dolce

Campania chineză a costat Dolce & Gabbana peste 500 de milioane de dolari

Dolce & Gabbana au creat o campanie pe care China a condamnat-o la „mirosul” rasismului. Pierderea pentru marca italiană urcă la peste 500 de milioane de dolari. Retailerii de îmbrăcăminte de lux elimină marca din portofoliul lor.

Casa de modă italiană Dolce & Gabbana știe deja că unele campanii se pot transforma într-un iad terminat. Ca parte a viitorului spectacol de la Shanghai, marca a decis să filmeze un videoclip în care o femeie, modelul Zue Ye, are probleme cu mâncarea de mâncăruri tradiționale italiene, cum ar fi pizza, cu bețișoare chinezești.

Modelul afectat

Marcă italiană Dolce & Gabbana se confruntă cu acuzații de rasism. Această campanie aproape nu numai că a distrus marca însăși, ci și a pătat reputația modelului Zue Ye. În postarea pe Instagram, modelul a spus că se simte „vinovată și rușinată”, dar a cerut înțelegere.

De atunci, punctele de vedere chineze pe rețelele sociale despre Zuo s-au împărțit. In timp ce unii o văd ca pe o victimă a mărcii italiene și simpatizează cu experiențele ei, dintre care unele rămân critice, spunând că este vinovată. Alții indică problema neputinței modelelor din industrie, unde deseori fac lucruri pe care nu trebuie neapărat să le facă.

Anularea cooperării

Potrivit New York Times, marca a trebuit să anuleze spectacolul imediat după ce comentariile jignitoare împotriva oamenilor din China au fost făcute publice pe lângă videoclip. Ca răspuns la scandal, mulți comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte de lux au ales excludeți marca Dolce & Gabbana din portofoliul său.

Sursa: buisnessinsider.com

Pierderi de peste jumătate de miliard

Proprietarii mărcii au reușit deja să-și ceară public scuze pentru videoclipul lor și să explice situația din jurul comentariilor jignitoare spunând că Conturile Instagram au fost compromise de heckers. Pierderea estimată doar pentru marcă pentru 2018 este estimată la peste 500 de milioane de dolari.