publicitate

Când aprindem televizorul pentru copii, nu evităm, pe lângă basme și alte emisiuni pentru copii, reclame pentru produse pe care producătorii le promovează pentru a face bani. Criteriile pentru o dietă sănătoasă nu se aplică aici. Anunțurile sunt atractive și este foarte dificil să îi spui unui copil din magazin să cumpere diverse băuturi colorate „multivitamine” îndulcite sau orice dulciuri pe care le-au văzut la televizor. Pare să strălucească pentru vremuri mai bune. Publicitatea alimentelor pentru copii se va schimba!

Copiii sunt grași!

Și acest lucru se datorează - nu numai - publicității. Acesta este doar unul dintre factorii care afectează obiceiurile alimentare. Altele care au un impact mult mai mare asupra obezității includ gustul, prețul, disponibilitatea sau alimentele tipice și obiceiurile alimentare în familie. „Datorită stării nutriționale deteriorate a populației de copii, producătorii de alimente s-au angajat să promoveze numai acele produse care îndeplinesc criterii nutriționale specifice bazate pe dovezi științifice, respectiv. recomandări ale organizațiilor recunoscute la nivel internațional, precum OMS, FAO și altele " spune primarul II. Clinica pentru copii DFNsP și Facultatea de Medicină, Universitatea Charles din Bratislava Anna Hlavatá.

Publicitate doar pentru mâncare sănătoasă la televizor

Unsprezece producători de alimente (Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo și Unilever) s-a angajat să schimbe modul în care publicitatea se adresează copiilor sub vârsta de doisprezece ani. Pentru a evita neînțelegerile și disputele, acestea nu vor promova deloc mâncare și băutură pentru copii. Se vor face excepții pentru produsele care îndeplinesc criterii nutriționale specifice bazate pe dovezi științifice validate sau reglementări nutriționale. În plus față de programele educaționale aprobate și fără acordul ministerelor educației, acestea nu vor promova nici alimentele și băuturile în școlile primare.

„Salutăm această inițiativă. Credem că le va permite părinților să promoveze mai eficient și mai sensibil un stil de viață sănătos pentru copiii lor și să-i ajute să-și dezvolte obiceiuri alimentare sănătoase și echilibrate care să susțină un stil de viață mai sănătos pentru copii și familii. " a spus directorul Camerei Alimentare din Slovacia, Jarmila Halgašová. Majoritatea semnatarilor programului operează și pe piața internă, astfel încât angajamentul lor se aplică și Slovaciei.

În acest fel, producătorii de alimente au sprijinit Platforma europeană de acțiune privind nutriția, activitatea fizică și sănătatea, un forum cu spectru larg înființat în 2005 de Markos Kyprianou, comisarul CE pentru sănătate și protecția consumatorilor. „Scopul său este de a dezvolta activități de combatere a obezității, care devine o problemă gravă a populației din cauza obiceiurilor alimentare slabe, în special în rândul copiilor.” afirmat de A. Hlavatá.

Dezactivați publicitatea pentru alimente pentru copii?

Discuțiile privind această inițiativă au exprimat, de asemenea, opinia că publicitatea pentru produse alimentare pentru copii ar trebui interzisă în totalitate. Cu toate acestea, producătorii de alimente sunt convinși că nici copiii nu pot fi complet izolați de realitatea comercială în care trăiesc. Este important ca aceștia să dobândească o înțelegere critică a publicității. Deși unele țări, precum Regatul Unit, „protejează” copiii de publicitatea alimentară până la vârsta de 16 ani, există suficiente dovezi că copiii de 12 ani de astăzi au deja o înțelegere dezvoltată a publicității. Majoritatea studiilor academice recunosc că la vârsta de 12 ani, copiii au dezvoltat comportamentul clienților, recunosc în mod eficient publicitatea, sunt capabili să adopte o atitudine critică față de aceasta și își dau seama de intenția publicității de a convinge. Ei au deja instrumentele cognitive necesare pentru evaluarea sa critică.

Ajutor pentru părinți

Decizia de a ne concentra doar pe promovarea unor produse mai echilibrate nutrițional pentru copiii cu vârsta sub 12 ani ar trebui să îi ajute pe părinți și copii să ia decizii nutriționale mai bune. Ne întrebăm dacă se poate spune că fiecare produs este sănătos sau nu. În același timp, există diferențe mari în ceea ce privește înțelegerea alimentației sănătoase și a obiceiurilor alimentare în țările UE. Ei nu au ajuns încă la un acord general asupra lor. Cu toate acestea, există linii directoare naționale și, într-o anumită măsură, internaționale, care oferă informații cu privire la zilele recomandate, obiceiurile alimentare și stilul de viață. Cu toate acestea, acestea sunt doar recomandări dietetice care nu sunt specificate pentru anumite alimente. Din acest motiv, producătorii de alimente din programul UE de angajament s-au angajat să promoveze numai produse care îndeplinesc criterii nutriționale specifice bazate pe dovezi științifice, resp. recomandări ale organizațiilor recunoscute la nivel internațional, precum OMS, FAO, USDA, OIM sau EURODIET.

Dieta echilibrata

Toate alimentele joacă un rol într-o dietă echilibrată. Prin urmare, nici măcar nu este posibil să etichetăm unele alimente drept „sănătoase” sau „nesănătoase” în principiu, fără a ține seama de frecvența și volumul consumului lor, precum și de obiceiurile alimentare și individuale și stilul de viață al fiecărei persoane. Atunci de ce au acceptat producătorii de alimente să schimbe compoziția reclamei? Este răspunsul lor la preocupările consumatorilor. În acest fel, vor să sprijine părinții în modelarea obiceiurilor alimentare și a stilului de viață adecvat pentru copiii lor, fără a fi influențați de publicitate.

De ce doar copii sub 12 ani?

Dar întrebarea este, de ce să nu interzicem publicitatea alimentară cu totul? Publicitatea joacă un rol important în crearea gradului de conștientizare a produsului și în a permite clienților să facă alegeri în cunoștință de cauză. Chiar și copiii nu pot fi complet izolați de realitatea comercială în care trăiesc. Cu toate acestea, este important ca aceștia să dobândească o înțelegere critică a comunicării comerciale și să devină un consumator de viziune. Decizia de a ne concentra doar pe publicitate pentru produse mai echilibrate nutrițional ar trebui să ajute părinții și copiii să ia decizii nutriționale mai bune. Publicitatea va continua să fie necesară pentru a informa consumatorii despre alegerile lor.

Camera alimentară din Slovacia este o asociație de interese a persoanelor juridice, înființată în 2002 de marile companii alimentare care își desfășoară activitatea în Republica Slovacă. Scopul său este de a coopera în apărarea intereselor comune ale industriei alimentare la nivelul instituțiilor de stat și neguvernamentale, nu numai în Republica Slovacă, ci în întreaga Uniune Europeană...
Misiunea principală Camera alimentară din Slovacia trebuie să sprijine dezvoltarea legislației, competitivitatea industrială, protecția consumatorilor și a mediului, calitatea și siguranța alimentelor, dezvoltarea durabilă a industriei alimentare, precum și sprijinirea și promovarea unui stil de viață sănătos și a unei diete echilibrate.

Din comunicatul de presă al Camerei Alimentare din Slovacia Dagmar Mozolová, redactare.