În primul rând, salata verde se usucă, apoi chifla și alte ingrediente încep să scadă ușor și, în cele din urmă învelit în mucegai albastru. Hamburgerul odată gustos se transformă într-un obiect cu aspect străin.
Lanțul de fast-food Burger King a decis să familiarizeze clienții într-un mod atât de neconvențional în noua campanie cu faptul că mâncarea lor este de înaltă calitate. Filmări care arată un hamburger înfășurat într-o matriță neatractivă ar trebui să le reamintească oamenilor că așa arată mâncarea adevărată după o lună. „Frumusețea conservanților neartificiali” este sloganul de la sfârșitul reclamei.
Într-o perioadă în care alimentația sănătoasă devine standardul, alimentele din lanțurile fasfood sunt percepute ca un simbol de calitate slabă. Burger King a decis să lupte împotriva acestei imagini într-o nouă campanie, care vrea să arate asta nu există aditivi sau conservanți artificiali în produsele lor. Compania a decis să meargă altfel decât alte lanțuri de fast-food și în loc de burgeri perfect aprinși și cu aspect irezistibil, își afișează produsul putred în timpul unei reclame de 45 de secunde. a primit această formă în aproximativ 34 de zile.
Pe baza sondajelor cărora le place milenialilor să plătească suplimentar pentru mâncare mai bună, Burger King a decis să se schimbe și încearcă să o facă pregătiți mâncare mai sănătoasă cu ingrediente mai bune. "Credem că mâncarea adevărată are un gust mai bun", a declarat Fernando Machado, director de marketing, potrivit CNN. "Din acest motiv, lucrăm din greu pentru a elimina conservanții, coloranții și aromele din surse artificiale din alimentele noastre, pe care le oferim în țări din întreaga lume".
Cu toate acestea, o astfel de publicitate neconvențională împarte clienții și profesioniștii în marketing în două tabere. Un grup de campanii îl înveselesc deschidere și sinceritate: "Este clar că mâncarea putrezește, ce este controversat la asta? Un lucru care mă îngrijorează: au mai pus acolo conservanți artificiali?" Comerciantul Huib van Bockel a declarat pentru CNBC, adăugând că oamenii ar trebui să se obișnuiască cu faptul că mâncarea nu poate fi întotdeauna perfectă. Cu toate acestea, alți comercianți susțin că Burger King s-a împușcat singur, deoarece reclama are o emoție negativă și va rămâne subconștientă pentru spectatori după aceasta. asocierea acestor burgeri cu mucegai, din cauza cărora pot fi copleșiți.