Arhitectura informațiilor web este un nume mai ostentativ pentru proiectarea structurii și a conținutului web. Atunci când creăm, vom analiza ceea ce caută oamenii. Vindeți playere MP3?

  • Concurența pentru sintagma „MP3” este atât de mare încât practic nu ai nicio șansă să ajungi în topul rezultatelor. Ar trebui să puneți sute de articole pe web. Adăugați câteva înregistrări MP3 gratuite.
  • Concurența pentru sintagma „MP3 player” este extrem de mare. Există mulți jucători puternici în fața ta.
  • Pentru cuvântul „numele playerului MP3, tastați”, concurența este „numai” mare. Aici aveți o șansă reală de a lua o poziție mai rezonabilă în rezultate. Dar veți fi în continuare doar unul dintre zecile de magazine care se luptă între ele, în principal pe preț.

Ce zici de asta? Încercați să mergeți diferit față de concurenții dvs. Ce zici de încercarea exact contrariului? Nu descrieți doar produsul pe site-ul dvs. De asemenea, publicați articole despre ceea ce face produsul dvs. sau despre modul în care este deja utilizat. Încearcă să scrii despre viață cu beneficiile tale.

  • Dacă vindeți playere MP3, vindeți un timp plăcut. Scrie despre alergare, exerciții, plimbări, călătorii cu trenul. Este bine să asculți muzică acolo. Scrie despre trupe, despre piese. Poate fi ascultat în timpul liber pe player. Scrie despre căști. Scrieți despre cum să convertiți casete vechi și discuri LP în MP3. Scrie despre siguranța pietonilor cu căști. Despre dacă ascultați muzică în natură sau experimentați tăcerea.
  • Dacă vindeți aspiratoare, vindeți curățenie acasă. Ce îi interesează pe oamenii care vor să aibă o casă curată? Scrie despre o casă curată, un apartament fără praf fără alergeni, despre viața de familie. Despre soți care nu ajută. Despre păsări (fac praf) și despre câini care își dau drumul la păr. Cum să le aspirați.
  • Dacă vindeți biciclete, vindeți excursii în natură, sănătate, mișcare. Scrie despre ceea ce i-ar putea interesa pe cei care merg cu bicicleta. Despre navigare, hărți, haine și excursii interesante cu bicicleta.

Această strategie are mai multe avantaje. Domeniile de interes tind să fie mai puțin ocupate de concurență decât numele produselor. Acest lucru va face ca strategiile de optimizare să fie mai puțin dificile. Este un principiu „dă-și-primește”. Oamenilor le place să citească informații interesante. Poate mai târziu vor primi pofta de a cumpăra ceva. Poate cu tine, dacă citind câteva articole ai stabilit o relație cu site-ul tău.

  • Dacă scrieți despre rezultate, este clar că sunteți familiarizați cu problema, poate că sunteți și un fan al domeniului. Veți obține cele mai bune rezultate în vânzări dacă vindeți acelorași persoane ca dvs. Vei inspira încredere.
  • Este mai ușor să scrii dacă nu trebuie să vinzi ceva tot timpul. Aveți mai mult spațiu pentru a scrie într-un mod interesant.
  • Un articol poate sprijini vânzarea mai multor mărci de un singur tip de produs. Îl puteți încheia cu linkuri pentru a alege playerul potrivit pentru dvs., indiferent de marca acestuia.
  • Scrierea unei pagini de text pe o mașină de cafea este destul de provocatoare. Încearcă să scrii douăzeci de pagini. Dar dacă scrieți despre confortul cafelei, despre încurajare, despre cafenele, despre miros, despre prăjire, ... brusc nu puteți scrie idei despre tot ceea ce ar putea fi scris.

Nu încercați să vindeți prea multe bunuri. Vinde idei, stări, atmosferă, emoții. Și dacă cineva ia gust pentru el, poate cumpăra un „bilet” pentru el. Scrieți despre peisaje și apusuri, deoarece acestea pot fi fotografiate. Despre ce experiență este să mergi într-o excursie în natură cu familia ta și să înregistrezi momentele unei zile de vară. Și un cititor care doar caută un sfat despre unde să-ți găsești site-ul web pentru o călătorie cu familia ta. Va trece peste câteva sfaturi și poate că va avea dorința de a cumpăra o cameră. Poate că nu, dar a fost deja cu tine și poate că se va întoarce. Dacă ați vinde doar camere de luat vederi, probabil că nu vă vor cunoaște și nu vă vor aminti niciodată. Magazinele de camere online sunt ca macii, nu diferă. Trebuie să adăugați ceva deasupra.

Cuvinte cheie optime

Căutați o combinație de cuvinte cheie care să vă aducă cât mai mulți vizitatori care vor deveni ulterior clienții dvs. Veți selecta cuvinte cheie cu următoarele caracteristici:

  • Ei trebuie să aducă vizitatorii potriviți.
  • Aveți șansa de a obține o poziție bună în căutare.
  • Toate la cel mai mic cost posibil.
  • Nu vrei să obții oameni care nici măcar nu știu exact ce vor.
  • Vrei să îi obții pe cei care caută ceea ce oferi.

Un exemplu de strategie greșită: Mulți oameni caută „MP3-uri gratuite”. Pentru a obține cât mai mulți vizitatori, vă puteți optimiza site-ul, unde vindeți melodii ale trupei dvs. cu 10 euro. Ați putea spune: „Majoritatea probabil nu vor cumpăra nimic, dar ce se întâmplă dacă uneori cineva o face?”

Dar ce se întâmplă dacă o persoană vine să caute melodii gratuite și află că vrei să plătești pentru melodii? Se enervează. Va părăsi site-ul dvs. Strategia „ademenirii” oamenilor către cuvântul „liber” este adesea contraproductivă.

Pentru dvs., cuvântul „gratuit” trebuie să fie informațiile pe care persoana care a introdus expresia nu intenționează să le plătească deloc. Dacă doriți să mergeți pe acest traseu, puneți-vă melodiile pe web gratuit. Lasă-i să le descarce frumos. Poate nu într-o calitate perfectă a sunetului. Și le dați ocazia să le cumpărați pe CD în calitate completă. Astfel veți vinde mai multe CD-uri decât dacă nu ați dat nimic gratuit și ați dori imediat un număr de card de credit ...

Oferiți un serviciu? Încercați să găsiți numai acele persoane care caută serviciul. Probabil că vor fi dispuși să plătească pentru asta. Nu este bine să aduci oamenii la ceva ce nu ai, pentru că nici măcar nu cumpără ceea ce ai.

  • Cine totul sau ce site-uri diferite sunt în fața ta?
  • Cum va apărea pagina dvs. în căutare?
  • Care este numele său, care este subtitlul său?
  • Aceste informații afișate de un motor de căutare despre site-ul dvs. sunt atractive pentru oameni?

Dacă le oferiți oamenilor un titlu de neînțeles sau neatractiv, aceștia nu vor da clic pe el deloc, chiar dacă este primul în rezultatele căutării.

crearea

Un scandal clasic. Autorii web nu știu adesea ce să scrie. Și așa se salută. Într-un motor de căutare, nici măcar nu puteți ghici dintr-un astfel de link despre ce sunt aceste site-uri. Faceți clic pe un link? eu nu.

O altă greșeală obișnuită. Titlul paginii este generat automat de program. Creatorul unui astfel de site nu știe că numele paginii este poate cel mai important parametru în marketing. Ceea ce este în titlul paginii are o mare prioritate pentru motoarele de căutare și poate acționa ca un slogan publicitar în rezultatele căutării.

Site-ul dvs. poate fi al treilea sau al patrulea în rezultatele căutării. Dacă aveți un titlu bine ales, nu contează! Chiar mai mulți oameni vor da clic pe el decât pe titlul greșit în prima poziție. Prin urmare, nu este suficient să aveți pagina dvs. printre primele în căutarea unei anumite expresii. Chiar dacă sunteți primul, asigurați-vă că numele este atractiv pentru cititor.

Sfat: atunci când căutați sfaturi despre cuvinte cheie relevante, puteți încerca și motorul de căutare quintura.com mai puțin cunoscut, care afișează un „nor” de cuvinte relevante legate de zona căutată.

În această imagine, puteți vedea cum arată rezultatele căutării pe un motor de căutare de calitate inferioară. A treia poziție este destul de „în afara problemei” pe tema pierderii în greutate.