29.3. 2012 12:33 Compania răspunde la sondaj și la monitorizarea pe termen lung a comportamentului cumpărăturilor consumatorilor.

Danone a schimbat ambalajul pentru consumatori al iaurturilor sale oferite sub marca Activia. Le oferă pe ghișeele de vânzare numai sub formă de pachete duble și șase pachete. Cu acest pas, compania răspunde la comportamentul de cumpărături al consumatorilor.

iaurturile

„Am procedat la schimbarea ambalajului iaurturilor Activia după o analiză atentă. Un sondaj privind comportamentul consumatorilor și monitorizarea pe termen lung a achizițiilor a arătat că consumatorii cumpără patru borcane de iaurt pe achiziție, dintre care două sunt de aceeași aromă. Pe lângă respectarea tendinței de cumpărare, lansarea pachetului dublu ne-a permis, de asemenea, să facem un astfel de pachet accesibil ", a spus Jana Zámostná, Brand Marketing Manager al Danone pentru Mediálne.sk.

După cum adaugă, iaurturile Activia sunt disponibile consumatorilor în plus față de ambalajul dublu și sub forma unui ambalaj de șase (6x120g). „Această formă de vânzare ține cont de modul în care produsele sunt achiziționate și satisface mai bine dorințele clienților”, explică Zámostná.

La începutul anului, Danone a lansat o campanie de comunicare pentru marca sa de iaurt Activia, vizând femeile mai sărace. Fața a devenit actriță și prezentatoare Dana Morávková, a cărei sarcină este de a le arăta femeilor cum să prevină problemele digestive și să se simtă bine.

Campania include programul planului Activia, care este compilat timp de 4 săptămâni și conține sfaturi practice și recomandări, inclusiv exemple de exerciții specifice sau sugestii pentru un meniu precis pentru fiecare zi.

Campania, care este lansată pe piețele slovace și cehe, provine din atelierul agențiilor de publicitate Ogilvy Interactive și Ogilvy one. Mai multe informatii.