articole

Articolul conține instrucțiuni despre cum să creați conținut pe site-ul dvs. web pentru a crește creșterea traficului natural (organic, neplătit).

De ce chiar scrie articole pentru site-ul tău?

Algoritmul de căutare Google încă evoluează mai concentrat pe calitatea conținutului tematic pe site. Aceasta înseamnă că, pentru a obține poziții bune și valori satisfăcătoare ale traficului organic din căutare, pe lângă un site web bine realizat în ceea ce privește SEO pe pagină și un portofoliu de linkuri bine construit (SEO off page) calitate și conținut unic sunt, de asemenea, necesare.

Scrierea articolelor în zona dvs. este importantă și din alte motive:

  • Dovediți că vă cunoașteți cu adevărat zona.
  • Ajungi la oameni într-un mod direcționat și pe termen lung.
  • Este mai probabil ca oamenii să distribuie conținut care nu este exclusiv și direct comercial, dar este util unui public mai larg.
  • Puteți face link către produsele și serviciile dvs. din conținutul dvs., care acceptă acele pagini de destinație a produselor și crește conversiile (creșterea vânzărilor).

Din punct de vedere SEO, este important:

  • Vizitatorii ajung pe site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare bazate pe diferiți termeni multi-cuvânt, prin care nu ar putea ajunge deloc la site-ul dvs. fără un conținut bun.
  • Oamenii se vor conecta în mod natural la site-ul dvs. din rețelele sociale (prezentat în diagrama de mai jos).
  • Și un portofoliu de legături naturale, precum și conținut tematic unic vor consolida domeniul în ansamblu, precum și pagini de destinație relevante cu produse sau servicii.

Proprietățile unui articol de calitate

Scrierea articolelor de calitate necesită ca autorul să cunoască subiectul cu suficientă claritate. Rețineți că cititorii vor fi adesea laici, deci este o idee bună să scrieți într-un mod pe care un public mai larg îl poate înțelege.

Un articol de calitate trebuie să îndeplinească următoarele criterii:

  1. Interval rezonabil: 1800 până la 5400 de caractere, peste 3 pagini standard ar putea să nu fie dăunătoare dacă nu este un balast.
  2. Conținut care va fi apreciat în special de grupul țintă, dar și de un public puțin mai larg.
  3. Articulare care facilitează citirea (subtitluri, liste, paragrafe mici).
  4. Cel puțin o imagine pe care articolul o poate prezenta într-un mod captivant. Cu toate acestea, este ideal să reîmprospătați textul cu fotografii, ilustrații, videoclipuri sau infografii adecvate și atractive.
  5. Precizia gramaticală.
  6. Înțelegerea conținutului.

Este potrivit să-l prezentați pe autorul articolelor, de preferință ca autoritate în domeniu, care este dispusă să consilieze activ. Oamenii arată mai multă încredere în articolele în spatele cărora este prezentată o persoană cu un portret foto și un profil.

Focalizarea conținutului articolului

Selectarea subiectului: alegerea termenilor cheie

Dacă scriem un articol în ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare, este potrivit să alegem subiectul articolului pe baza unei expresii mai lungi, care este relativ des căutată de oameni și, desigur, legată de obiectivul proiectului nostru. Analiza cuvintelor cheie, inclusiv expresii cu mai multe cuvinte (așa-numitele coduri lungi) și cererea lor lunară de căutare, este furnizată clienților noștri de managerul de proiect SEO, astfel încât crearea de articole să poată fi folosită ca bază. Dacă nu îl aveți, îl puteți crea conform acestor instrucțiuni.

Preferăm termeni cu o interogare de căutare mai mare. Cu toate acestea, este important să se ia în considerare și gradul de concurență pentru termen. De exemplu. în termenul „contabilitate” obținem sute de mii de rezultate, dintre care multe sunt susținute de un portofoliu de referință extins. Acolo nu ne putem aștepta ca articolul publicat să apară doar în primele zece rezultate. Prin urmare, ne concentrăm mai mult pe termeni care nu sunt atât de mulțumiți de interogarea lor de căutare, mai degrabă vom străpunge acolo.

Valorificarea potențialului viralității: utilitate sau distracție

Cu toate acestea, nu se limitează neapărat la ceea ce caută oamenii și este bine să creezi și tu conținut care are potențialul de a fi difuzat prin intermediul rețelelor sociale, dar este util în primul rând grupului țintă. Algoritmii motoarelor de căutare (Google etc.) vor lua în considerare faptul că vă concentrați asupra unui subiect dat și, în cele din urmă, subpagini (inclusiv cele comerciale) dedicate subiectului respectiv vor apărea mai sus. Viralitatea vă va ajuta să vă extindeți publicul și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs.

Concentrați-vă pe profilul persón

Pentru o mai bună orientare în conținutul articolului, ajută și personalitățile create pentru proiectul dat. Scriem articolul de parcă am avea în față una dintre persoanele cu profilul ei complex.

Identificarea fazei în modelul de marketing STDC

Există mai multe modele de comportament al cumpărătorului în mediul online. Putem pleca de la modelul STDC:

  1. Vedea - Faza în care ajungem la cel mai larg public accesibil. Oamenii din această etapă nu cunosc încă deloc marca, produsul sau serviciul.
  2. Gândi - în această etapă, publicul cunoaște deja marca, produsul sau serviciul, îl compară cu concurența și se gândește la posibilități.
  3. La - Etapa în care un public calificat dorește să se convertească la momentul respectiv, cum ar fi efectuarea unei achiziții.
  4. Îngrijire - faza în care ne adresăm unui client existent.

Este bine să adaptăm părțile individuale ale conținutului creat la exact ce fază ne concentrăm.

Referirea la servicii sau produse optimizate prin elemente CTA adecvate

Elementele de îndemn (CTA) sunt părți ale web-ului care duc la alte activități.

În funcție de faza în care se află vizitatorul, acesta are nevoie de conținut adecvat și de elemente CTA adecvate. Cu ajutorul elementelor de îndemn din conținutul oferit, putem muta vizitatorul de la o fază la alta, astfel încât în ​​cele din urmă să rezulte o achiziție, resp. pentru cumpărare repetată.

De exemplu. când contabilitatea ar fi în fază Vedea a explicat persoanelor care desfășoară activități independente cât de mult ar putea economisi și ce probleme ar trebui să evite atunci când își vor face contabilitatea profesional. În contabilitatea online, beneficiile programelor de contabilitate online vor fi comunicate.

Cu toate acestea, cu unele produse sau servicii, oamenii răspund deja nevoilor și fazelor create Vedea poate părea astfel inutilă. Ar părea ciudat pentru producătorii de mașini să explice cât de grozav este să ai o mașină sau pentru coafori să-ți explice de ce este bine să te tundi uneori.

În astfel de cazuri, este posibil să vă concentrați asupra fazei Gândi și concentrați-vă pe prezentarea de ce este recomandabil să mergeți la un service auto bun sau să mergeți la un frizer bun.

În fază La oamenii sunt deja convinși de necesitatea convertirii și, astfel, iau în considerare de ex. oferte de pret, resp. raportul general calitate/preț.

Este obișnuit pentru magazinele online ca vizitatorii să vină adesea în a treia fază La, atunci când știu exact ce vor, compară doar prețurile sau beneficiile suplimentare.

Dacă conținutul articolelor este legat de produsele sau serviciile oferite, este bine să faceți legătura de la articolul dat la pagina de destinație a produsului sau serviciului dat.

Elementele CTA au forme și obiective diferite.

Țintele CTA pot duce la conversii micro sau macro, dar pot muta vizitatorul de la o etapă a căii de conversie la următoarea.

Provocările specifice ale elementelor CTA pot fi de ex. după cum urmează:

  • Contactează-ne.
  • Adauga in cos.
  • Aboneaza-te la newsletter-ul nostru.
  • Urmăriți pagina noastră de Facebook.
  • Rezervați o lecție de probă gratuită.
  • Vezi catalogul nostru actual.
  • Aflați ce produse avem o reducere de 50%!
  • Nu ratați ultima noastră colecție de primăvară.

În ceea ce privește forma, elementele CTA pot avea un caracter diferit, de exemplu:

  • Prelink text: este cel mai simplu, dar, în același timp, cel mai puțin semnificativ, adică mai puțin eficient.
  • Buton, de exemplu. cu textul: „Avem ultimele 2 locuri libere. Comandați astăzi. ”Butonul poate fi însoțit și de trimiterea unui formular de contact sau de clic pe un apel telefonic în timp ce navigați de pe un telefon mobil.
  • Fereastra pop-up (respectarea principiilor etice).
  • Obiecte grafice: Unele elemente CTA pot lua forma unor obiecte speciale reglate grafic pe pagină, cum ar fi acesta de mai jos, care apare sub forma unei mișcări după citirea unui articol de pe blog:

În cadrul analizei web, este adecvat să monitorizăm performanța elementelor CTA. Macroconversiile, cum ar fi comenzile trimise etc. sau microconversiile sub forma abonării la buletinul informativ sunt măsurate prin obiective clasice (obiective), de ex. în Google Analytics.

În mod similar, este posibil să setați ca obiectiv clicuri (obiectiv) din conținutul articolului sau clicuri pe alte elemente CTA.

Este o idee bună să lăsați aceste setări ale obiectivului unui expert în analize web.

Când scrieți, acordați atenție diviziunii textului și preciziei gramaticale

Când scrieți, acordați atenție formatării:

  • Utilizați subtitluri (în etichete h2).
  • Paragrafele individuale nu trebuie să aibă prea multe rânduri (mai mult de 5 este mai puțin confortabil de citit).
  • Textul va fi clarificat prin liste numerotate și nenumerotate, imagini care se încadrează în context, tip bold, etc.
  • Evitați sublinierea textului și scrierea cu majuscule. Folosiți cursivele (cursivele) foarte puțin sau deloc.

Înainte de a publica, nu uitați să verificați corectitudinea gramaticală a întregului text sau să delegați această sarcină unei persoane cu abilități gramaticale.

La publicare, nu trebuie să uităm să încorporăm elemente CTA și să le măsurăm performanța în analiza web.

SEO pe pagină: editarea unui articol

Titlu

Titlul este cea mai importantă parte a articolului. Dacă nu este suficient de captivant, lizibilitatea articolului va fi foarte redusă. Titlul trebuie în primul rând să ofere cititorului un motiv pentru a citi articolul. Iată câteva sfaturi pentru crearea unui titlu:

  • Menționează în titlu o curiozitate, faptul interesant exact, un citat de la o personalitate importantă etc. De exemplu:
    Conform ultimelor cercetări, este posibil să slăbești consumând grăsimi
    Cu sistemul nostru de contabilitate, puteți economisi chiar și 63% din cheltuielile inițiale
    „Internetul 4G va fi în curând o chestiune firească”, crede șeful 02
  • Plasați doar cel mai important lucru în titlu, fără cuvinte inutile.
  • Conținutul titlului ar trebui să fie direct legat de conținutul articolului și cu siguranță nu ar trebui să inducă în eroare.
  • De asemenea, puteți utiliza numere rotunde, de exemplu:
    Zece sfaturi pentru o vacanță mai bună
    Cinci sfaturi pentru a economisi la fiecare achiziție
    Douăzeci de mese pe care ar trebui să le eviți

Titlul convingător trebuie să facă parte din metaeticheta Title. Acest lucru se datorează faptului că apare în rezultatele căutării ca cea mai importantă parte a textului. Și cât de interesant este acesta are un impact asupra ratelor de clicuri de căutare.

Lungimea metaetichetei Title nu trebuie să depășească aprox 55 personaje. Cele mai lungi ar putea fi trunchiate în rezultatele căutării. Cu toate acestea, în practică ajungem deseori la marginea caracterelor afișate, astfel încât să puteți utiliza instrumentul pentru a optimiza mai bine lungimea subtitrărilor. Instrument de previzualizare a etichetei de titlu de Mozu.

Dacă obiectivul nostru este ca articolul să aibă un potențial mai mare de a genera trafic organic de căutare, atunci este important să includeți termeni de căutare în titlu (și subtitrare). Citiți și despre cele mai frecvente greșeli la crearea titlurilor (etichete de titlu).

Adresa URL este un localizator unic al resursei. Aceasta este adresa prin care browserul poate afișa conținutul. Datorită includerii termenilor cheie, SEO pe pagină este un factor important.

Când creați articole, este important să influențați partea URL-ului - calea de acces la resursă - adică partea URL-ului care urmează domeniului. Cel mai simplu mod este dacă adresa URL conține titlul articolului. Este important ca adresa URL să conțină în principal cuvintele cheie pentru care articolul urmează să fie optimizat. Este important ca adresa URL a articolului să nu se schimbe în viitor, altfel articolul își va pierde relevanța.

Adresă URL bună:

  • este suficient de lung pentru ca oamenii să aibă o idee despre ce conținut este de fapt pe site;
  • în același timp, este suficient de scurt pentru a nu se tăia în mai multe linii și se răspândește cu ușurință în e-mailuri sau prin intermediul rețelelor sociale.

Exemple de adrese URL defecte

http://www.rannespravy.sk/view.php?q=site1594315 [adresă dinamică - habar nu avem ce conținut este ascuns în spatele linkului]

http://www.superstavba.sk/kategoria/clanok-1 [habar nu avem ce conținut este ascuns în spatele linkului]

http://www.vysnivanadovolenka.sk/destinacie/chorvatsko/sibenik/chystate-sa-na-dovolenku-do-chorvatska-nezabudnite-na-vsetky-tieto-veci-2015-07-26-8918315.asp [prea mult timp și adresa complicată poate descuraja]

Exemple de adrese URL bune

Frecvența expresiei cuvântului cheie în text

Când scriem în avans, știm pentru ce expresie cheie vom optimiza articolul. Prin urmare, este important să folosiți termenul de mai multe ori în text în diferite variante. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să fie în detrimentul naturalității - apariția prea frecventă a unui cuvânt cheie poate afecta pagina chiar și din partea motoarelor de căutare. Este o idee bună să includeți fraza optimizată în subtitluri (care ar trebui să fie în etichete h2).

Descrierea articolului atrăgătoare: Meta Descriere

Rezultatele căutării încarcă fie conținutul meta descrierii, fie generează o secțiune de text în jurul căreia sunt căutate cuvintele căutate.

Prin urmare, încercăm să completăm o meta descriere pentru fiecare articol, cu accent pe persoanele interesate de articol. Ca și în cazul titlului, nu încercăm să inducem în eroare cititorul doar pentru a crește șansele ca aceștia să facă clic pe articol. Intervalul adecvat pentru meta descriere este de aproximativ 155 de caractere, iar dacă data este afișată și cu meta descriere (ca în imaginea de mai jos), intervalul adecvat este de aproximativ 140 de caractere. În mod semnificativ mai puțin ne fură oportunitatea de a ne angaja. Reduce semnificativ mai mult, ceea ce poate lăsa ascunsă o parte importantă.

Setări avansate pentru fragmente

Puteți obține stele de evaluare în rezultatele căutării, care vă vor evidenția grafic rezultatul sau de ex. navigare. Acestea sunt setări avansate de aspect al fragmentului în SERP. Puteți citi mai multe despre acest lucru în acest articol.

SEO off page pentru articole: activități off-page

Esența SEO off page este de a vă asigura că cât mai multe site-uri web relevante se pot conecta la conținutul dat. Puteți face link către articol din rețelele de socializare, din subiecte de discuții active, de pe propriul site web, din propriile bloguri, din paginile și blogurile cunoscuților noștri, site-uri web plătite etc.

Retele sociale

Când publicați un articol, este recomandabil să îl plasați imediat pe rețelele de socializare. Poate fi partajat prin profilurile companiei, dar și prin intermediul utilizatorilor privați. Prietenii tăi pot fi, de asemenea, invitați să împărtășească, care vor fi dispuși să respecte cererea și nu o vor considera hărțuire. Pe lângă Facebook, ne gândim și la GooglePlus, Twitter, LinkedIN, Pinterest și, eventual, la alte rețele sociale apropiate tematic. Cu cât sunt mai multe acțiuni, aprecieri, plusuri, pini, tweets, cu atât mai bine.

Cu rețelele de socializare este subliniată importanța unei imagini bune, a unui titlu bun, a unei descrieri bune și, de asemenea, a unei declarații descriptive - o motivație cu o singură frază a motivului pentru care oamenii ar trebui să citească articolul sau, pe scurt, ce este articolul util pentru tine. Fără aceste elemente esențiale, puțini oameni vor observa o postare pe rețelele de socializare.

Pentru comparație: articolul este listat corespunzător și articolul este listat fără detaliile necesare

Neadecvat:

Potrivit:

Pentru a spori acoperirea audienței necesare este adecvat sponsorizați o contribuție de câțiva euro pentru un public vizat corespunzător.

Este mai bine să aveți 100 de articole de calitate care să îmbogățească oamenii și să le difuzeze din proprie inițiativă decât 500 de articole de calitate scăzută de care oamenii, și în cele din urmă motoarele de căutare, nu vor fi foarte entuziaști.

Un articol de calitate poate fi răspândit singur, resp. în timp, grupul țintă îl va atinge. Și astfel de articole sunt importante din punct de vedere al SEO, dar și din punctul de vedere al fazelor modelului de marketing, deși beneficiile ar putea să nu fie deloc vizibile pe termen scurt.

Ține cont de asta pentru articolele profesionale, textul în sine reprezintă adesea mai puțin de o treime din lucrare. Este important să îl împodobiți cu imagini, o bună formatare, parametri importanți pentru SEO și partajare profesională. Și nu este bine să subestimezi aceste „fleacuri”.

Este o idee bună ca primele creații să fie verificate de cineva cu experiență. Clienții noștri au adesea la dispoziție un redactor și un manager de proiect SEO. Exercițiul și practica sunt importante. Și pentru a reuși, de asemenea răbdare, tenacitate și regularitate.

De aceea, suntem bucuroși să vă împărtășim sfaturile și trucurile noastre pentru marketing online. Creăm articole, videoclipuri educaționale, seminarii web online, infografice zadarmo toate gratuit!