Când consumatorul nu știe nimic despre istoria băuturii, nu se întâmplă nimic teribil. Cu toate acestea, dacă agenția de publicitate are și lacune în această direcție,
ceea ce face o campanie de marcă, poate mirosi ca o mare mizerie. Exact asta a reușit să producă Coca-Cola anul trecut pentru a sărbători 75 de ani de la băutura Fanta. Ea a lansat o reclamă care susținea că Fanta a fost creată în „vremurile bune”. Ei bine, pentru cine. Fantoma a fost inventată direct în Germania lui Hitler în 1940!
Băutura a venit de la o urgență. Deși Al Doilea Război Mondial era deja dezlănțuit în lume, în timp ce o conexiune de încredere peste Oceanul Atlantic era în loc, siropul Coca-Cola călătorea încă din Statele Unite către Germania nazistă. Cu toate acestea, blocada Atlanticului a oprit acest transfer, așa că șeful Coca-Cola Deutschland Max Keith a trebuit să vină în grabă cu o altă băutură pentru a-l înlocui Coca-Cola preferată. În timp de război, în plus, a trebuit să folosească doar ingrediente pe care nimeni nu le va rata. Prin urmare, el a conceput o combinație a componentei de fructe, care a fost formată din deșeuri după presarea fructelor în sucuri și zer, un lichid galben-verde, care la rândul său este un produs secundar în producția de brânză. Au venit cu o băutură nouă rapid - la o întâlnire creativă. Keith i-a provocat pe toți cei din fața ei să-și folosească imaginația - și astfel numele băuturii - Fanta.
Având în vedere că Hitler a fost un abstinent, este foarte posibil ca noul produs german nealcoolic să poată ajunge și el pe masa lui. Cu toate acestea, acest lucru nu poate fi confirmat. În plus, s-a spus că Führer este un maniac pentru o dietă sănătoasă, așa că nu a trebuit să se bucure deloc de conținutul ridicat de zahăr al băuturii. Așadar, Hitler și Fanta sunt conectați prin internet doar prin câteva colaje ironice.
După înfrângerea lui Hitler, fabrica Coca-Cola Deutschland, care a funcționat complet independent în timpul războiului, a revenit pe mâinile americanilor. Au condamnat noua băutură nazistă. Cu toate acestea, când competiția Pepsi a început să atace poziția Coca-Cola în anii 1950 cu un set de arome noi care au captivat piața, au eliminat și o rețetă veche scrisă în germană în Coca-Cola. Și Fanta a revenit în 1955.
L-a testat pe Kofola pe o placă dublă
În timp ce Hitler nu a avut nimic de-a face cu invenția Fanta, ordinea pentru înființarea lui Kofola a intrat sub socialism din cele mai înalte orașe. În caz contrar, povestea creației sale Fante a fost destul de similară. Livrările de Coca-Cola către piața cehoslovacă nu au mai fost împiedicate de bătăliile dintre navele aliate și submarinele germane din Atlantic, ci de Cortina de Fier. Atât Coca-Cola, cât și Pepsi erau bunuri nedorite în țara noastră, așa că tovarășii au încredințat capacități științifice pentru a crea o băutură cola din materii prime interne. Desigur, nu s-a spus niciun cuvânt în public despre „înlocuirea Coca-Cola”. S-a spus că Kofola a fost creat pentru a utiliza în mod eficient excesul de cofeină din prăjirea cafelei în economia statului.
Astfel, băutura nu a fost creată în laboratorul unei companii private, ci în Institutul Național de Cercetare a Plantelor Medicinale. Poate de aceea crearea sa nu a fost o chestiune de brainstorming, ci de doi ani de experimente și pregătiri sub îndrumarea profesorului asociat Zdeněk Blažek. Kofola a fost creat în condiții complet partizane, domnul Blažek a amestecat diverse ierburi și a gătit pe o farfurie dublă în propriul apartament! În cele din urmă, împreună cu farmacistul Jaroslav Knap, au creat siropul Kofo, care este încă baza amestecului original. Se compune din paisprezece ingrediente din plante și fructe.
Conducerea Partidului Comunist din 1960 a fost mulțumită. Oamenii muncitori puteau cumpăra în cele din urmă nu numai zmeură roșie și limonadă galbenă, ci și o băutură întunecată care nu purta eticheta capitalistă diabolică cu inscripția Coca-Cola, ci un nou hit intern Kofola!
Coca-Cola sovietică incoloră
Coca-Cola nu a ezitat să coopereze cu Hitler chiar și într-un moment în care era deja clar că era un diavol cu sânge plin. Mai târziu, însă, a încercat să promoveze cola ca o băutură care furnizează energie (véééľa, véééľa zahăr) aliaților. Nu numai că a ajuns la soldați americani, britanici sau canadieni pe front, dar a fost popular și de cealaltă parte a frontului - printre soldații Armatei Roșii. El a fost, de asemenea, popular cu o celebritate militară din cel de-al doilea război mondial - mareșalul sovietic Georgy Zhukov.
Cu toate acestea, din moment ce al Doilea Război Mondial a fost înlocuit aproape imediat de Războiul Rece, Coca-Cola a fost tabu nu numai în Cehoslovacia, ci și în Uniunea Sovietică. Cu toate acestea, mareșalul Jukov nu a vrut să-și piardă băutura neagră preferată. În același timp, știa că dacă cineva îl va vedea cu o sticlă cu etichetă roșie și albă de Coca-Cola, ar provoca un mare scandal în țară. Întrucât Jukov a fost un erou militar (armata sa a cucerit Berlinul) și a avut recunoașterea sovieticilor și respectul celor mai înalte cercuri din America, ei au conceput Cola ca mareșal pentru a se răsfăța și a nu afecta reputația puterilor ostile.
Din cauza lui Zhukov, oamenii de știință au găsit o modalitate de a elimina culoarea întunecată tipică din Coca-Cola. Gustul original a rămas, dar lichidul era limpede. Sticla cu o formă caracteristică a fost înlocuită de una complet obișnuită, iar în locul unui capac roșu, una albă a venit cu o stea roșie. Cât de mult a fost realizată o astfel de „lumină” Cola, nu se știe. Dar, din moment ce mareșalul Jukov a trăit la trei decenii de la sfârșitul războiului, cu siguranță a existat puțin din asta.
Comuniștii l-au concediat, apoi i-au făcut vinu
Anii șaptezeci au fost epoca de aur a lui Kofola. De doi cinci ani încoace, este clar că încercarea de a concura cu Coca-Cola a reușit. Cu toate acestea, Coca-Cola și Pepsi nu își ademenesc băuturile întunecate de bază de ani de zile, dar produc și noi limonate de fructe. Și Cehoslovacia a dorit să aibă o noutate. În 1974, misiunea a revenit la Crama din Pezinok. Băutura pe bază de must de struguri a fost amestecată din nou de un om de știință - Ján Farkaš. Piquancy în această situație este că acum un sfert de secol, comuniștii și-au naționalizat compania familială de vin din Modra către domnul Farkaš și ulterior chiar l-au concediat de la compania vinicolă de stat ca forță excedentară ...
În anii '70, însă, a luat șansa și cu mare succes. La un an de la lansare, Vinea a primit un premiu la Salonul Internațional Alimentar din Brno. Poate că simbolurile în dolari au sărit deja în tovarăși în loc de elevi. În străinătate, Vinea era un nou gust dorit. Și astfel au început să-l ofere pentru schimb valutar pe piața din SUA și Canada, unde specialiștii în marketing au subliniat originea sa vinovată, dar caracterul nealcoolic (sloganul era Elegența fără alcool). Cu toate acestea, Vinea a fost atât de populară în afară încât nu a mai rămas suficient pentru piața internă. În Slovacia natală, în anii '80 a devenit un produs rar sub prescripție medicală. Prin urmare, este de neînțeles că această băutură răcoritoare populară a dispărut aproape în anii 90 ...