosi în beneficiul magazinului dvs. electronic. Obținerea site-ului dvs. în partea de sus a căutărilor relevante vă va oferi un avantaj competitiv. Sună destul de interesant, totuși?

Deci, cum funcționează SEO?

Nimeni în afară de Google nu cunoaște toți factorii care afectează o poziție în rezultatele căutării. Cu toate acestea, știm cele mai importante care vor obține site-ul web pentru această poziție.

Google deține o bază de date imensă cu informații despre site-uri web. Colectează informații navigând pe site-uri web folosind roboții săi automați, așa-numiții Googlebots. Informațiile obținute sunt apoi evaluate de un algoritm complex și determină modul în care va fi afișat site-ul web la căutare. Să aruncăm o privire la ce constă SEO și ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul pe Google

SEO On-page și Off-page

SEO constă din două părți principale. Pagina conține factori pe care îi puteți influența direct pe site. Off-page, pe de altă parte, se concentrează pe factori externi din afara site-ului web. Să le aruncăm o privire mai atentă.

SEO pe pagină

SEO on-page este axat pe îmbunătățirea conținutului și a părții tehnice a site-ului web. Cu toate acestea, înainte de a putea crea conținut, trebuie să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru a vă ajuta analiza cuvintelor cheie, definirea subiectelor pentru conținutul și auditul tehnic al site-ului web.

Fiecare activitate de marketing începe cu o analiză detaliată și acest lucru se aplică și SEO. Analiza cuvintelor cheie este un element de bază pentru site-urile SEO pe pagină. Această activitate merită un articol separat, dar din moment ce acesta este un articol general despre SEO, vom încerca să rezumăm cele mai importante în următoarele rânduri.

Analiza cuvintelor cheie pe scurt

Este o analiză a tuturor termenilor (cuvinte, fraze, fraze sau întrebări) legate de afacerea dvs. pe care utilizatorii le caută pe Google. Se concentrează pe găsirea a două tipuri de cuvinte cheie (informative și de vânzări). Site-ul web ar trebui să se concentreze pe ambele tipuri. Să vedem un exemplu cu suplimente de exerciții:

Cuvinte cheie cu informații

  • toate cuvintele au căutat informații noi,
  • exemple: suplimente pentru exerciții fizice, ce suplimente pentru exerciții de utilizat, suplimente pentru scăderea în greutate etc.

Cuvinte cheie de vânzare

  • căutate pentru cumpărare sunt mai specifice decât cuvintele informative și sunt adesea legate de marca produsului
  • exemple: proteine ​​de cea mai bună/cea mai bună calitate, proteine ​​din zer, suplimente pentru exerciții fizice de până la 50 de euro etc.

De unde să obțineți cuvinte cheie

Cuvintele cheie potrivite nu fierb doar din apă. Există mai multe resurse pe care le puteți utiliza:

  • Planificator de cuvinte cheie Google, kwfinder.com, ubersuggest.io, keywordtool.io
  • site-uri vizitate de grupul dvs. țintă: forumuri relevante, bloguri sau pagini Facebook/Instagram,
  • concurență,
  • dacă site-ul dvs. este deja în funcțiune, asigurați-vă că vă creați un cont la Consola de căutare Google,
  • propria brainstorming.

Organizarea cuvintelor cheie

Odată ce aveți o listă cu toate cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați, trebuie să sortați și să sortați după potențialul lor. Puteți de ex. Utilizați instrumentul Keywordtool.io, care vă arată concurența specifică cuvintelor cheie. Concentrați-vă pe cuvintele cheie care nu au prea multă concurență, deci este mai ușor să începeți.

Conținutul în sine

Se pare că toată lumea știe deja faimoasa afirmație „conținutul este rege”, dar, desigur, nu este singura. Astăzi există mai mult conținut pe Internet decât oricând, ceea ce îl face mai provocator. Deci, cu cât conținutul pe care îl publicați este mai bun, cu atât este mai probabil să vă implicați publicul țintă.

Iată câteva sfaturi pentru crearea de conținut de calitate:

  • publică-ți propriul conținut: împărtășește-ți propria experiență, know-how, studii de caz,
  • publicați conținut diferit: faceți o analiză a competiției, aflați deficiențele conținutului acesteia și apoi puteți publica conținut pe același subiect, dar este mai complet și mai detaliat,
  • Publicare regulată: prin urmare, creați un calendar editorial și publicați conținut nou cel puțin o dată pe lună.
  • actualizează-ți conținutul existent: dacă ai depus deja atât de mult efort pentru a scrie un articol de calitate, nu-l lăsa să fie prins de praf.

Actualizați-l cu informații noi și utilizați-l din nou. Cel mai frecvent utilizat tip de conținut este un articol. Desigur, acesta nu este singurul tip de conținut, iar pe site-ul dvs. web depinde practic de fiecare pagină să creeze conținut unic.

Cuvântul scris este o modalitate excelentă de a crea conținut de calitate pentru utilizatori. Cu toate acestea, nu toți s-au născut câștigători ai Premiului Pulitzer și durează ceva timp să înveți să scrii articole de calitate.

Folosiți următoarele principii

  • Structura clară a articolului: introducere, bază și concluzie. Dacă articolul este lung, puteți crea inițial conținut care, atunci când faceți clic, duce utilizatorul la o anumită secțiune.
  • Introducere: câteva propoziții despre subiectul articolului, cui i-ar putea ajuta articolul, ce se va discuta în el.
  • Nucleu: utilizatorul ar trebui să obțină o valoare din fiecare articol, chiar dacă nu îl citește, ci doar îl scanează. Folosiți titluri, subpoziții, defalcări, sfaturi, numere, evidențieri etc.
  • Concluzie: un rezumat al celui mai important, ideal final cu o chemare la acțiune (CTA), de ex. a cumpara.

SEO tehnic

Pentru ca Googlebots să vă indexeze subpagini cât mai bine posibil, trebuie să le ușurați.

Vă recomandăm pe site-ul dvs. web

  • Structuri URL optimizate - scurte, maximum 5 cuvinte, care conțin cuvinte cheie și sunt statice.
  • Etichete de titlu optimizate.
  • Meta descriere optimizată.
  • Titluri optimizate H1, H2, H3: conținând cuvinte cheie pentru subpagina dată.
  • Subtitrări alt optimizate pentru imagini, videoclipuri: conțin cuvinte cheie,
  • Aveți o viteză excelentă de încărcare a site-ului web: măsurați la Page Speed ​​Insight sau Pingdom. Accelerați-l utilizând un cod simplificat, fotografii/videoclipuri mici
  • Link-uri interne: link-uri directe în cadrul site-ului dvs. web corect?
  • Verificați dacă există erori pe web - 404, 500 și mai mult.
  • Linkuri externe: conectați la pagini relevante care se referă la conținutul dvs.?
  • Optimizare mobilă: site-ul dvs. web este receptiv?
  • Conține certificatul SSL al site-ului dvs. web cu https?

Atât pentru un scurt rezumat al SEO-ului pe pagină. Acum să ne uităm la SEO off-page.

SEO în afara paginii

SEO off-page sunt factori externi în afara site-ului care afectează PageRank. SEO off-page de calitate este axat pe:

  1. autoritate,
  2. relevanţă
  3. credibilitate.

Acești piloni principali ai SEO off-page sunt influențați de trei factori:

  • vârsta site-ului web,
  • numărul de vizitatori,
  • numărul de link-uri către acesta (linkbuilding).

Istoricul domeniului

Odată ce v-ați creat site-ul, probabil ați descoperit că este cel mai bun pe o a șasea pagină de rezultate ale căutării la prima căutare. Google nu consideră inițial că site-ul dvs. este suficient de autoritar și relevant pentru a apărea în partea de sus. Este nevoie de ceva timp (2-3 luni) și de implicarea altor doi factori: numărul de vizitatori și linkbuilding

Numărul de vizitatori

Cu cât mai mulți oameni dau clic pe conținutul pe care îl publicați, cu atât este mai relevant site-ul dvs. Dar cum îi faci pe oameni să ajungă pe web atunci când afișezi rezultate reduse? Implicați mixul de marketing și profitați de alte canale de marketing, cum ar fi rețelele sociale sau Google Ads cu plată.

Linkbuilding

În practica obișnuită, se referă la alte site-uri web relevante, similare cu ale dvs. Ferește-te, similar, nu competitiv. Cu cât site-urile de calitate cu un PageRank mai ridicat se referă la dvs., cu atât sunt mai mari șansele ca PageRank-ul site-ului dvs. web să crească.

În practică, există două modalități de a obține backlink-uri, într-un mod organic și plătit.

Linkbuilding organic

După cum știe toată lumea, conținutul de calitate atrage vizitatori. Dacă sunteți un expert în domeniul dvs. și scrieți conținut unic, este posibil ca în timp să fiți citat de alte site-uri web și să fiți conectat la site-ul dvs. De asemenea, merită să vă publicați conținutul pe rețelele sociale relevante (Facebook, Instagram sau Linkedin), în funcție de grupul țintă.

Linkbuilding plătit

Metoda plătită funcționează pe același principiu. Dacă vă hotărâți deja, alegeți un site web care nu este concurentul dvs. direct, dar este relevant și are sens în articol pentru a vă conecta la dvs. Deci, trebuie să arate ca site-ul vă leagă în mod natural.

Exemplu: dețineți un magazin electronic cu accesorii pentru exerciții, în timp ce vă scrieți și propriile articole. Cunoașteți un blogger celebru care scrie un articol despre diferite tipuri de proteine. Articolul menționează proteina din zer, în care se referă la articolul dvs., care se concentrează pe o explicație detaliată a proteinelor din zer.

Începe maratonul

Deși este posibil ca SEO să nu fie cea mai importantă sursă pentru a câștiga clienți, totuși merită să îl folosiți în mixul dvs. de marketing. Deși SEO în sine constă dintr-o serie de factori, ani de experiență au arătat că concentrarea pe SEO on-page și off-page oferă rezultate sub forma primelor poziții în căutare.

Totuși, totul are nevoie de timpul său și nu vă puteți aștepta să fiți pe primul loc în același timp, din prima zi. Cu toate acestea, dacă urmați principiile de mai sus, nu va trece mult timp înainte de a le aborda.