Verde este „normal”.

  • Obțineți linkul
  • Facebook
  • Stare de nervozitate
  • Pinterest
  • E-mail
  • Alte aplicații

Ce vă evocă ideea de a cumpăra un produs „Eco”? Mulți oameni descriu marca Eco ca o amenințare la buget, o creștere a prețului de 20% - 30%, adică clasica Greenwashing. Și, desigur, aproximativ 1% pentru binele că fac ceva pentru țara noastră. Atitudinile și valorile ne determină comportamentul, dar suntem cu toții diferiți și, prin urmare, percepem comportamentul de mediu diferit. Unii le place altora „normali” dimpotrivă, iar ceilalți au o atitudine pozitivă, doar că comportamentul lor nu corespunde cu asta.

normal

R. Rettie și colab. (2014) au decis să propună o nouă abordare a marketingului de mediu care să susțină acceptarea comportamentului de mediu ca normal. Consumatorii sunt mai predispuși să accepte comportamente și produse pe care le consideră normale să se schimbe în timp. Noile comportamente, produse și servicii pe care le considerăm „ciudate” pot deveni în cele din urmă mainstream și ulterior acceptate ca normale. Acest proces se numește normalizare socială. Ca exemplu, voi menționa reciclarea în țara noastră: acum câțiva ani acest ciclu era de neînțeles pentru mulți, poate inacceptabil, dar astăzi este un lucru obișnuit, iar cei care nu reciclează sunt acum considerați diferiți.

De ce oamenii adoptă încet un comportament pro-mediu duce la greșeli în schimbarea atitudinilor. Comportamentul este atât de natural pentru o persoană încât gândirea dacă este ecologică este irelevantă pentru el. De exemplu, interdicția de a conduce mașini diesel în orașe nu este un lucru obișnuit pentru oameni, deși recunosc că poluează mediul. Deși în timp trebuie să „se supună” și să se adapteze, comportamentul lor nu este pro-mediu, nu este „normal”.

Etichetele ecologice pe produs joacă un rol important în decizia consumatorului de a cumpăra un produs, care poate fi o reclamă bună dacă conțin informații adevărate și specifice despre produs. Ne asigurăm că produsul nu este doar o mișcare a producătorului de a crește profiturile (Greenwashing). Unul are încredere în produs, în marcă. Prin urmare, se recomandă ca producătorii să acorde o atenție specială etichetării produselor. Rolul Green Marketing este de a promova produsul la fel de prestigios și de a crește popularitatea produsului prin „înfășurarea” acestuia nu numai ca produs super ecologic, ci și subliniind calitatea acestuia și, nu în ultimul rând, caracteristicile sale de mediu. Dacă combinăm aceste două procese, vom obține un instrument de calitate pentru prioritizarea comportamentului pro-mediu.