Prezentăm talente din industrie.

suntem

Vă prezentăm un format ușor de întrebări și răspunsuri oameni talentați din industrie . Ne-am dat demisia săptămâna trecută Matúša Kvasa, copywriter de la agenția MUW Saatchi & Saatchi și am contactat ca altul Michala Beleja Director creativ asociat al Istropolitana Ogilvy.

Michal Belej a început ca specialist CRM în departamentul de marketing la Union Insurance Company și Union Health Insurance Company. După experiența sa în marketing în sectorul financiar, a decis să se mute la agenția de publicitate Istropolitana Ogilvy, unde s-a mutat treptat de la un redactor junior la funcția de director creativ asociat. El este titularul mai multor premii pentru creativitate, campania sa „Nu o voi da” pentru organizația umanitară MAGNA a câștigat Strategy Awards ca cel mai bun PR pentru 2018 și a câștigat bronzul Effie.

Istropolitana Ogilvy are un nou director creativ

La ce lucrați în prezent?

În prezent pregătim noi concepte de comunicare pentru două mărci. În plus, lansăm o nouă campanie pentru marca Nature Line, care a introdus produse noi în magazine anul acesta, așa că dorim să aflăm despre ele. Anul trecut am prezentat o bunică energică care a provocat reacții puternice și a primit o parodie a comediantului Fera. Îmi place foarte mult să subliniez lucrurile, așa că aș vrea să fac un ura și mai mare anul acesta.

Ce client pe piața internă ți-ar plăcea să lucrezi o dată? Și de ce?

Obișnuiam să cred că am nevoie de un brand bun pentru a face o treabă bună. Anul trecut, mai multe branduri greoaie au prins viață și au venit cu campanii care au fost discutate pe larg. Am considerat Post Bank un coșmar pentru fiecare creator, dar conceptul de film m-a surprins, pentru că nu m-aș aștepta la asta de la Poštovka. Cafeaua Poprad a parcurs un drum lung de la marca de pensii până la întinerire, Secretul unei mașini de cafea adevărate a fost cea mai bună reclamă pentru mine anul trecut. Și Slovenská sporiteľňa a trecut de la o familie indistinctă la responsabilitate și se îndreaptă spre un brand modern.

Aceste exemple din anul trecut arată că până și rachiile plictisitoare pot fi întoarse. Aceasta este o provocare pentru mine care definește un creator puternic.

La ce brand global ați dori să participați dacă vi s-ar oferi posibilitatea de a alege în mod liber?

Brandul Diesel m-a inspirat de ani de zile. Este nepoliticos, provoacă, rupe convențiile și reflectă timpul. Unele dintre acțiunile lor pot fi considerate controversate, de exemplu, reclame pe Pornhube. Dar de ce ar trebui să ne prefacem că astfel de lucruri nu există? Pentru mine, acest lucru nu este controversat, ci sincer. De exemplu, merg la Pornhub și cu siguranță nu sunt singur în asta.

Oamenii îți spun că ceva te surprinde?

Sunt o personalitate contrastantă. Practic sunt timid și păstrez distanța la început, dar când îmi găsesc drumul către cineva, nu-l cruț. Îmi plac lucrurile de la margine și, odată ce managerul de cont mi-a spus că mă pot îmblânzi pentru că sugestiile mele au jignit clientul, vă mulțumesc. Suntem într-o afacere construită pe emoții și ar trebui să le schimbăm.

Dacă ai putea deveni expert în ceva peste noapte, care ar fi?

Aș vrea să văd mai multe despre tehnologie. Tatăl meu este un lucrător IT, în trecut am fost la granița unui agent de marketing și a unui lucrător IT, m-am ocupat de marketingul direct și am extras contacte din baza de date prin coduri în limbaj SQL. Această pagină geek a fost suprimată de anunțul meu, dar anunțul actual se referă în mare parte la tehnologie. Aș vrea să știu cum să programez ceva pentru a fi mai conștient de opțiunile disponibile.

Dacă ar fi să alegeți trei adjective pentru a descrie care ar fi acestea?

Analitic, isteric, dezechilibrat.

Ai făcut tot posibilul în 2018?

Campania Povești, care nu trebuie să dispară zilnic pentru IMM-uri, a fost foarte importantă pentru mine. Străbunicul meu a fost ucis într-un lagăr de concentrare, iar acest incident a lăsat o urmă asupra familiei noastre. Bunica mea a suferit de frică irațională, tatăl meu o are și în el și mi-a fost transmisă. Jakub Svetlík a venit cu o campanie pentru SMEčko împotriva extremiștilor, am conectat-o ​​cu fenomenul instastoriilor și am folosit o fotografie a străbunicului în prezentare. Pe măsură ce continuam campania, redactorul-șef al IMM-urilor Beáta Balogová ne-a trimis povestea ei personală. Multe familii au fost afectate de aceste evenimente și este inacceptabil ca oamenii care mărturisesc ideologia răului să ajungă la putere. Când citesc despre un tânăr care neagă Holocaustul în sinagogă sau Lívia de la Kulturblog îmi sare, știu că o campanie de la noi nu este suficientă.

Sunt mulțumit de campania „Nu o voi da” pentru MAGNA. Peter Darovec împinge această marcă marcând pe Golden Nail timp de patru ani la rând și creând un reper de comunicare pentru organizațiile non-profit. Până în prezent, ne-am ocupat de MAGNA cu activități unice semnificative, dar anul acesta ne-am angajat în povestiri extinse prin videoclipuri online, spoturi radio și, când campania părea să se fi încheiat, am venit cu o întorsătură care a reînviat campania. În timp ce pregăteam postările pentru pagina de Facebook a președintelui, mi-am dat seama cât de mult am putea influența societatea prin publicitate. De aceea, sunt foarte recunoscător pentru Effie, pe care l-am primit anul trecut pentru campanie. Acest lucru arată că abordăm aceste campanii foarte responsabil și nu le facem singuri pentru competiții creative, ci trebuie să lucreze în primul rând.

De ce ești mândru?

Că am slăbit 7 kilograme. La sfârșitul anului trecut, am trăit o surpriză neplăcută, deoarece m-am îngrășat și am arătat 90 de kilograme. Deși sunt înalt, am atins deja limita de a fi supraponderal. Deci, în noul an, sunt atent la ceea ce mănânc, merg la jogging și la yoga. La locul de muncă încerc să lucrez eficient, dar la un moment dat mă opresc și deja mă dedic. Îmi place meseria mea, dar nu vreau ca publicitatea să mă definească drept om.

Ce sfaturi îmi veți da ca nou-venit în industrie?

Este important ca fiecare creativ să își găsească scrisul de mână. La început nu am avut încredere în asta, mi-am suprimat personalitatea și am făcut lucrurile așa cum credeam că ar trebui făcută publicitatea. Am scris chiar titlul „Mai mult decât asigurare” o singură dată. Desigur, clientul l-a luat primul.

Toată lumea are potențialul de a găsi inspirație în viața lor și nu în munca altor oameni.

Ce faceți când nu faceți publicitate?

Am filtrat de 6 ani creând lucruri online. Mai întâi am făcut glume sub formă de benzi desenate pe fotografii din filme și seriale vechi de pe blogul Eastern Hipster, apoi am început să scriu povestiri și formulare scurte pe blogul Troška Troska.

Recent, această lucrare s-a schimbat, am publicat o colecție de stări de pe Facebook, citate de pe blog sunt vândute pe coperte pentru telefoane și la începutul anului m-am întâlnit cu alți autori de instagram care organizează cititori în bar, unde online se citesc poezie și proză. Există diverse persoane din reclame în această bandă, care trebuie să fie realizate și în afara. Avem primul eveniment în spate, unde a existat o umplere și o atmosferă ireală, așa că pregătim un altul. Dacă nu m-aș concentra pe publicitate, aș vrea să dezvolt mai mult creația digitală. Este încă la început, dar are potențial pentru mine.