17.2. 2010 23:10 O cafea mai bună ar trebui să atragă clienții la micul dejun

atacă

Lanțul de fast-food Burger King își va uni forțele cu rețeaua Starbucks din septembrie. Astfel începe un atac frontal împotriva principalului lor concurent McDonald's. Reuters a raportat.

Burger King, al doilea cel mai mare lanț de fast-food din SUA după McDonald's, va vinde cafea de la Starbucks în 7.250 de restaurante. El va înlocui cafeaua pe care a oferit-o până acum. Este un răspuns la succesul lui McCafé la McDonald's. Pentru o cafea va cere de la un dolar la 2,79 dolari. Cafeaua va fi mai convenabilă decât în ​​cafenelele Starbucks. Clienții de aici plătesc de obicei mai mult de trei dolari pentru o ceașcă de cafea.

„Vom oferi o ceașcă de cafea mai bună”, a spus John King Schaufelberger, vicepreședinte Burger King. „Împreună, vom face cafele premium mult mai accesibile decât oricând”, a declarat Michell Gass, președintele Seattle’s Best Coffee, o companie Starbucks, potrivit NBC.

Criza economică a afectat, în special, aprovizionarea cu mic dejun a lanțurilor alimentare. Oamenii economisesc și, prin urmare, iau micul dejun acasă, mai degrabă decât să se oprească în drum spre serviciu. De aceea, McDonald's a introdus un meniu de mic dejun de un euro în ianuarie, iar Burger King intenționează să urmeze exemplul în aprilie. Oferirea unei cafele mai bune ar trebui să fie un alt motiv pentru americani să se oprească la Burger King la micul dejun.

McDonald's are un avantaj semnificativ față de Burger King în ceea ce privește cafeaua bună. A început să-și construiască propria rețea de cafenele în 2003, când a deschis primul McCafé în Germania. Treptat, acest concept de cafenele s-a răspândit în toată lumea. Dominația McDonald's poate fi văzută și în rezultatele economice. În timp ce anul trecut Burger King a câștigat 2,5 miliarde de dolari în întreaga lume, veniturile McDonald’s au depășit 22 de miliarde de dolari.

Pe lângă o cafea mai bună, Burger King încearcă să atragă și alcoolul. Spiegel Online ne amintește că va servi bere în anumite restaurante din SUA. Berile locale Burger King sunt de asemenea vândute în restaurantele germane.

Acțiunile Burger King au crescut cu 0,7 la sută, iar Starbucks au crescut cu un procent după publicarea raportului.