Aceasta este o greșeală obișnuită făcută de redactori și mai experimentați. Când scrieți texte pe web, la cine vă gândiți? Îți imaginezi potențialul tău client citindu-ți textul? Și vă întrebați ce îl va convinge să facă clic? Așa fac cei mai mulți redactori. El consideră că vizitatorii săi sunt oameni cărora le place să citească. Așa că îmi scriu textul ca revistă de presă.
Dar asta este greșit. Absolut rău. Deoarece textul web este diferit de textul tipărit. Textul web este scanat. Sau doar vizualizate. Necitit.
sursa foto: unsplash.com
De ce ar trebui să fii interesat de textul de pe site-ul tău web?
Scrierea textului pentru site-uri web este o zonă a designului web care este adesea trecută cu vederea la începutul unui proiect web. Cu toate acestea, este la fel de important, dacă nu chiar mai important, decât designul web în sine. Dacă aveți de ex. design strălucitor, dar cu puțin text relevant pentru vizitator, este posibil ca vizitatorul dvs. să nu petreacă prea mult timp pe site pentru a aprecia designul dvs.
După cum a spus Bill Gates, „conținutul este rege”. Adăugați text bine scris unui design bine conceput și sunteți mai aproape de obiectivul dvs. Vizitatorii caută pe site-ul dvs. informații sau produse. Luează decizii rapide fără prea multe gânduri. Deci, cum să-i convingi, chiar dacă nu îți citesc textul?
mai întâi trebuie să știți cui scrieți
Oameni, grup țintă, clienți, denumiți-i după cum doriți, cel mai important lucru este să știți cine este. O problemă obișnuită este că site-urile web încearcă să fie totul pentru toată lumea. Dar nu așa funcționează. Determinați cel puțin 3-4 persoane, fiecare dintre acestea având definit:
a) demografie:
- gen,
- vârstă,
- starea civilă,
- educaţie,
- sursa de venit.
(b) geografie:
- țară,
- regiune,
- oraș sau sat?
- oraș mare?
c) psihografie:
- caracteristici personale,
- hobby-uri,
- ce îi place lui,
- ce nu-i place,
- pareri,
- stil de viata,
- de unde își obțin informațiile,
- tot ceea ce considerați relevant.
Cu cât îți cunoști mai bine clientul țintă, cu atât versurile îți vor fi scrise mai bine. Vei prelua literalmente rolul său și vei ști dacă îți înțelege corect textul sau dacă trebuie să-l rescrii.
rețineți că se grăbesc
Vizitatorii site-ului dvs. se grăbesc. După cum este scris, aceștia caută informații sau un produs. Ei pun 2 întrebări:
- Site-ul dvs. oferă ceea ce caută?
- Îl găsesc cu ușurință?
Clienții potențiali nu doresc să acceseze cu crawlere site-ul dvs. web câteva minute pentru a găsi produsul dorit. Trebuie să-l găsească cu ușurință. Ei decid rapid dacă site-ul dvs. este util sau nu. Deci, dacă pare complicat cu prea multe opțiuni, ei trebuie doar să facă clic pe X roșu și să meargă mai departe.
Odată încărcate, utilizatorii vor vizualiza site-ul dvs. web și vor decide rapid dacă sunt sau nu în locul potrivit. Nu știu sigur. Vor doar să ia o decizie rapidă. Deci, cum le vindeți mesajul către ei?
plasează-ți mai întâi cele mai importante informații
Scrierea pe web este complet diferită de a scrie un eseu sau o lucrare. Eseul începe prin a explica ce veți discuta. Veți descrie apoi o prezentare generală a literaturii dvs. Discuția urmează și se încheie cu o concluzie. Cea mai importantă parte este concluzia de la sfârșitul eseului.
Trebuie să faci exact opusul pe site, concluzia ta trebuie să meargă la început. Să presupunem că sunteți în căutarea unui scaun din piele. Când ajungeți la pagina de pornire, doriți să vedeți scaunele. Apoi, doriți să vedeți caseta de căutare, astfel încât să puteți afla ce fotolii din piele sunt oferite.
Informațiile care sunt cele mai importante pentru vizitatorul dvs. sunt adesea funcția simplă pe care o oferiți sau o îndepliniți. Odată ce înțeleg, ar putea dori să afle mai multe detalii. Și atunci ar putea dori să știe informații și mai detaliate.
Este o metodă piramida inversată. În articolele din ziare, cele mai importante informații sunt date la început și sunt urmate de detalii. Tot ce trebuie să faceți este să citiți primul paragraf și să aflați despre ce este vorba.
Același lucru este valabil și pe web. Vrei ca clienții să înțeleagă ce înseamnă ceea ce faci sau ce poți face pentru ei.
nu încerca să pară prea înțelept sau creativ
Este un caz unic pe web pentru cititor să se agațe de fiecare cuvânt pe care îl tastați. Nu are timp pentru asta. Se grăbește pentru că știe că, pe lângă site-ul dvs., există și alții care îi pot îndeplini cerințele și, prin urmare, nu trebuie să piardă timpul cu dvs.
Cele mai simple declarații funcționează cel mai bine. Frazele complicate îi fac pe oameni să gândească. Și dorința oamenilor să gândească pe web nu funcționează pentru că sunt grăbiți și nu au timp să se gândească. Așadar, păstrați-vă textul cât mai simplu posibil.
Scrieți-vă textele astfel încât chiar și un copil de 12 ani să le poată înțelege, deoarece sunt atât de ușor de reținut. Și fii atent la glume, cu excepția cazului în care ești absolut sigur că oamenii le vor înțelege.
scrie pentru scanarea oamenilor
Câți oameni citesc site-uri web astăzi? Aproape nimeni. Cercetările sugerează că doar 16% dintre oameni citesc texturi pe pagini cuvânt cu cuvânt. Majoritatea oamenilor scanează.
Cum poți scrie pentru astfel de oameni? Asigura-te ca:
- titlurile tale comunică ceea ce ești,
- pozele și fotografiile dvs. sunt în concordanță cu mesajul dvs.,
- subtitlurile dvs. rezumă punctele cheie,
- gloanțele scurtează de fapt expresia.
Vizitatorii site-ului dvs. caută informații sau produse. Asigurați-vă că vă înțeleg cele mai importante informații doar căutând pe web.
folosește cuvinte familiare
Imaginați-vă că sunteți în căutarea de bilete de vacanță ieftine. Intri în motorul de căutare:
- zboruri low cost,
- Bilete de avion ieftine
După b. Nimeni nu caută „zboruri low cost”.
Oamenii caută prin cuvinte familiare. De multe ori încercăm să sunăm mai bine. Încercăm să înfrumusețăm ceea ce facem și vrem să sunăm special. Cu toate acestea, vizitatorii site-ului dvs. nu caută cuvinte frumoase, ci caută cuvinte familiare pentru că sunt obișnuiți cu asta.
scrie pentru leneși
Oamenii nu vor să petreacă prea mult timp citindu-ți textul. Prin urmare, încercați să vă ușurați citirea textului prin:
- paragrafe scurte cu maximum 4 propoziții,
- folosind propoziții scurte - în medie 12,
- sări peste cuvintele inutile,
- Evitați jargonul și bâlbâitul,
- evita timpul pasiv,
- evita repetarea inutilă,
- adresați-vă vizitatorilor direct folosind cuvântul „dvs.”,
- prin scurtarea textului.
Cât de scurt ar trebui să fie textul tău? O metodă bine cunoscută este să scapi de jumătate din cuvintele de pe fiecare pagină și apoi să scapi de jumătate din ceea ce a rămas. Sună prea solicitant, dar merită încercat. Stabiliți o provocare și faceți textul cât mai scurt posibil.
așteptați-vă ca oamenii să vină pe site-ul dvs. oriunde
Cartea este citită capitol cu capitol. Imaginați-vă că ar începe să citească la întâmplare. Ar începe prin a citi ultimul capitol, vor continua la mijloc sau vor trece la început. Acesta este modul în care funcționează pe web. Majoritatea vizitatorilor nu vor începe să citească pe site-ul dvs. web. Ele pot începe cu oricare dintre subpagini.
Ce înseamnă acest lucru pentru textul tău? Fiecare pagină sau subpagină ar trebui:
- să fie ușor de scanat,
- Identificați în mod clar unde sunt localizați oamenii și despre ce este site-ul dvs.,
- aveți un îndemn clar la acțiune, astfel încât oamenii să știe unde să meargă mai departe, dacă să citească un alt articol, să se aboneze la newsletter-ul dvs., să citească o descriere a produsului sau o mărturie sau să adauge un produs în coș.
Nu vă bazați pe navigare pentru a le spune oamenilor ce trebuie să facă în continuare. Utilizați butonul sau linkul pentru a îndruma oamenii către pasul următor. Pe fiecare pagină.
să fie ușor accesibil oamenilor
Cum puteți ajuta clienții potențiali să vă găsească? Trebuie să le oferiți informații utile. Acesta este modul în care funcționează SEO. Personalizați-l cu:
- răspunzând la întrebările pe care potențialii clienți le-ar putea pune,
- prin discutarea unui subiect cheie pe fiecare subpagină,
- prin includerea de linkuri către paginile relevante ale site-ului dvs. web sau ale altor site-uri web
- utilizând expresii și cuvinte pe care potențialii dvs. clienți le pot căuta.
Pentru un rezumat simplu, fiți de ajutor.
Scrierea pentru oameni vs. scriind pentru roboți
Designerii web se asigură că scriu codul site-ului web astfel încât acesta să fie personalizat pe jumătate pentru SEO. Anumite secțiuni vor fi invizibile pentru vizitatorii obișnuiți, cum ar fi unele etichete de cod sursă (titlu, cuvinte cheie, descrieri etc.). Acestea ar trebui plasate de la început și, în mod ideal, ar trebui să fie editabile împreună cu conținutul care se află pe pagină.
Dacă aveți cunoștințe despre codul HTML, îl veți putea edita singur. În prezent, însă, majoritatea site-urilor web sunt construite pe sisteme CMS, dintre care cel mai important este WordPress. Am descris avantajele sale într-un articol de ce WordPress este cel mai potrivit pentru blogul dvs. corporativ. Aici puteți personaliza elementele individuale ale SEO utilizând pluginuri.
Google folosește așa-numitul roboți. Când crawlerul vă vizitează site-ul, acesta înregistrează text și linkuri vizibile pe site-ul dvs. Conform cuvintelor pe care le găsește aici, el va afla despre ce este site-ul dvs. și va începe să îl indexeze în baza de date. Dacă de ex. vindeți fotolii din piele în Bratislava, utilizatorul după ce a căutat expresia "fotolii din piele Bratislava" vă va vedea pagina în căutare.
Cu toate acestea, aceasta este o explicație foarte simplificată. Există mulți factori care joacă un rol în căutare. Cu toate acestea, câteva sfaturi generale sunt:
- expresie de căutare - Gândiți-vă ce pot introduce utilizatorii în Google pentru a vă găsi.
- folosiți fraze în conținutul dvs. - Asigurați-vă că termenul de căutare este utilizat în titlurile și conținutul paginii dvs. Este o idee bună să repetați fraza de pe fiecare pagină, dar nu exagerați prea mult, altfel va arăta artificial și nefiresc.
- utilizarea metaetichetelor - Adăugați o frază la titlul, descrierea și cuvintele cheie ale fiecărei pagini.
- folosiți linkuri - Adăugați linkuri către conținutul paginii dvs. care indică alte subpagini. Acest lucru va forța crawlerul să parcurgă fiecare subpagină a site-ului dvs.
Cu toate acestea, dacă trebuie să alegeți între text pentru oameni sau pentru căutare, alegeți întotdeauna oameni. Acest lucru este recomandat și de Google însuși și, cel mai important, conversiile sunt efectuate de clienții dvs. și nu de roboții SEO.
sursa foto: unsplash.com
Creați o impresie vizuală
Textul web și designul web ar trebui să meargă mână în mână. Nu poți să scrii cuvintele tale, să-ți asociezi propozițiile și să îți creezi gloanțele fără să știi cum va arăta site-ul tău. Impresia vizuală a site-ului dvs. web afectează lizibilitatea textului dvs. și afectează dacă vizitatorii înțeleg rapid cine sunteți și ce faceți.
Iată cum să vă îmbunătățiți imaginile:
- înlocuiți textul cu fotografii sau videoclipuri,
- Gândiți-vă la diferite dimensiuni de font, rețineți că oamenii scanează mai întâi text mare,
- subliniați referințele clienților sau experților pentru a crește credibilitatea,
- joacă-te cu evidențierea, cu aldine, ÎN MARE TEXT sau cursiv,
- extindeți titlul mare într-un titlu de subtitrare,
- schimbați paragrafele în gloanțe,
- eliminați dezordinea mărind spațiul dintre texte.
Adevărul despre scrierea unor texte web convingătoare
Scrierea unui text simplu și util pe web este dificilă.
Nu vă luați vizitatorii ca universitari cărora le place să citească texte complicate. Nu fi lent cu cuvintele. Și nu vă arăta vocabularul extins.
În schimb, păstrați totul cât mai simplu posibil. Nu încercați să fiți totul pentru toată lumea. Trebuie să știi cine ești și ce faci. Dacă locația dvs. este clară, este mult mai ușor să ieșiți în evidență și să fiți găsiți. Dacă mesajul dvs. este clar, este mai ușor să fiți convingător.
Fii clar. Fii specific. Fii simplu.