14.8. 2013 Ce se ascunde în spatele brandului Victoria's Secret? Cine este de fapt „acea” Victoria și care este secretul ei?

provocat

internetul

Popular de pe web

Mărturisind sincer lui Zlatica Puškárová: Nu știu cum o fac alte mame, dar o fac. bine!

Sfaturi valoroase pentru NEPLATIRE: Ulei vechi sau tăieturi grele? Niciodată cu acest truc!

Din carisma acestui celebru bărbat, femeile merg în genunchi: cu ce trebuie să lupte toată viața? Nu pare să fie!

Erika Barkolová a publicat o fotografie a feței ei, oamenii au fost șocați: ce naiba s-a întâmplat cu ea?!

Coafurile o dezamăgeau mereu, așa că a încercat biroul de schimb valutar: WOW, noua imagine a făcut-o cu totul altă femeie!

Articole similare

Fundul modelului nostru a vrăjit lumea: Beňová sexy chiar și în ținuta ei!

Legat de subiect

Garderoba de toamna

Dulap de primăvară

Tendințele modei

Cum să porți o rochie

A schimbat felul în care privea lenjeria și a creat magazine de lux de unde cumpărăm senzualitate la prețuri normale.

Un bărbat care vrea să-i mulțumească soției, iubitei sau chiar o amantă cu lenjerie intimă ar trebui să fie binevenit în magazin, se gândi un anume Roy Raymond, pe măsură ce dobândise senzația de intrus în vestiarul doamnelor de la piscină. Vânzătoarele se uitau la el printre halatele de pânză sau pijamale fără formă, sperând în secret că tocmai se rătăcise. În anii 1970 și 1980, majoritatea femeilor din Statele Unite au preferat pantaloni de modă veche cu trei pachete. Fluturile din satin sau tanga din dantelă nu erau atât de ușor de obținut și, atunci când femeile le răsfățau, le păstrau chiar în partea de jos a sertarului, unde așteptau „ocazii speciale”.

Raymond a cercetat magazinele de lenjerie, a împrumutat patruzeci de mii de dolari de la părinții săi și a solicitat aceeași sumă la bancă. Victoria's Secret trebuia să fie un magazin în care bărbații nu s-ar simți intruși. De aceea numele mărcii sună ironic.

Știi cine este faimoasa Victoria cu un secret? Regina prudențială Victoria a Angliei. După cum credea Raymond, nu se știe în totalitate. Cu toate acestea, el ar fi fost inspirat de vânzătorii de chiloți din bumbac prudenți și nedesluși. El și-a deschis primul magazin împreună cu soția sa Gaye în California în 1977. O mie nouă sute șaptezeci și șapte. În cursul anului, cuplul a rambursat ambele împrumuturi. Câștigurile lor au urcat la 500.000 de dolari.

Nu au cheltuit o jumătate de milion, ci au investit pentru a-și avansa afacerea. Deschiderea mai multor birouri în San Francisco și crearea unui catalog de corespondență a fost decizia corectă. Catalogele au reprezentat, în scurt timp, până la 55% din profitul total de 7 milioane de dolari. Wow. Visul american brodat.

Secretul victoriei de vânzare

Brandul Victoria's Secret a adunat critici precum „burlescul amestecat cu strada” sau „lenjerie pentru femei ușoare”. Raymondii i-au ignorat și i-au considerat prudenți, demni de femeile cărora le era frică să poarte sutiene sexy, corsete și chiloți în miniatură. Dar comercianții calificați din California au uitat cumva de femeile aflate pe drum. Concentrându-se încă pe clienții de sex masculin, în timp, afacerile lor au început să falimenteze. S-a zvonit că situația financiară proastă și dintr-o dată nu mai era un secret că secretul Victoria era de vânzare.

Roy Raymond a vândut întreaga afacere cu mai multe magazine și un catalog de 42 de pagini unui om pe nume Leslie Wexner. A zâmbit sub mustață, nu doar pentru o afacere. Știa deja atunci că marca avea nevoie de aer proaspăt și de o schimbare de atitudine. Designerilor abili li s-a dat sarcina de a transforma piesele de striptease în gust, cu o notă sexy și adăugând un pic de farmec european. S-a întâmplat.

Materiale noi și modele elaborate în ambalaje de lux au atras femeile, prin care Wexner a îngropat cu siguranță o strategie orientată spre bărbați. Victoria Secrets Secret s-a prefăcut, de asemenea, a fi un brand european. Sediul lor era „parcă” la Londra, de fapt era vorba de Columbus, Ohio. Magazinele au fost remodelate în stilul secolului al XIX-lea în Anglia.

Competiția a postat chiloți albi

La patru ani de la schimbarea proprietății, New York Times a comentat: „Într-un sector în care brandul a câștigat, acum se pune un nou accent pe stil și serviciu”.

Pe lângă numele ei, Victoria's Secret a avut o valoare adăugată. Lenjerie intimă senzuală la prețuri bune, miros plăcut în magazine, magazine mobilate unic, cu personal zâmbitor. Competiția ar putea atârna imediat chiloți albi în semn de predare. Liderul avea un logo roz în logo-ul său și schimba afacerea de spălătorie de la o zi la alta. Adversarii au plâns cu siguranță în pernă la sfârșitul anilor '80, când numărul magazinelor din Statele Unite depășea 300. Catalogul a funcționat la fel de bine.

Se spune că fotografiile de modă atrăgătoare, extrem de profesionale, vând cel mai bun preț într-un brand de mărime medie, de înaltă calitate și, în general, popular. Anii '90 își doreau cu siguranță un catalog și oricine nu avea unul înregistrat în mod regulat în căsuța poștală ar trebui să ridice mâna.

Nu pot să gătesc, cui îi pasă? Totul în Victoria's Secret!

Ce va face un proprietar obișnuit atunci când o afacere se descurcă bine? Se ține de o strategie profitabilă și își menține conducerea, întrucât competiția cu un singur picior a încetat de mult să alerge după un sprinter roz cu inițialele VS. Ce va face un proprietar ambițios care nu se teme de noile provocări? El riscă! Ecuația a fost simplă, femeia perfectă este frumoasă și parfumată, îmbrăcată în lenjerie frumoasă.

A doua parte a fost îndeplinită, prima nu, și așa că în scurt timp a fost creată linia cosmetică Victoria's Secret. Riscul a adus un alt profit. Dar apoi Leslie Wexner a început să se gândească. Prin mutarea managerilor calificați în alte funcții, compania a provocat probleme care au fost observate de clienți. Calitatea a scăzut, care a fost folosită de concurență și atacată. Și iată că vine Adriana Sklenaříková, cu o împingere miraculoasă care anunță: Nu pot să gătesc cine este deranjat? sau Eva Herzigová într-un set de dantelă cu zâmbet: Bună, băieți! Bravo, Wonderbra.

Deși nimeni nu a fost deranjat de faptul că Adriana nu a putut găti, conducerea Victoria's Secret a avut probleme mai mult decât suficiente. O bună reputație este ca un sutien bun. Trebuie să se potrivească perfect, altfel te poți tăia și nu va fi așa. A fost necesar să se elaboreze o nouă strategie și să se recapete poziția unității. Faceți o prezentare de modă iritantă. de exemplu. Nici o idee inovatoare, la prima audiere. Modelele în lenjerie, un cuplu de invitați celebri și șampania la petrecerea de după nu au leșinat pe nimeni.

Dar în august 1995, puțini știau că primul eveniment „nevinovat” de la hotelul Plaza din New York va crește la proporții extraterestre. Principala atracție și un fel de prim ambasador a fost modelul Stephanie Seymoure. Nu, încă nu avea aripi (vor veni mai târziu) și nici un muzician celebru nu a cântat la pasul ei, dar păstrează conducerea. În următorii trei ani, echipa VS a continuat tradiția în același loc. Ei au continuat să îmbunătățească ceva și au constatat că numele mărcii câștiga din nou puterea și că predarea lor nu a putut fi discutată.

Din ce în ce mai mulți oameni erau interesați de spectacolul anual, iar numărul de fotografii descărcate pe internet imediat după eveniment a încurajat echipa să ia decizii mai îndrăznețe. În 1999, în timpul finalelor Super Bowl, a început o numărătoare inversă de 72 de ore pentru difuzarea online a emisiunii. Atât bărbații, cât și femeile au urmărit cu respirație, Daniela Peštová, Heidi Klum, Tyra Banks, Laetitia Casta și Karen Mulder, mergând pe debarcader. Au atins obiectivul. Bărbații tânjeau și cumpărau, iar soțiile lor se bucurau și se duceau.

Îngeri într-o „drumeție” pentru Janet Jackson

Noul mileniu trebuia să fie complet roz. Televiziunea ABC, care este urmărită de milioane de telespectatori, a dobândit drepturile de difuzare a emisiunii (difuzată în prezent pe CBS, nota editorului). În ciuda sutelor de reclamații care veneau în mod regulat la conducerea și televiziunea companiei, succesul a fost imens. Afirmația asociației feministe conform căreia femeile angelice scădeau încrederea în sine a „femeilor adevărate” a fost eliminată de pe masă. Nu a existat nicio lamentare cu privire la faptul că spectacolul este vulgar și că modelele se află în poziția de prostituate moderne.

Compania tocmai a zâmbit și a făcut declarații foarte asemănătoare cu cele făcute cândva de fondatorul Victoria's Secret, Roy Raymond. Lenjeria intimă nu este pentru cei prudenți, obișnuiți și țipători, este concepută pentru femeile sexy care poartă aripi imaginare în fiecare zi. Cu toate acestea, anul 2004 a fost fără spectacol. A fost cauzată de un incident la Super Bowl, unde Janet Jackson a descoperit un mamelon străpuns.

Deși cântăreața a comentat această jenă ca un „eșec al costumelor”, publicul american a fost revoltat. Turneul Victoria's Secret nu a fost pus în discuție, așa că echipa de organizare a fost de acord să-și trimită îngerii în turneul Angels Across America. Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima și Alessandra Ambrosio au călătorit de la New York la Miami, Los Angeles și Las Vegas.

Acest tur a crescut vânzările de lenjerie și produse cosmetice și, de asemenea, a calmat opinia publică, care a uitat de piercing-ul lui Janet. Drept urmare, turneele la scară largă au putut continua din 2005. S-au mutat o vreme din New York la Los Angeles, unde în 2007, cu ocazia aniversării a 25 de ani a mărcii, au primit o stea pe Hollywood Walk of Fame.

De unde cad îngerii?

Conceptul de îngeri, creaturi perfecte în piese intime care nu pot fi împotrivite, s-a născut într-una dintre reclamele legendare ale companiei. Ideile epice din diferite părți ale lumii au reușit întotdeauna să atragă atenția. Doar menționați Veneția, New York sau Praga lângă noi, milioane de petale de trandafir roșu, elicoptere, palate de lux sau Bob Dylan. Modelele care lucrau pentru Victoria's Secret erau pur și simplu obișnuite, puțin frumoase, dar oricum modele obișnuite, până când a apărut reclama TV menționată mai sus.

Adriana Lima a arătat în el un sutien nou, numit profesional „aripi”, pentru că seamănă cu forma lor. Magii comerciali ai companiei au venit cu un concept simplu. Adriana cu aripi de înger în chiloți și sutien, moale și senzuală în același timp. Publicitatea a avut un succes fără precedent și, în mod firesc, compania a început să se gândească dacă nu ar fi bine să transfere întregul concept angelic la modelele lor de contract și, de asemenea, la spectacolul anual. În practică, acest lucru a însemnat că fetele care au semnat un contract major cu Victoria's Secret și lucrează cu ele de ceva timp vor fi promovate la îngeri. Există întotdeauna un interes enorm pentru aripile turului, dar există o ierarhie strictă, în care primează modele experimentate. Toată lumea îi dorește, doar câțiva îi răpesc cu adevărat. Și la propriu.

Nu numai că cântăresc 15 sau mai multe kilograme, dar modelul nu trebuie să ezite o clipă. Trebuie să fie o zeiță totală și să dea sărutări, de parcă ar fi avut doar un rucsac pe spate. Prin urmare, selecția este strictă, ceea ce se aplică și pregătirilor generale. Întreaga emisiune se desfășoară din momentul în care ultimul „înger” iese de pe debarcader, până când primul iese din nou pe debarcader. În limbajul comun, tot anul. Fiecare ținută este o piesă unică de haute couture. În mod normal, la el lucrează și zece oameni diferiți și se realizează în medie 40 de modele. Cu „haine”, totul începe doar.

Doar menționați scena în continuă schimbare, o mulțime de tehnologii, make-up artiști, coafori, cameraman, ingineri de sunet, corpuri de iluminat, scenariști și așa mai departe. Într-adevăr, și muzicieni. La fel ca Phil Collins, Andrea Bocelli, Seal, Sting, Mary J. Blige, Bruno Mars, Rihanna, Katy Perry, Maroon 5, Justin Timberlake, Akon și Kanye West.

Despre ce vom vorbi un spectacol bun. În spatele inițialelor VS există o idee solidă, o schimbare de proprietar, un robot bun, decizii de la margine, care au fost publicate mai ales și uneori nu. Există oameni pricepuți în spatele lor, creând impresia finală. Se poate spune că calea companiei este o inspirație care poate fi filmată în curând de cineva, dar cu siguranță au existat câteva amprente pe ea care ar putea pune capăt tuturor.

Secretul Victoriei se află în arta primatului în câmpul arat, în colectarea recoltei binemeritate, în lupta împotriva adversității, în continuu progres, în derularea competiției. Și cel mai important, nu vom permite aceste chiloți și sutiene. Chiar și după o altă creștere a taxelor poștale din America.