Așa funcționează rețelele afiliate pe piața noastră.

puzzle

Într-o serie de articole despre marketingul de performanță, am lucrat la ce înseamnă performanța, cum să o vizăm și am vorbit despre automatizare și cele mai comune forme ale sale.

Marketingul afiliat este, de asemenea, una dintre cele mai reușite forme de performanță, așa că vă vom spune mai multe despre asta.

Afiliatul are un model special de plată

Pentru spațiu media pe Internet puteți plăti în mai multe moduri:

  • CPM (Cost pe mile) înseamnă plata la mia de afișări de anunțuri
  • CPC (Cost Per Click) este o plată pentru numărul de clicuri pe un anunț
  • CPA (Cost pe acțiune), unde plătiți pentru o anumită activitate
  • spațiul specific pe care îl poți chirie pentru o sumă fixă pentru o anumită perioadă
  • CPV (Cost Per View) model conceput pentru publicitate video, plătiți pentru fiecare vizionare (pe YouTube 30 de secunde sau pe toată durata videoclipului, pe Facebook și Instagram 3 secunde, pe Twitter lansarea videoclipului)

Marketingul afiliat este parteneriatul a două părți - agent de publicitate și editor. Prima pagină este o companie care dorește să-și promoveze mașinile de spălat, acoperișurile, puștile de vânătoare ... Publisher deține spațiu media și dorește să-l închirieze. Acestea sunt în principal forumuri, reviste sau bloguri.

Vedem o formă similară de parteneriat cu Rețeaua de display Google, dar spre deosebire de plata pe clic (CPC), Afiliatul folosește un model de plată pe acțiune (CPA). Fie vânzări directe, fie înregistrare pentru serviciu sau completarea unui formular. Depinde de acord dacă editorul va prelua un procent din vânzare sau o sumă prestabilită.

De ce nu funcționează în Slovacia

Primul motiv al defecțiunii este modelul de plată pentru care piața slovacă nu este încă pe deplin pregătită. Companiile sunt obișnuite cu „modelul de televiziune” și încearcă să îl promoveze în lumea digitală, deci plătesc cel mai adesea sub formă de CPV sau CPM.

Dar boom-ul marketingului afiliat împiedică încă două lucruri importante.

Agenți de publicitate suspecți

Adevărul este că și companiile slovace pot „risca” și pot încerca un tip de marketing necunoscut. din pacate, Companiile curajoase sunt în cea mai mare parte una dintre cele mai suspecte domenii - servicii financiare, suplimente pentru slăbit, întâlniri, cazinouri, jocuri online etc.

Prin urmare, un vânzător cinstit se va gândi de două ori dacă un astfel de model este deloc potrivit pentru afacerea sa. Un motiv nedrept, dar foarte funcțional, pentru care unele tendințe mondiale pătrund în granița slovacă într-un ritm precaut.

Presiune slabă din partea agenților de publicitate

Casele media oferă doar ceea ce clienții lor sunt dispuși să plătească. Așa că am învățat-o și în economie - acolo unde nu există cerere, nu există ofertă. Prin urmare, dacă agenții de publicitate nu își presează agențiile pentru a forma parteneriate afiliate, este firesc ca agențiile să nu le urmărească.

Vedem semne în corporațiile multinaționale care au propriile lor filiale din Slovacia și aduc cu ele tendințe străine. Trebuie să așteptăm ca situația să se dezvolte.