Femeile nu se uită doar la videoclipuri despre frumusețe și părinți pe YouTube. Kate Stanford, directorul de marketing al YouTube, a furnizat statistici despre ceea ce urmăresc femeile care lucrează.

femeilor

Forumul Economic Mondial prezice că diferența de remunerare între femei și bărbați (la nivel global, de 23%) nu va dispărea până în 2186. De aceea, ONU a dedicat Ziua Internațională a Femeii din acest an „Femeile într-o lume în schimbare a muncii: planeta 50-50: până în 2030 . "

Având în vedere acest subiect, am vrut să știm ce urmăresc femeile care lucrează pe YouTube și ce reclame le-au vizat. Am identificat trei tendințe principale: a) o creștere semnificativă a vizionării videoclipurilor de afaceri, b) dorința de a învăța în continuare în afara muncii vizionând videoclipuri educaționale și c) o preferință pentru publicitate care atrage spectatorii.

Femeile urmăresc mai multe videoclipuri de afaceri și de lucru pe YouTube

Pentru a înțelege ce tipuri de videoclipuri care atrag femeile câștigă spectatori, am analizat categoriile de top în creștere în funcție de timpul vizionat de femei.

Timpul video de afaceri s-a dublat față de anul trecut

Am constatat că timpul petrecut de femei vizionând videoclipuri de afaceri pe YouTube s-a dublat față de anul precedent. 1

În plus, femeile au urmărit mai multe videoclipuri pe YouTube despre afaceri mici, știri de afaceri și servicii de afaceri de peste trei ori mai mult decât anul precedent. 2 După cum sa menționat și în documentarul ONU despre MD® - „lumea muncii se schimbă”, iar femeile se schimbă odată cu aceasta. Folosesc noi media, cum ar fi videoclipuri online, învață și își construiesc cariere.

În afara muncii, femeile își doresc în continuare să fie educate - mai mult decât doar despre produse cosmetice și părinți

Femeile sunt educate pe YouTube nu numai profesional, ci și personal. În timp ce stereotipul conform căruia femeile sunt interesate doar de produse cosmetice predomină, ele caută din ce în ce mai multe videoclipuri cu instrucțiuni decât videoclipuri despre frumusețe și cosmetice. 3 Femeile cu 50% mai mult decât bărbații vizionează în mod regulat videoclipuri educaționale pe YouTube. 4

Femeile sunt mai predispuse să vizioneze videoclipuri educaționale decât videoclipurile despre frumusețe sau cosmetice.

Ce vor femeile să învețe pe YouTube? Ați putea presupune că acestea sunt în principal videoclipuri parentale ca diverse sfaturi pentru tinerele mame. De fapt, cercetările noastre recente au arătat că mamele își acordă prioritate personalității, nu doar părinților. Șaizeci și șapte la sută dintre mamele din generația Y spun că continuă să urmărească interesele personale, deoarece au un copil, ceea ce este mult mai mult decât mamele din generația X. 5 De fapt, mamele de toate vârstele urmăresc mult mai puține videoclipuri despre sfaturile parentale decât tații . 6

Să ne uităm la date, nu la stereotipuri. O femeie ar putea dori să construiască o casă, nu un regim de frumusețe. Mamele pot căuta sfaturi despre jocuri, nu sfaturi pentru părinți. Să nu presupunem că noua generație de mame va avea aceleași priorități ca și mămicile din generația X. Această generație de femei își impune dreptul de a-și păstra interesele personale și cu siguranță nu sunt în conformitate cu stereotipurile.

Timpul pe care îl petrec femeile pe YouTube vizionând anunțuri s-a dublat de la an la an. 7 Un motiv pentru care femeile petrec mai mult timp urmărind reclame poate fi amplificarea mesajului reclamei. Din 2014 până în 2015, am văzut o creștere semnificativă a numărului de anunțuri cu un mesaj de îmbunătățire în Clasamentul anunțurilor YouTube, care este urmăritorul lunar al celor mai vizionate anunțuri de pe YouTube. 8

Femeile urmăresc mai multe reclame. Mai multe anunțuri ajung la publicul dvs. țintă. Cercetările arată că femeile cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt mai susceptibile de a fi foarte conștiente de un brand care a făcut publicitate convingătoare și sunt cu aproape 80% mai predispuse să aprecieze, să distribuie, să comenteze și să se aboneze după vizionarea unui astfel de anunț. 9

Femeile care lucrează știu cum să câștige bani pe videoclipuri online

Un boom recent al videoclipurilor de afaceri pe care femeile le vizionează pe YouTube spune că avem aici o generație de femei de afaceri care se auto-încep. Ei au cunoștințele necesare pentru a utiliza videoclipuri online nu numai pentru distracție, ci și pentru muncă. Atunci când nu se concentrează pe construirea carierei lor cu videoclipuri online, se concentrează mai mult pe videoclipuri educaționale decât pe videoclipuri despre frumusețe sau cosmetice. Mami urmăresc mai puține videoclipuri despre părinți decât tati. Aceste descoperiri privind comportamentul femeilor sunt informații de neprețuit pentru specialiștii în marketing în crearea unei noi campanii pe care să o poată implementa în planul lor media și în brainstormingul creativ, specialiștii în marketing de marcă pot ajunge la femei pe baza a ceea ce urmăresc de fapt pe YouTube, mai degrabă decât a unor stereotipuri învechite.

Resurse
1 date globale YouTube; Clasificarea videoclipurilor de afaceri s-a bazat pe date publice, ianuarie-decembrie 2015 și ianuarie-decembrie 2016.
2 date globale YouTube; clasificarea videoclipurilor despre întreprinderi mici, știri de afaceri și servicii de afaceri se bazează pe date publice, ianuarie - decembrie 2016.
3.4 Google/Ipsos Connect, SUA, YouTube Cross Screen Survey, n = 2.004 SUA consumatorii cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani care au vizionat videoclipuri cel puțin o dată pe lună, iulie 2016.
5.6 Google/Ipsos Connect, SUA, Human Stories: Gen X și Millennial Parents, n = 3.206 S.U.A. respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani care sunt online cel puțin o dată pe lună, septembrie 2016.
7 Date globale YouTube, „Anunțuri” definite ca „Vizualizări plătite” ianuarie-decembrie 2015 și 2016.
8 Date YouTube, SUA, 2014-2015.
9 Google Consumer Survey, SUA, n = 1.500 de femei cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, februarie 2016.

Dacă ți-a plăcut articolul și ai vrea să primești articolele noastre prin e-mail, nu uita să te abonezi la newsletter-ul nostru de mai jos.