În trecut, oamenii produceau atâtea produse și furnizau câte servicii aveau nevoie și consumau. Astăzi, producția a depășit consumul de mai multe ori. Acest număr de produse își caută cel mai adesea clienții prin publicitate, care a devenit deja o parte obișnuită a vieții noastre.

publicității

Nu există nicio îndoială că publicitatea are multe efecte pozitive.
În primul rând, publicitatea este o sursă de informații despre produse, evenimente culturale și profesionale, produse etc., care pot fi interesante pentru consumatori, dar și benefice.
Reclamele pozitive provocatoare care atrag atenția asupra necesității de a ajuta diverse minorități vulnerabile sau dezavantajate sau care solicită în prezent ajutor pentru victimele dezastrelor naturale (etc.), oferă spectatorilor un stimulent pentru un comportament caritabil de ajutorare. Ele întăresc capacitatea de empatie și sentimentul social - „nu numai de a avea, ci și de a da” și de a fi aici pentru ceilalți, cresc valoarea pozitivă și impactul pozitiv asupra relațiilor interpersonale. Anunțurile pot oferi, de asemenea, spectatorului un anumit impuls, un stimulent să lucrez asupra mea pentru a realiza ceva sau pentru a avea un anumit lucru. Puterea sugestivă a publicității poate, de asemenea, întări curiozitatea naturală și dorința de cunoaștere.

Cu toate acestea, nu toți oamenii își dau seama că publicitatea are și efecte negative - promovează extravaganța, subliniază excesiv latura materială a vieții și co-creează iluzia unei vieți fericite, bogate, fericite, adesea în contradicție cu realitatea. Publicitatea încurajează, de asemenea, consumul de produse dăunătoare din punct de vedere social (cum ar fi alcoolul și țigările), stârnește o pierdere a respectului față de tradiție și deseori îi disprețuiește pe femei. Semnele subevaluării agenților de publicitate sunt unilateralitatea conținutului și comercialismul brut.

Pe lângă aceste negative, în practică putem întâlni și fenomene care sunt direct interzise de Codul comercial.
Conform articolului 46 din Codul comercial, publicitatea înșelătoare este diseminarea de date despre propria companie sau despre o altă companie, despre produsele sau performanțele acesteia, care este capabilă să inducă în eroare și astfel să asigure avantajul propriu sau al altei companii în detrimentul altor concurenți sau consumatori. Diseminarea datelor este considerată a fi comunicarea prin cuvânt vorbit sau scris, scris, imagine, fotografie, radio, televiziune sau alte mijloace de comunicare. De asemenea, este înșelător faptul că o afirmație este adevărată în sine dacă, având în vedere circumstanțele și contextul în care a fost făcută, aceasta poate induce în eroare.
Datele pe care le are în vedere legea pot fi, de exemplu, date privind relațiile de proprietate ale companiei, solvabilitatea antreprenorului, calitatea produselor sau nivelul serviciilor furnizate etc. Cu toate acestea, trebuie să fie întotdeauna date care să ducă la o impresie înșelătoare despre propria afacere și tranzacționare (de obicei date cu caracter pozitiv) sau despre propria afacere și tranzacționare (date cu caracter negativ).

Codul comercial reglementează în continuare etichetarea înșelătoare a bunurilor și serviciilor (§46), riscul confuziei (§47), dar și parazitismul asupra reputației (§48). Conform Codului comercial, utilizarea reputației unei alte companii, produse sau servicii a unui alt concurent pentru a obține un beneficiu pe care altfel nu l-ar atinge este evaluată ca parazitism al reputației. §49 vorbește despre luare de mită. Mai mult, Codul comercial se ocupă de problema facilitării (§50). Următorul §51 vorbește despre o încălcare a secretelor comerciale și §52 despre o amenințare la adresa sănătății și a mediului. În §53-§55 legea descrie mijloacele legale de protecție împotriva concurenței neloiale.

Toate procedurile de concurență neloială menționate mai sus pot fi realizate și în contextul publicității și, în practică, există adesea probleme cu o linie inexactă între publicitatea legală și cea ilegală.
El supraveghează reclamele în Slovacia Sfaturi publicitare. Reclamațiile privind investigațiile pentru încălcarea legii pot fi depuse electronic pe site-ul web: www.rpr.sk.

Această pagină conține, de asemenea, textul integral al Codului deontologic pentru publicitate. Articolul 10 prevede în termeni generali despre publicitate:
(1) Publicitatea nu trebuie să incite la încălcarea reglementărilor legale în general obligatorii sau să dea impresia că este de acord cu încălcarea acestora.
(2) Publicitatea trebuie să fie adevărată, decentă și onestă.
(3) Publicitatea trebuie pregătită cu un sentiment de responsabilitate față de consumator.
(4) Publicitatea nu trebuie să fie în conflict cu bunele moravuri, regulile de concurență și să nu poată provoca daune altui concurent sau consumator.
(5) Publicitatea neloială este inadmisibilă; Publicitatea neloială este considerată publicitate care utilizează practici comerciale agresive sau care dăunează în mod direct intereselor economice ale consumatorilor.
(6) Nicio publicitate nu poate pune în pericol reputația publicității ca atare sau nu poate reduce încrederea în publicitatea ca serviciu pentru consumatori.

Ar trebui să fim deosebit de sensibili la modul în care publicitatea îi afectează pe copii. Copiii și tinerii intră, de asemenea, în contact cu influențe negative care le amenință viața morală și socială la o vârstă când nu sunt încă maturi social și, prin urmare, nu sunt rezistenți la aceste influențe. Nu numai că societatea nu protejează adesea tânăra generație, ci participă adesea la crearea unor valori negative și standarde de comportament. Unul dintre cei mai importanți factori care influențează dezvoltarea tinerei generații este, fără îndoială, influența mass-media. În publicitatea specifică destinată copiilor, putem distinge:
1. spoturi publicitare pentru copii (publicitate pentru produse pentru copii, cum ar fi jucării, dulciuri etc.)
2. spoturi publicitare cu copii (în ele apar copii, care pot fi un produs pentru copii sau un produs destinat adulților).
Astfel, copiii tind să fie incluși în reclamă fie ca grup țintă, fie să apară în ea. Ambii agenți de publicitate preferă să folosească reclame des și deseori, deoarece în general este cazul în care copiii sunt cei mai capabili să influențeze comportamentul de cumpărături al familiei lor. În toate domeniile, numărul de reclame este în creștere și chiar numărul de reclame pentru copii în care sunt promovate produsele destinate copiilor a crescut cu mai mult de jumătate.

În acest fel, copiii devin în mod inconștient consumatori de publicitate, adesea împotriva voinței lor. Acest lucru duce adesea la astfel de fenomene, cum ar fi cumpărarea de dulciuri obișnuite din buzunar; pierderea alegerii și alegerii proprii, manipularea subconștientă a unui copil pentru un viitor client, scăderea nivelului propriilor idei și dorințe sau supunerea automată la publicitate. Publicitatea funcționează și ca o formă de învățare socială, un potențial model de comportament, adesea inadecvat și irealizabil pentru un copil. Publicitatea funcționează ca un model de viață nerealist, o evadare într-o lume fictivă - totul este posibil, totul este frumos, ușor accesibil și așa mai departe. Copiii formează o relație fictivă cu o persoană sau un obiect din publicitate, ceea ce determină absența feedbackului emoțional și, respectiv, a interferenței în creație. sistemul de valori deja construit. Alte fenomene negative de publicitate pentru copii pot provoca incertitudine, pierderea autodeterminării, direcție, adesea chiar interferență cu viața de familie, indicând direcția nevoilor, cumpărături sub influența publicității și manipulare a familiei.