4.10. 2019 13:17 În ciuda vânzărilor mai slabe, Coca-Cola are încredere pe piață. Acțiunile sale atacă maximele.

băuturilor energizante

Băuturile îndulcite sunt, ca să spunem așa, pe „lista neagră” a întregii lumi dezvoltate datorită conținutului ridicat de zahăr. Măsuri precum semaforul alimentar (care descurajează consumatorii de alimente nesănătoase în roșu) și tendința către o dietă sănătoasă reduc consumul acestora. Rezultatul este un declin - mai ales pe cea mai puternică piață din SUA, consumul de băuturi carbogazoase scade. Prin urmare, producătorii precum Coca-Cola și PepsiCo încearcă să intre într-un segment nou și din ce în ce mai popular - segmentul băuturilor energizante.

Coca-Cola vinde noua băutură energizantă Coca-Cola Energy în 25 de țări, inclusiv Regatul Unit, Spania și Germania. Intrarea pe segment este un succes evident, deoarece marca a anunțat inițial vânzări în doar 20 de țări până la sfârșitul anului 2019. Abia în ianuarie 2020, marca va aduce băutura energizantă Coca-Cola Energy pe o piață cheie din SUA. Și în patru arome - roți clasice, Zero Sugar, cires și Zero Sugar cires.

Atât Coca-Cola, cât și PepsiCo încearcă în mod logic să își folosească poziția de lungă durată ca un brand popular printre consumatori pentru a umple golul în scăderea vânzărilor cu produse noi cât mai curând posibil. Segmentul de băuturi energizante este o alegere logică. Coca-Cola vede un model de vânzare de succes în acest segment, ca să spunem așa, din bucătărie. Coca-Cola deține o cotă de 18,74% din marca Monster Energy, care, potrivit Beverage Digest, este liderul de piață al băuturilor energizante (43% din vânzări). Acest lucru nu numai că nu îl împiedică să intre într-o poziție competitivă cu propriul său produs - încrederea sa în continuarea creșterii segmentului este puternică. PepsiCo încearcă un pas similar - ar dori să își mute divizia Mountain Dew în categoria băuturilor energizante.