Voia să vadă singur cum arăta războiul modern. Însă în timp ce fotograful Robert Capa întruchipează Războiul Civil Spaniol în fotografia Moartea unui milițian, scriitorul George Orwell în Tribut Catalonia și pictorul Pablo Picasso în Guernico, omul de afaceri american Forrest Mars a adus o rețetă pentru una dintre cele mai faimoase bomboane de ciocolată din conflict.
M&M nu numai că au apărut printre soldați, ci au devenit și celebri. La scurt timp după ce Marte a început producția, japonezii au invadat Pearl Harbor și trupele americane s-au înrolat în război. Tuburile de bomboane M&M nu lipseau din aprovizionarea lor, iar familia Marte era pe cale să devină cea mai bogată familie din America. Citiți a patra parte a seriei noastre de povești uitate de miliardari.
Începe bomboanele fierbinți
Băiatul cu poliomielită se uită trist pe fereastră, în timp ce prietenii lui alergau din nou pe stradă. Atunci mama îl numea în bucătărie - o să scufundăm bomboane în ciocolată? Ce copil ar refuza ...
Mama nu numai că l-a îndulcit pe micuțul Franklin Clarence Mars cu momente amare, dar și-a trezit în fiul ei pasiunea pentru dulciuri și a definit, fără să știe, cariera mai multor generații de descendenți.
Iti recomandam:
Și, deși Frank C. Mars și-a început prima afacere cu bomboane la vârsta de 19 ani, povestea sa nu este una dintre cele aflate în prezent pe Forbes 30 sub 30. S-a căsătorit la vârsta de douăzeci de ani, s-a căsătorit în curând cu fiul său Forrest, dar afacerea sa nu a funcționat, iar soția sa a divorțat ulterior de el.
Așadar, la 28 de ani, a început de la capăt. El și cea de-a doua soție a sa, Ethel, s-au mutat din Minnesota în statul Washington, unde au format o altă companie în 1911, de data aceasta sub numele de Mars. A încercat din nou cu dulciuri ... Și din nou visul i s-a topit.
În al treilea rând, toate cele bune, probabil și-a spus, când a început să facă ciocolată în Minnesota în 1920. Fiul său din prima căsătorie a lui Forrest s-a alăturat deja companiei și s-a gândit să se inspire din milkshake-urile foarte populare de atunci când a creat noul bar. Ciocolata, pe care au inventat-o împreună numită Calea Lactee (conform milkshake-urilor și nu conform Căii Lactee din cer).
Barul Căii Lactee din 1923 a fost primul mare succes de ciocolată al companiei. Fotografie: Mars, Inc.
După ani de eșec, totuși, Frank nu a avut suficient capital. Așa că a organizat o întâlnire cu Milton Hershey, proprietarul mărcii de ciocolată cu același nume. A primit o mică investiție și a promis că va cumpăra materia primă de la el.
Cofetarul Milton S. Hershey a contribuit la nașterea celui mai mare concurent al său. Foto: Hershey Community Archives/muncă gratuită
Milton Hershey a fost fericit să-l găzduiască pe proprietarul micii afaceri, fără să știe că a dat o mână de ajutor viitorului său rival principal. La doi ani de la premiera sa, Calea Lactee a fost vândută în toate Statele Unite, iar Marsoviții au generat vânzări de 800.000 de dolari pe an (cu un an înainte, întreaga companie a avut o cifră de afaceri de doar 69.000 de dolari).
În 1930, Frank a adăugat un alt hit - stick-ul Snickers. La acea vreme, cifra de afaceri a vedetei de ciocolată era deja de 26 de milioane de dolari, iar Forrest l-a îndemnat pe tatăl său să extindă compania în lume. Dar Frank nici nu a vrut să audă despre asta, așa că Forrest însuși a comandat lumea. Tatăl său i-a plătit 50.000 de dolari pentru partea sa, plus că și-a eliberat drepturile de a vinde Calea Lactee în străinătate. Forrest a găsit un nou loc de afaceri în Marea Britanie, unde și-a fondat propria companie și a început să dezvolte un nou bar.
Smarties americane
În 1932, a fost creată o altă lansetă de succes pe Marte sub conducerea Forrest, dar duelul său cu tatăl său nu a durat mult. Frank C. Mars i-a trădat inima în 1934 și compania a fost preluată de văduva sa Ethel.
Între timp, Forrest a condus alte câteva companii proprii. Pe lângă lumea bomboanelor de ciocolată, a fost abordat de industria hranei pentru animale și a lansat produsele cunoscute până acum Chappie’s (1934) și Pedigree (1957), chiar s-a angajat în orez și a creat marca Uncle Ben’s (1943).
Cu toate acestea, să ne întoarcem la sfârșitul anilor 1930, când lumea se întuneca încet, ceea ce, totuși, era și o promisiune pentru companiile cu mari contracte militare. Atunci, conform The Food that Built America, a izbucnit o adevărată rivalitate între Marte și Hershey’s.
Documentul menționează modul în care armata a comandat „ciocolatei rezistente la căldură, cu energie ridicată de la Hershey în 1937, care ar putea avea un gust puțin mai bun decât cartofii fierți”. Rezultatul? Un baton care conține 600 de calorii care nu s-au topit nici măcar la 50 de grade Celsius! În timpul războiului, Hershey a produs 24 de milioane de astfel de lansete pe săptămână.
M&M-uri într-un pachet de tuburi, vândute în 1941. Foto: Mars, Inc.
Dar nici Marte nu a ezitat. Forrest, în compania unui membru al familiei de cofetărie britanică Rowntree, a ales să se uite cu ochii săi la războiul civil spaniol. Mai degrabă decât arme, a observat altceva în mâinile soldaților - bomboane de ciocolată acoperite. În esență, ceea ce bunica și tatăl său și-au făcut - chiar pe dinăuntru - cu ciocolată într-un baston de bomboane. Erau Smarties, un produs al Rowentree.
Nu a fost o idee revoluționară, compania cehă Sfinx își produce lintea din 1907, iar Rowentrees a fost predecesorul Smarties-urilor lor încă din secolul al XIX-lea. Cu toate acestea, „linte” a apelat atât de mult la Forrest încât a vrut să le promoveze și în SUA.
Cu toate acestea, războiul era pe punctul de a cădea, era de așteptat să fie introdus un sistem rațional de materii prime și diverse restricții, așa că el trebuia să se adreseze unui partener puternic. La fel ca tatăl său, a mers la Hershey’s.
Concurenții au încheiat un acord cu puțin timp înainte de război, creând bomboane M&M (după Mars și Murrie, apoi șeful lui Hershey). La scurt timp după introducerea lor, japonezii au invadat Pearl Harbor, SUA erau în război, astfel încât întreaga producție a acestei noutăți a fost luată direct de pe liniile de producție de către armată. Și soldații nu au vrut să renunțe la M&M’s nici după ce s-au întors acasă ...
Mă rog pentru Snickers
În 1964, Forrest și-a fuzionat companiile cu tatăl său pentru a înființa o adevărată corporație. Managerii de pe Marte nu mai erau atât de entuziaști. După cum sa menționat în necrologul lui Forrest din New York Times, el avea o natură cu adevărat ciudată și complicată: „La prima întâlnire cu conducerea, le-a spus tuturor că este un om profund religios, apoi a îngenuncheat și a renunțat - mă rog pentru Calea Lactee, mă rog pentru Snickers. "
Strict și ciudat, dar extrem de reușit. Forrest Mars sr. Fotografie: Mars, Inc.
Joel Glen Brenner, autorul cărții Emperors of Chocolate, a menționat că, atunci când Forrest a găsit un pachet M&M care nu avea litera M la mijloc, a reușit să trezească vânzătorii în mijlocul nopții și să-i forțeze să retragă imediat întreaga sarcină. Cu toate acestea, compania s-a descurcat din ce în ce mai bine.
A dat compania copiilor în 1973, iar când a murit în 1999, la vârsta de 95 de ani, imperiul său de ciocolată a avut o cifră de afaceri de aproximativ 20 de miliarde de dolari. Perfecționistul strict nu i-a lăsat pe descendenți complet liberi, chiar și atunci când era pensionar și metodele sale au făcut din Marte o companie cu obiceiuri neconvenționale.
Brenner, de exemplu, menționează într-un raport din 1992 că fiul lui Forrest, John, pe atunci CEO, a sosit exact la 6:40 dimineața, a scos o etichetă cu propriul nume din buzunar și a introdus-o într-o „înțepătură”. Ca orice angajat al companiei.
Împreună cu fratele său Forrest jr. și sora Jacquelin erau deja miliardari la acea vreme, dar împărțeau o singură secretară, nu aveau un loc de parcare rezervat, nu zburau în clasa întâi și nu aveau o toaletă specială în companie pentru a conduce compania.
În societate, toată lumea se adresa ca „partener”, nimeni nu avea privilegii, dar se aștepta ca toți să fie pe deplin angajați.
Marte: Hershey’s = 35: 8
La începutul anilor 1980 și 1990, familia Marte era chiar cea mai bogată din Statele Unite (depășită mai târziu de Walton, care a fondat lanțul de retail Walmart și imperiul petrolier al familiei Koch). Cu toate acestea, se știau foarte puțin despre familie, nici măcar nu au fost fotografiați. Deși copiii lui Forrest s-au deschis puțin mai mult către lume, această afacere de familie rămâne învăluită în mister.
Mai multe dintre portofoliul larg de mărci al lui Mars. Fotografie: Mars, Inc.
Ultima dată când s-au scris lucruri despre Marte a fost mare acum 12 ani, când familia a cumpărat o companie de gumă de mestecat Wrigley. Pretul? 23 miliarde dolari.
Membrii familiei apar în mod regulat pe lista Forbes a celor mai bogați oameni de pe planetă. Forrest jr. a murit în 2016, deci cei mai mari din clasament sunt în prezent Jacqueline și John. Fiecare are active în valoare de 27,5 miliarde de dolari și împarte locul 29 printre cei mai bogați oameni din lume.
Deși funcțiile executive ale companiei sunt deja responsabile de persoane din afara familiei, a patra și a cincea generație sunt deja implicate în conducerea companiei, fiica lui Forrest jr este, de asemenea, o figură semnificativă. Victoria.
Compania, fondată de un băiat cu poliomielită, acum generează 35 de miliarde de dolari pe an. La început fratele ei mai mare, Hershey’s, acum arată ca o rudă mai săracă, cu venituri mai mici de 8 miliarde de dolari.
Cu toate acestea, în timp ce în cel de-al doilea război mondial cele două companii și-au unit forțele și au concurat echitabil, războiul din Golful Persic a adus deja o luptă mai întunecată cu ciocolată. Deoarece militarii de la acea vreme furnizau soldaților nu numai cu bare șlefuite ale lui Hershey, ci și cu mărci populare de pe Marte, compania din Pennsylvania a insultat oamenii din Marte că produsele lor încalcă regulile zahărului. Înaltul manager al Marte a reacționat în stilul Forrest sr. (exploziv) și a lăsat moștenirea rivalilor săi că erau fii.
Că astfel de zboruri ale managerilor de pe Marte au inspirat actuala campanie a unuia dintre bastoanele lor - „Când ți-e foame, nu-i așa?”
Acest articol face parte din seria Forbes History, care mapează poveștile clanurilor miliardare și alte povești uitate.
Citiți și părțile anterioare ale seriei:
Ne pare rău, adresa dvs. de e-mail nu a putut fi abonată.