Autoritatea de reglementare britanică a decis să oprească campania publicitară pentru băutura de iaurt Actimel. Potrivit Autorității, acest produs Danone nu are efecte speciale.

încetat

15. Oct 2009 la 13:19 idnes.cz, sme.sk

Îți vei ajuta copiii oferindu-le zilnic Actimel de la Danone? Publicitatea difuzată în Marea Britanie subminează acest lucru. Întrebarea „Bei Actimel sau nu?” De asemenea, a înființat ASA, care îi pasă de veridicitatea reclamelor din Regatul Unit.

A ajuns la concluzia că nu contează. Prin urmare, a interzis publicitatea pentru iaurt sănătos, el a scris miercuri, Daily Telegraph.

Ce i-a deranjat atât de mult pe creatorii de reclame? Cu toate acestea, custodii reclamelor britanice au primit toate cele 24 de studii științifice, potrivit cărora Danone demonstrează că consumul de iaurt este bun pentru școlari. Au ajuns la concluzia că rezultatele sunt documentate de oameni drăguți în haine albe, dar nu sunt atât de clare. Prin urmare, britanicii au trimis un mesaj clar: Nu vă așteptați la miracole de la Actimel. Este doar iaurt.

În Marea Britanie, Bobby Charlton s-a alăturat, de asemenea, campaniei publicitare Actimel (videoclip ilustrativ - YouTube):

Printre „dovezile” că milioane de britanici ar fi trebuit să convingă să cumpere Actimel s-au numărat două studii efectuate în centrele pentru copii din SUA, Rusia. Copiii au fost împărțiți în grupuri care au băut iaurt și cei care nu au băut. Copiii care aveau Actimel în meniul lor au băut chiar mai mult de două ori doza zilnică recomandată, nu au avut probleme digestive demonstrabile. Au fost similari cu cei care nu au băut produsul Danone.

"Este o mare dezamăgire pentru noi", a spus un purtător de cuvânt al filialei britanice a Danone Daily Telegraph. "Afirmațiile noastre se bazează pe dovezi", a comentat el asupra deciziei ASA. Potrivit purtătorului de cuvânt, studiile au fost realizate de persoane recunoscute în rândul comunității științifice. Potrivit lui Danone, acești experți au „o vastă experiență în studiile clinice, pediatrie probiotică și imunologie”.

Filiala slovacă a Grupului Danone este de asemenea de acord cu această opinie. "Au fost efectuate 24 de studii clinice cu Actimel și publicate în reviste profesionale. Studiile au arătat un efect pozitiv al Actimel asupra sănătății umane într-o varietate de situații, într-o gamă largă de consumatori - de la copii la vârstnici." a declarat Miloš Štafen, directorul pentru calitate și relații externe al Danone.

"Rezultatele lui Danone nu au fost atât de rele în comparație cu altele pe care am avut onoarea să le vedem. Dar nu au fost suficient de bune pentru a arăta ceea ce au spus", a declarat Guy Parker de la ASA pentru BBC.

O interdicție similară a fost impusă vara de celebrul producător de ceai Tetley cu o tradiție de 170 de ani. ASA le-a dat de fapt celor care au criticat locul, în care o femeie preferă ceaiul decât să alerge în aer curat. Atunci s-a bucurat aparatul de ceai Telegraph Tetley: Nu are nimic de pretins că această băutură este mai sănătoasă decât apa obișnuită.

Cu informații Ajuns server ceh idnes.cz.

Declarația lui Danone cu privire la campania publicitară Actimel din Regatul Unit

Anunțul ASA a fost difuzat în Marea Britanie la mijlocul anului trecut. A fost un spot de zece secunde care nu a fost difuzat niciodată în Slovacia.

Legislația care reglementează regulile de comunicare variază de la o țară a Uniunii Europene la alta. Orice comunicare a Danone în Slovacia este în conformitate cu legile valabile din Republica Slovacă și este dovedită în mod corespunzător prin studii științifice.

Au fost efectuate 24 de studii clinice cu Actimel și publicate în reviste profesionale. Studiile au arătat un efect pozitiv al Actimel asupra sănătății umane într-o varietate de situații, asupra unei game largi de consumatori - de la copii la vârstnici.

Studiile au fost efectuate în conformitate cu un protocol aprobat de experți recunoscuți la nivel internațional, cu o vastă experiență în cercetarea clinică, cercetarea efectelor probioticelor asupra digestiei umane, precum și a medicilor pediatri și imunologi.

Unul dintre studiile disponibile public la Actimel, de exemplu, a fost realizat în Republica Cehă sub conducerea doc. Sýkor și echipa Clinicii pentru copii a Spitalului Universitar al Universității Charles din Pilsen. Rezultatele au arătat un efect pozitiv al Actimel asupra copiilor în tratamentul infecției cu Helicobacter pylori.

„Compania slovacă de pediatrie SLS cooperează cu Danone de mult timp. SPS nu își poate permite să coopereze și să susțină compania fără documente profesionale. Personal, cunosc studii profesionale despre Actimel, care confirmă efectele asupra sănătății acestui produs. "Prof. Tibor Šagát, MD, CSc. - Președinte al Societății Slovace de Pediatrie.

„Rezultatele studiilor clinice și ale altor studii relevante cu privire la produsele Danone au fost publicate în mai multe reviste științifice cu o evaluare riguroasă inter pares. A pune sub semnul întrebării importanța bacteriilor probiotice reale, dovedite științific pe piață sub diferite forme înseamnă o expresie a neîncrederii absolute pentru știința mondială. "Prof. RNDr. Libor Ebringer, dr. - Facultatea de Științe, Universitatea Charles din Bratislava