Trăim într-o „cultură a gustărilor”. Acest termen, desigur, se referă și la fast-food, dar merge mult mai departe. Între timp, într-adevăr consumăm totul din mers, cât mai repede posibil, cel mai confortabil și cât mai bine fără consecințe. Experți în cercetări de piață de la Trendwatching. com o descrie astfel: „Produsele, serviciile și experiențele devin din ce în ce mai scurte și mai superficiale. Mărfurile sunt împărțite în unități de digerare rapidă, ușor de plătit, care fac din ce în ce mai ușor să câștigi din ce în ce mai multe experiențe, cât mai des posibil și în mai puțin timp. ”Această dezvoltare se aplică într-adevăr nu numai burgerilor, ci de asemenea la modă, mass-media și muzică.
Suntem ca niște copii
La fel ca un copil mic, un consumator modern își dorește totul, chiar acum. Anglo-saxonii au numit-o „satisfacție instantanee” de zeci de ani. Și acest concept descrie lumea mai bine în fiecare zi: privim în fiecare moment imediat și digital înainte, avem întotdeauna informații pe mobil, consilier juridic prin SMS, diagnostic medical online, pierdem în greutate cu pastile, ar trebui să poată fi educat pe fugă.
În același timp, nici nu mai vrem să numărăm caloriile: în SUA sunt populare așa-numitele pachete de 100 de calorii de chipsuri, biscuiți sau bomboane, care crește cu până la 30% pe an. Unul din trei americani crede că mini-pachetele merită un preț mai mare și că comercianții se bucură de el, deoarece miniaturizarea este extrem de profitabilă.
Pulverizați în loc de mașină de spălat
Același lucru este valabil și pentru cosmetice. Marca e. l. f. înseamnă „ochi, buze, față” și oferă machiaj în porții mici. Până în prezent, acesta poate fi cumpărat doar online, iar produsele costă de la unu la cinci dolari. Puteți comanda imediat un coș complet și orice nu vă place, puteți pur și simplu să mergeți. Ca haine de la H&M și ZARA - pentru câțiva bani, purtate de trei, patru ori și lopată cu el într-o colecție de haine vechi. Pentru copii și cei care doresc să rămână cu ei pentru totdeauna, există o spălare instantanee într-o cutie de la Procter & Gamble. Sub marca Swash, acestea furnizează produse de îndepărtare a petelor, spray-uri de distrugere a mirosurilor și de călcat, după care rufele arată că au fost spălate în Perwoll. Anulăm mașina de spălat, durează mult. Mirosul și murdăria suflate ca într-un vis.
Modelul H&M se extinde în restul lumii: informațiile devin, de asemenea, mai mici și mai ușor de digerat. Revista „Wired” numește pe bună dreptate această tendință „Snack-o-divertisment”. Cărți, știri, sfaturi despre bursă sau sfaturi de viață, toate sub formă de tartine și cel mai important, ușor de digerat. Site-uri precum digg. com, youtube. com sau bandă de perete. com oferă știri online, videobloguri și sfaturi de investiții în numerar pentru generația multimedia, care a fost între timp obișnuită să devoreze multe mici firimituri de informații, mai degrabă decât să citească tratate îndelungate cu analize aprofundate. Nu numai revistele gratuite online, care consumă rapid, precum „20 de minute” ale editorului norvegian Schibsted, au găsit milioane de cititori în Elveția, Spania și Franța.
Orice cult
Nici nu am cumpărat muzică după albume de mult timp, doar dinozaurii fac asta. Cine este cool, descarcă melodiile individuale pe iPod sau smartphone, după cum este necesar. Faptul că totul este și mai arbitrar este considerat amuzant de generația milenară. În Singapore, le plac băuturile numite „Orice” (orice, ceai cu gheață cu diverse - orice - arome) și băuturile cu bule „Orice” - orice. Astfel de clienți ar fi consumați de oamenii de marketing din dragoste: să înghițim totul, principalul lucru, să fie rapid!
autorul este specialist în marketing
Consumăm totul numai din mers, cât mai repede, confortabil și cât mai bine posibil, fără consecințe.