Reclamele folosesc adesea stereotipuri de gen pentru a înfățișa femei și bărbați. Aceasta înseamnă că se bazează pe noțiuni simpliste, nerealiste de „masculinitate” și „feminitate” și pe așteptări diferite cu privire la calitățile, abilitățile și rolurile pe care bărbații și femeile ar trebui să le joace în societate.

exemple

Rețineți că femeile din reclame sunt cel mai adesea descrise fie ca mame care au grijă cu drag de membrii familiei și de gospodărie, fie ca obiecte sexuale care trezesc dorința și au o funcție decorativă. Aproape fără excepție, sunt subțiri, frumoase și tinere. La rândul lor, bărbații sunt descriși în special în lumea muncii, în poziții dominante și ca fiind cei care sunt aproape de violență. În context, familiile lipsesc adesea sau sunt descrise ca fiind incapabile să aibă grijă de copiii lor. Masculinitatea este adesea construită în legătură cu succesul, performanța și puterea.

Cu toate acestea, aceste reprezentări stereotipe de gen nu corespund diferitelor forme de feminitate și masculinitate din realitatea trăită. La urma urmei, femeile ocupă funcții diferite, știu să conducă, gândesc tehnic și corpul lor arată diferit. La rândul lor, mulți bărbați știu să aibă grijă de copiii lor, fac treburile casnice și sunt capabili să-și exprime emoțiile, deși multe reclame îi descriu în sens opus. Prin reproducerea constantă a acestor imagini stereotipe, industria publicitară este implicată în menținerea atitudinilor sexiste în societate și contribuie la inegalitatea dintre bărbați și femei. O astfel de publicitate contribuie, de asemenea, la faptul că stereotipurile de gen devin normă pentru noi.

De aceea, dorim să subliniem exemple pozitive de practică publicitară. Acestea sunt cele care:

  1. rupe stereotipurile de gen în publicitate și reprezintă o gamă largă de roluri, situații și caracteristici ale bărbaților și femeilor reale;
  2. nu crește relațiile heterosexuale sau așa-numitele completează familiile mai presus de toate și descrie diferite tipuri de familii, relații lesbiene, homosexuale sau bisexuale care lipsesc de mult timp sau sunt ridiculizate în reclame;
  3. pun la îndoială mitul frumuseții și descriu altele decât corpurile perfecte, subțiri și tinere.

Dacă găsiți reclame care aduc unele elemente ale bunei practici publicitare, vă rugăm să ni le trimiteți pentru publicare. Ele pot fi o sursă de inspirație pentru clienți și agenții de publicitate, care se bazează pe o mulțime de stereotipuri de gen și se prezintă cu publicitate sexistă. Ajutați-ne să arătăm că publicitatea de calitate se poate face în alte moduri - responsabil din punct de vedere social și etic. Astfel de reclame ne vor ajuta să descompunem stereotipurile învățate despre ceea ce înseamnă să fii bărbat și femeie în societatea noastră și să creăm împreună un mediu mai tolerant fără prejudecăți.

În același timp, este important să adăugăm că publicarea unei reclame specifice ca o bună practică nu înseamnă că promovăm „etica” companiei ca atare, chiar și în domeniul publicității. Nu este exclus ca aceeași companie să aibă o altă campanie de publicitate sexistă sau să se comporte non-ecologic sau discriminatoriu față de angajații săi.

De asemenea, considerăm publicitatea socială ca exemple de bune practici, care nu servesc la creșterea vânzărilor sau la construirea unui brand bun, dar a căror ambiție este de a realiza schimbări sociale. Marketingul social poate fi un inițiator în deschiderea unor subiecte importante, poate atrage atenția asupra problemelor sociale și poate mobiliza oamenii pentru a le rezolva. De asemenea, am dori să ne trimiteți reclame sociale care promovează drepturile femeilor și promovează egalitatea de gen ca exemple de bune practici.