toate acestea

Feministele luptă împotriva tuturor, dar dacă și-ar concentra atenția asupra publicității, ar găsi un depozit incredibil de stereotipuri de gen de cel mai grav tip.

Activitatea femeilor în publicitate modelează fundamental o femeie în două poziții: ca o găină într-o tulburare care își îngrijește aspectul sau ca o gospodină îngrijitoare. Pe de altă parte, el înfățișează o femeie care are încredere și își are viața ferm în mâini, împreună cu detergent și deodorant. Chiar și imaginea unui manager de succes sau ceva de genul acesta încearcă din greu să-l facă să arate cât mai bine, desigur, pentru plăcerea ochiului masculin.

Desigur, o astfel de simplificare nu surprinde întreaga boală mintală a descrierii unei femei în reclame, așa că vom trece prin familiile individuale în ordine.

Familia Vaca veselă

Este dificil să judeci corect cine este cel mai des în publicitate - Vaca veselă sau mama. În orice caz, aceste două sunt de departe cele mai frecventate familii, chiar și împingându-le pe celelalte într-o poziție minoritară și un fundal total.

Caracteristici externe: Vaca veselă este, așa cum sugerează și numele său, caracterizată printr-un zâmbet larg care orbesc tot ce se vede. În același timp, nu contează dacă este o reclamă pentru pastă de dinți sau mâncare pentru câini. Vaca veselă este tânără, drăguță și plăcută la vedere, dar nu prea atrăgătoare. La fel ca toate familiile de femei din publicitate, are părul lung, uneori se poate dizolva. Mai ales când vine vorba de publicitate pentru șampon.

Comportament și acțiune: Turul domestic este un animal asemănător turmei, și acesta este exact cazul vacii vesele. Rareori apare singur, cel mai adesea are cu el un prieten din aceeași familie și răcnesc veseli împreună. În comparație cu Merry Cow, prietenul este cu un pas mai departe în rolul principal și cunoaște soluția problemei.

Pentru că vacile vesele atrag probleme ca un magnet. Menstruație dureroasă, mătreață, păr gras, kilograme și jumătate de supraponderalitate ... Gama este largă dincolo de orice imaginație. Prietenul ei s-a luptat încă cu aceeași problemă, pe care a rezolvat-o cu succes, așa că astăzi menstruează doar apropo, cu părul sclipitor aruncă claritate, iar silueta ei este ca un decupaj dintr-o revistă de modă. Un prieten sfătuiește altruist o vacă veselă nefericită cu privire la ce produs să rezolve problema și totul este în regulă, problema dispare și ambele vaci vesele sunt fericite.

O vacă veselă este omniprezentă, dar cel mai adesea o vedem ca fiind o victimă a produselor cosmetice, a tampoanelor și a unei diete sănătoase. O vacă veselă vrea să fie frumoasă, subțire și să aibă păr sănătos, ceea ce este un fetiș incredibil. O vacă veselă vrea să-i placă bărbații, dar practic nu are nevoie de ei, cel mult ca obiect de strălucire. La urma urmei, esențialul este între ea și un prieten.

Mama familiei

Din nou un alt nume atotcuprinzător al familiei. Deși poziția mamei în publicitate este similară cu cea a tatălui, scopul ei este de câteva ori mai larg și ar trebui adăugat că este, de asemenea, semnificativ mai dăunător.

Caracteristici externe: Spre deosebire de omologul ei masculin, mama nu are excepție de la farmec. Viceversa. Mama publicitară are vreo treizeci de ani, este slabă până la anorexică - din motive necunoscute, mamele nu trebuie să aibă sâni mari. În general, atractivitatea sa este chiar mai mică decât vaca Veselá. Cu toate acestea, este încă drăguță, fermecătoare, plăcută la vedere. Evocă un zâmbet prietenos și simpatie, dar nici o dorință erotică.

În nouăzeci de cazuri dintr-o sută, mama este brunetă. Cu toate acestea, mai uimitor decât culoarea părului este tăierea lor. Mama mea are întotdeauna părul lung, dar este fixat fundamental într-o coadă sau o formă similară într-un stil încâlcit într-un nod și atașat la craniu. Fără păr slăbit și deloc extrem de scurt, cel mult dacă este practic tăiat!

Pe scurt, mama trebuie să arate plăcută, drăguță, dar atracția sexuală sau orice semn de înaltă încredere în sine este absolut nedorită. Nu, pur și simplu nu există excepții.

Comportament și acțiune: Mama apare însoțită de coarde urlătoare, în mijlocul bucătăriei sau grădinii. Își îngrijește copiii cu o privire atentă și, dacă nu există nicio problemă nicăieri în zonă, fața ei va străluci cu un zâmbet fericit și mulțumit. El îi mângâie pe copii, care aleargă fericiți către pajiștea verde.

Mama este calmă în toate circumstanțele. Ea alternează doar două expresii - fericire strălucitoare sau o privire îngrijorată atunci când descendenții ei sunt amenințați de problemă: de cele mai multe ori tuse, scutece umede, apoi nimic pentru o lungă perioadă de timp, și apoi orice lucru care nici măcar nu s-ar întâmpla unei persoane normale. Fericirea strălucitoare a fost rezervată pentru toate celelalte ocazii, chiar dacă copiii mofturoși cerșesc dulciuri. Mama știe ce să facă. Acestea le dau un produs plin de zahăr și grăsimi, în care, totuși, se pulverizează un hectolitru de lapte. Lumea este salvată, copiii ei au mâncat lapte praf și li se garantează că sunt la fel de sănătoși ca sfecla acum. Mama poate respira - a făcut tot posibilul pentru copiii ei. Și și pentru dentistul lor.

Pentru că așa funcționează anunțurile cu mamele - atacă brutal mame adevărate și le torturează la nesfârșit cu întrebări: Ești o mamă cu adevărat bună? Faci maxim pentru copiii tăi? Ai turnat destule delicatese bogate în calorii în ele? De ce sunt obezi când acei copii din reclame sunt slabi? Chiar le culegi cu ciocolata potrivită, extrem de sănătoasă? Nu sunteți deranjați de înlocuitori ieftini, adică de toate produsele concurente? Când tuseau noaptea, le-ai dat imediat medicamentul potrivit? Nu? Și dacă mor dacă ai spus că nu este nimic?

Să fii mamă și să urmărești reclame este riscant. Nu fiecare femeie este suficient de rezistentă pentru a rezista atacului mămicilor TV, care se răsfățează cu fanatic în rândul copiilor, îi protejează de orice și le oferă orice. Și apoi urmăresc cu disperare anunțurile pentru a vedea dacă cineva oferă pastile care să-i transforme pe fagii lor obsceni și răsfățați în acei copii adorabili ...

Familia Gazdinka

La prima vedere, se pare că gospodina este de fapt o mamă într-un rol diferit, dar există câteva diferențe, probabil, mici, dar semnificative. În special, reclama cu Gazdinka nu indică clar statutul mamei sale. Cu toate acestea, există adesea încrucișări cu mama, dar în acest caz domină trăsăturile externe și comportamentul mamei, de la Gospodină persistând doar existența problemei.

Caracteristici externe: În comparație cu mama, gospodina are mai multă libertate în aparență - poate avea părul lung și slab, poate avea mai mult de treizeci de ani și nu trebuie să fie atât de fermecătoare. Desigur, este bine când este drăguță, dar nu trebuie neapărat să fie. Gospodina nu este atât de bine aranjată, dimpotrivă, mai ales în etapele inițiale ale dizabilității.Problema poate fi, de asemenea, ruptă, încruntată și într-un design monocrom. Ea este adesea îmbrăcată cu un șorț, iar mănușile de cauciuc nu fac excepție.

Comportament și acțiune: Esența existenței și sensului vieții Gospodinei este Puritatea cu un număr mare. Murdărie oriunde provoacă greutăți fizice, exacerbată de efortul zadarnic de a scăpa de murdărie. Murdăria poate fi oriunde - în bucătărie, baie, lenjerie intimă, pe scurt, oriunde. Murdăria este principala ei problemă pentru Gospodină și, dacă nu o rezolvă, riscă să se prăbușească nervos.

Din fericire, o Prietena potrivită (compară cu Vaca Veselă), soacra, mama, mireasa sau Vocea de sus vor salva întotdeauna gospodina. Este peste sobe de spălare, plăci, robinete. Cu un singur val de burete, produsul de curățare a miracolelor are grijă de orice murdărie care a rezistat anterior daltă. Anterior, petele nemuritoare de pe fața de masă de vacanță au dispărut brusc. Gospodina este salvată - o expresie fericită a celei mai mari plăceri se revarsă pe față, imaginea alb-negru se schimbă în culoare, florile de desene animate sunt încolțite de pe podeaua ultraligeră, pe care gospodina o fetișează cu plăcere orgasmică. Iubește un pulover moale, până când stârnește suspiciunea de fetișism din cele mai grosiere cereale.

Desigur, există oameni în mod similar obsedați de puritate. În mod surprinzător, însă, reclama nu recomandă internarea în psihiatrie, dar le subminează totuși obsesia. Mecanismul de publicitate cu Gazdinka este identic cu trucul de pe Mamičky. Aprinde un stereotip, se potrivește unei linii nespălate la nivelul păcatului mortal și transformă calcarul într-un dezastru natural care amenință pacea mondială, pacea familiei și viața unei persoane dragi.

Alte familii

Pipinka: O persoană feminină a pubertății și a adolescenței timpurii. Din ochii ei îi înțeapă că ar prefera să chicotească prost și, uneori, mai ales în turma membrilor familiei sale, chiar chicotește. Pipinka are practic o singură problemă: erupția la adolescenți. Este uimitor că nu prea are. Și de ce? Pentru că îți faci fața produsul cosmetic potrivit! Nici nu vrei să știi ce s-ar întâmpla dacă pielea i s-ar înroși la baza nasului! O tragedie națională împotriva căreia un tsunami este o tragedie neglijabilă!

Mama/Mama: O persoană în vârstă de pensionare care este mamă, resp. soacra unei mame sau a unei gospodine deja adulte. Comportamentul și aspectul ei variază în funcție de faptul că este prietenoasă cu mama ei sau în poziția inamicului. Dacă este un dușman, are nasul ascuțit, părul într-un coc și este semnificativ mai în vârstă decât speciile prietenoase ale acestei familii. Ea acționează ca o întrebătoare despre perfecțiunea mamei, o încălcătoare a teritoriului ei. Totuși, cu ajutorul Produsului potrivit, mama câștigă soacra rea.

Specia gazdă este mult mai comună. În acest caz, cu fiica sa, resp. mireasa se salvează reciproc. Nu contează care. Unul dintre ei va suferi de o problemă sub formă de indigestie sau pete încăpățânate. Apoi, al doilea din pereche intră și rezolvă problema. Desigur, cu produsul potrivit. Fiecare lucrează la asta pe baza a ceva diferit - mama prin experiența ei de brontosaur, mama datorită disponibilității sale de a accepta produse noi și mai bune.

Dragon sexy: Se spune că sexul se vinde. De aceea, Dragonul Sexy cu coama sa supranaturală de bucle maro își are locul de neînlocuit. Blondele sunt minoritare din motive inexplicabile. Sexy Dračica este singura femeie din reclamă care poate și chiar trebuie să aibă sâni mai mari decât doi. Are mereu gura întredeschisă, uneori se linge, ochii se îngustează, expresia nimfomană. Merge lateral în timp ce merge, ca și când ar amesteca aluatul în poală. Cu toate acestea, a-i vedea mersul este o raritate. Cel mai adesea se află, sau se târăște senzual pe o suprafață nedeterminată. Este echivalentul feminin al Idealului, adică arată toate trăsăturile unui personaj dintr-o imaginație iritată, dar nu din viața reală.

Ca și cum ar fi spus, cumpără un produs promovat și mă poți trage în toate cele două moduri pe care le știi și voi fi fericit ...

Acesta este, de asemenea, singurul tip de femeie din publicitate, destinat în primul rând consumatorilor de sex masculin. Deci, de ce este rar în comparație cu alte familii? Este atât de simplu încât acoperirea sa este mică, așa că dă loc unor mijloace mai rafinate. În plus, are o gamă limitată de bunuri pe care le poate promova. De îndată ce vine vorba de cumpărarea articolelor care sunt cumpărate aproape exclusiv de bărbați, acestea sunt mașini și puterea motorului și alte caracteristici x sunt esențiale, pe care clienții nici măcar nu le înțeleg.