2.8. 2014 11:00 Producătorul american de bunuri de larg consum Procter & Gamble va scăpa de majoritatea mărcilor sale în următorii doi ani. Potrivit CEO-ului Alan Lafley, acest lucru este destinat să ușureze compania și să accelereze creșterea veniturilor. Potrivit lui Lafley, Procter & Gamble, cel mai mare producător mondial de produse de uz zilnic, ar fi trebuit să facă asta cu mult timp în urmă.
Producătorul de baterii Duracell, scutece pentru copii Pampers sau pulberi de spălat Tide ar trebui să aibă aproximativ 70 până la 80 de mărci rămase după reducerea portofoliului, ceea ce are cele mai bune rezultate. Compania nu a furnizat nume de marcă specifice pentru a fi vândute. Potrivit agenției AP, acestea sunt mărci mai mici, care împreună generează mai puțin de o zecime din veniturile totale ale companiei.
"Într-o lume ideală, o vom face în mijlocul unei crize financiare, în timpul unei recesiuni", a spus Lafley într-o teleconferință cu investitorii vineri. - Nu văd niciun avantaj în așteptarea unui minut.
P&G s-a subțiat în ultimii ani. De exemplu, compania a vândut marca de unt de arahide Jif, marca de cafea Folgers sau chipsuri Pringles. Acum se concentrează pe reducerea bunurilor de consum, care au crescut rapid și includ, pe lângă produsele cosmetice, prosoape de hârtie, detergenți și lame de ras, de exemplu. Compania se extinde și în zone noi, de exemplu, în America de Nord vrea să înceapă să vândă scutece pentru adulți și astfel să câștige bani din populația îmbătrânită de acolo.
"Este greu de imaginat că am început cu lumânări și săpun în 1937", a spus Lafley.
Compania și-a anunțat, de asemenea, rezultatele financiare pentru al patrulea trimestru al exercițiului său financiar. Reducerea costurilor a ajutat-o să mărească profiturile cu aproximativ 37%, până la 2,58 miliarde de dolari (1,92 miliarde de euro). Vânzările organice, cu excepția achizițiilor și vânzărilor de active, au crescut cu două procente. Cu toate acestea, evoluțiile favorabile au afectat evoluția cursului de schimb, vânzările nete scăzând cu un procent la 20,16 miliarde de dolari (15 miliarde de euro), în afara așteptărilor.