Coca-Cola lansează o nouă campanie care unifică portofoliul de mărci Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola light și Coca-Cola Zero) într-o familie comună de Coca-Cola cu diferite variante. Noua identitate a produsului, de la publicitate la ambalare, se va baza pe un brand comun care există în versiuni cu ingrediente diferite și conținut caloric diferit. Ester Ledecká devine ambasadorul campaniei, care concurează deja cu o nouă cască în culori Coca-Cola.

designul

Inovație continuă

În ultimii peste 130 de ani, timp în care gusturile și stilurile de viață ale consumatorilor s-au schimbat în mod natural, Coca-Cola a venit cu noi mărci inovatoare cu identitate proprie pentru a oferi mai multe variante cu conținut diferit de zahăr. Coca-Cola dietetică cu conținut scăzut de calorii, disponibil în țara noastră sub denumirea de Coca-Cola light, a fost introdusă pentru prima dată în 1982, urmată de Coca-Cola Zero fără zahăr în 2005. Noua strategie a mărcii unice urmărește acum să simplifice în continuare alegerea consumatorilor prin le va prezenta mai bine și mai atractiv cu variantele individuale pe care le oferă Coca-Cola.

„Strategia One Brand este un mare pas înainte și o nouă direcție pentru marca Coca-Cola. Variantele individuale sunt acum unite sub un singur brand comun, pe care toată lumea îl cunoaște bine și îi place. Credem că această schimbare semnificativă va crește disponibilitatea băuturilor noastre cu conținut scăzut și zero de calorii, astfel încât consumatorii să poată alege mai ușor opțiunea care se potrivește gustului și stilului lor de viață ”, a spus el. Michal Blaško, Directorul de marketing al Coca-Cola.

Strategia de alegere

Noua abordare a strategiei Coca-Cola privind mărcile comerciale va extinde marca Coca-Cola tradițională, originală și iconică la întreaga familie de produse, subliniind în același timp beneficiile unice ale fiecărui produs prin proiectarea ambalajelor și publicitate, astfel încât consumatorii să poată face alegeri mai ușoare și informate.

Marketing și proiectare

Deși gustul iconic al Coca-Cola rămâne același ca întotdeauna, noua strategie va însemna o serie de schimbări parțiale în ambalarea și comercializarea băuturilor. În loc de trei mărci separate (Coca-Cola, Coca-Cola light și Coca-Cola Zero) vom vedea doar un singur brand iconic Coca-Cola prezentat în trei variante. Fiecare cutie și sticlă de Coca-Cola vor avea același design și stil, inclusiv discul roșu iconic, variantele individuale vor fi diferențiate prin culoare. Campania este însoțită de sloganul: „Designul se schimbă. Rămâne un gust grozav. Alege-l pe al tău ".

Ester Ledecká ca simbol al unei noi etape

Odată cu introducerea noii strategii, Coca-Cola reprezintă un nou ambasador al mărcii în Republica Cehă și Slovacia, care a devenit Ester Ledecká. „Ester este întruchiparea perfectă a valorilor mărcii Coca-Cola”, a spus Michal Blaško, adăugând: „O admirăm nu numai pentru că este un mare pilot cu un talent și potențial imens, ci și pentru că este deschisă, optimist și se bucură de fiecare moment. În plus, abilitatea ei de a stăpâni snowboard-uri și schiuri la nivelul cursei ilustrează ideea principală a campaniei noastre pe care o personalitate o poate câștiga în mai multe discipline. ”Ester Ledecká aleargă deja cu o nouă cască în culori Coca-Cola. Aici a fost proiectată de fratele ei, artistul Jonáš Ledecký, care va participa creativ la cooperarea mărcii cu tânărul campion.

Campanie publicitara

Comunicarea noii strategii va fi susținută de o campanie publicitară intensivă, care va apărea în online, în magazine și, de asemenea, la televiziune pe canalele grupurilor JOJ și Prima. De asemenea, va exista suport pentru PR. Adaptarea locală și comunicarea online sunt acoperite de slovacul McCann Erickson, achiziționarea de materiale media este asigurată de agenția media Starmedia și agenția PR Omnipublic Consulting.