Noile reglementări limitează publicitatea la chipsuri, ciocolată și alte dulciuri.

lupte

Guvernul britanic este gata să elibereze 10 milioane de lire sterline (aproape 11 milioane de euro) pentru a aborda problema obezității poporului britanic. Motivul deciziei este că, potrivit experților, obezitatea este unul dintre cei mai importanți factori care pot fi ajustați în lupta împotriva Covid-19, scrie The Guardian britanic.

Campania va avea ca scop să facă națiunea să mănânce mai sănătos, să își schimbe obiceiurile alimentare, care s-au înrăutățit mai ales în timpul blocării, crede guvernul local. Conform analizelor efectuate de experți locali, riscurile spitalizării, terapiei intensive sau chiar a decesului cresc dacă pacienții sunt supraponderali.

Campania Better Health se va concentra asupra persoanelor cu pielea închisă la culoare, asiatici și alte minorități etnice care suferă de rate ridicate de mortalitate în timpul pandemiei. Acoperirea tipurilor de media este, de asemenea, complexă - de la publicitate la televizor, radio, panouri publicitare, până la tipărituri tradiționale până la online.

Potrivit presei britanice, se presupune că este o campanie pozitivă și energică, care va arăta diverselor persoane cum să lupte împotriva supraponderalității.

În legătură cu această campanie, va exista și o schimbare în cazul informațiilor alimentare. De exemplu, alcoolul, inclusiv berea și vinul, va trebui să aibă informații pe etichete despre câte calorii conțin.

Premierul special Boris Johnson face lobby pentru campanie, care crede că complicațiile sale legate de Covid-19 sunt doar mai importante. El a îndemnat personal națiunea britanică să încerce să slăbească în timpul verii pentru a elimina riscul de deces pe Covid-19.

Pierderea în greutate este grea, dar cu unele mici modificări ne putem simți cu toții mai în formă și mai sănătoși.

Dacă ne facem cu toții puterea, ne putem reduce riscurile pentru sănătate și ne putem proteja împotriva coronavirusului - precum și eliminarea presiunii de pe NHS.

Medicii și nutriționiștii salută în special planul, care va interzice publicitatea pentru așa-numitele alimente nesănătoase „junk food” la televizor înainte de ora nouă seara, publicitatea online pentru produse bogate în zahăr, grăsimi sau sare. Noul regulament se aplică și promovării acestor produse în comerț. Potrivit noului, promovarea chipsurilor, bomboanelor de ciocolată și a altor dulciuri s-a încheiat - cumpărați una în stil, veți primi cealaltă gratuit „chiar la punctul de vânzare.

Restaurantele, cafenelele sau magazinele de luat masa cu peste 250 de angajați vor trebui să indice puterea calorică a meselor oferite.

Medicii generaliști vor fi, de asemenea, implicați în lupta generală împotriva obezității și ar trebui să-i sfătuiască pe pacienții supraponderali să exercite mai mult, cum ar fi luarea în considerare a intervenției chirurgicale de slăbire.

Guvernul este îngrijorat de acest pas de către autoritățile contractante pentru produsele reglementate de noile reglementări. Conform unui sondaj din septembrie anul trecut, aproape jumătate din reclamele alimentare (47,6%) difuzate pe ITV, Channel 4, Channel 5 și Sky One erau produse din această categorie. Se tem că acest procent va crește cu cel puțin 60% în perioada 18:00 - 21:00, scrie Marketingweek. Ca răspuns la noul regulament, sponsorii susțin Cancer Research UK. Ea spune că restricțiile privind mâncarea junk sunt "vitale" și ajută familiile să câștige controlul dietelor care ajută la reducerea greutății copiilor obezi.

Radiodifuzorii britanici au alte preocupări. Se estimează că ar trebui să piardă 200 de milioane de lire sterline, ceea ce este de neinvidiat într-o situație deja marcată de o pandemie.

Noua strategie anti-obezitate este criticată de IPA. Institutul critică faptul că noua reglementare dăunează inutil producătorilor acestor alimente, deoarece, potrivit sondajului, interzicerea unei astfel de publicități ar reduce consumul copiilor cu o medie de 1,7 calorii pe zi. Directorul general al IPA subliniază că propunerile nu iau deloc în considerare sistemul de autoreglare din Marea Britanie, care impune reguli stricte acestor producători în toate mass-media.

Potrivit șefului IPA, guvernul dăunează astfel țării, deoarece publicitatea conduce economia și ar trebui folosită ca factor cheie în redresarea economică. Interzicerea publicității este de fapt opusul.